全面二胎后的中國(guó)影院市場(chǎng)

    據(jù)最新調(diào)查，當(dāng)前我國(guó)僅0-14歲以下的兒童2.6億，占總?cè)丝诘?8.6%.加上中國(guó)特色的家庭結(jié)構(gòu)“4+2+1模式”，使得兒童在家庭扮演的消費(fèi)角色愈加突出，家長(zhǎng)們對(duì)孩子的成長(zhǎng)教育方方面面的投資，在各個(gè)年齡階段占有較大比例。據(jù)調(diào)查，80%的家庭，孩子支出占家庭支出的30%~50%.孩子的消費(fèi)已成為家庭消費(fèi)的最大支出。2016年開始我國(guó)生育政策將實(shí)現(xiàn)“兩步走”，據(jù)預(yù)測(cè)，未來五年內(nèi)我國(guó)婦女生育率將達(dá)到1.66，改革將帶來約160萬個(gè)嬰兒。中國(guó)全面放開二胎政策后，將催生新的嬰兒潮，兒童消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大。

    在巨大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)下，將催生一種新型的消費(fèi)業(yè)態(tài)——體驗(yàn)式兒童業(yè)態(tài)。到底什么是體驗(yàn)式兒童業(yè)態(tài)呢？與影院市場(chǎng)有何關(guān)系呢？

    體驗(yàn)式兒童商業(yè)是區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)的以零售為主的業(yè)態(tài)組合形式，更注重兒童（包括家庭成員）的參與、體驗(yàn)和感受，是一種在傳統(tǒng)零售業(yè)基礎(chǔ)上升級(jí)的以零售業(yè)為主的新型業(yè)態(tài)組合。其中，最具代表性的是萬達(dá)寶貝王品牌，該品牌依托萬達(dá)廣場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)展，在全國(guó)遍地開花，碩果累累。

    體驗(yàn)式兒童業(yè)態(tài)分為兒童教育、兒童零售、兒童服務(wù)、兒童娛樂4大類。其中兒童娛樂包括電影院、電玩城、動(dòng)漫城、玩具城、兒童主題商城等。最近賺足了票房和口碑的《捉妖記》和《大圣歸來》，大部分票房來源于兒童和帶著兒童的家庭，我們也不難發(fā)現(xiàn)，這兩部影片增了兒童的角色。而很多電影在做營(yíng)銷時(shí)，兒童和家庭也往往會(huì)成為他們的主要營(yíng)銷對(duì)象。未來，在二胎政策的推動(dòng)下，是眾多新生命的誕生，也是一片新市場(chǎng)的誕生，將給中國(guó)影院市場(chǎng)注入新的活力。有關(guān)兒童的消費(fèi)內(nèi)容將涵蓋動(dòng)漫、影視、圖書、文具等文化物品，當(dāng)然，作為備受關(guān)注的影院市場(chǎng)，絕不能錯(cuò)過如此大好機(jī)會(huì)。影院界的朋友們，你們準(zhǔn)備好了嗎？

    想要把握先機(jī)，要想快速占領(lǐng)未來的影院市場(chǎng)，“2016第七屆廣州國(guó)際影劇院技術(shù)及設(shè)施展”于2016年3月9-11日在廣州琶洲展館A區(qū)舉辦。此次展會(huì)匯聚了大型院線采購(gòu)以及最先進(jìn)的影院設(shè)備，成為了采購(gòu)商和經(jīng)銷商首選的影劇院設(shè)備采購(gòu)平臺(tái)。