聯(lián)建光電19.6億豪攬四家標(biāo)的 打造數(shù)字戶(hù)外傳媒第一股

    11月23日晚，聯(lián)建光電發(fā)布公告，披露本次停牌期間收購(gòu)的4家標(biāo)的資產(chǎn)均為互聯(lián)網(wǎng)傳媒及戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)方向的公司。公告正文顯示，聯(lián)建光電此次斥資7.999億收購(gòu)深圳市力瑪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司88.88%股份（以下簡(jiǎn)稱(chēng)深圳力瑪）、4.96億收購(gòu)上海勵(lì)唐營(yíng)銷(xiāo)管理有限公司100%股份（以下簡(jiǎn)稱(chēng)勵(lì)唐營(yíng)銷(xiāo)）、3.64億收購(gòu)山西華瀚文化傳播有限公司100%股份（以下簡(jiǎn)稱(chēng)華瀚文化）、3億收購(gòu)北京遠(yuǎn)洋林格文化傳媒有限公司100%股份（以下簡(jiǎn)稱(chēng)遠(yuǎn)洋傳媒）4家標(biāo)的公司。

    據(jù)了解，深圳力瑪主要為廣大企業(yè)客戶(hù)提供基于互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)；華瀚文化為以戶(hù)外媒體資源為主的媒體運(yùn)營(yíng)商；勵(lì)唐營(yíng)銷(xiāo)是從事活動(dòng)傳播的創(chuàng)意策劃和執(zhí)行管理業(yè)務(wù)的公司；遠(yuǎn)洋傳媒主要基于自身在全國(guó)范圍內(nèi)整合的第三方戶(hù)外媒體資源，向客戶(hù)提供一站式的戶(hù)外廣告投放解決方案，開(kāi)展戶(hù)外廣告代理發(fā)布服務(wù)。經(jīng)與各標(biāo)的資產(chǎn)方協(xié)商，標(biāo)的資產(chǎn)交易對(duì)價(jià)為總計(jì)19.6億元，收購(gòu)均采用現(xiàn)價(jià)與股權(quán)相結(jié)合的方式，其中現(xiàn)金占比32.74%，股權(quán)占比67.26%，16年業(yè)績(jī)備考合計(jì)1.48億元。

    聯(lián)建光電在2014年年報(bào)中提出要以“持續(xù)并購(gòu)，融合發(fā)展”方式進(jìn)行“數(shù)字戶(hù)外傳媒集團(tuán)”的戰(zhàn)略布局。此次收購(gòu)前，公司已通過(guò)設(shè)立聯(lián)動(dòng)文化，收購(gòu)分時(shí)傳媒、友拓公關(guān)、精準(zhǔn)分眾、易事達(dá)等公司，以公關(guān)服務(wù)、戶(hù)外媒體網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字設(shè)備為核心模塊，形成軟硬一體化、數(shù)字化線(xiàn)上線(xiàn)下整合傳播平臺(tái)。公司于2015年6月30日啟動(dòng)實(shí)施重大事項(xiàng)，最終確定該4家標(biāo)的公司實(shí)施重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)，分別涉足搜索引擎廣告、戶(hù)外媒體運(yùn)營(yíng)、一站式戶(hù)外廣告服務(wù)、活動(dòng)傳播創(chuàng)意策劃等業(yè)務(wù)，將繼續(xù)深化公司戰(zhàn)略，拓展線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)的規(guī)模，推進(jìn)線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)和線(xiàn)下戶(hù)外廣告的融合，增強(qiáng)綜合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，全力進(jìn)軍戶(hù)外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)千億市場(chǎng)。

    公告內(nèi)容顯示，此次交易是聯(lián)建光電基于打造“數(shù)字戶(hù)外傳媒集團(tuán)”的戰(zhàn)略指引下，積極完善相關(guān)業(yè)務(wù)鏈條、提升公司傳播業(yè)務(wù)綜合實(shí)力的重要舉措。本次交易前，聯(lián)建光電“數(shù)字戶(hù)外傳媒集團(tuán)”的雛形已經(jīng)建成，確立起數(shù)字設(shè)備技術(shù)、品牌公關(guān)服務(wù)和戶(hù)外媒體網(wǎng)絡(luò)等幾大核心業(yè)務(wù)。本次交易進(jìn)一步完善了“數(shù)字戶(hù)外傳媒集團(tuán)”的構(gòu)架，將戶(hù)外廣告媒體與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，增強(qiáng)了戶(hù)外廣告營(yíng)銷(xiāo)的能力。

    有分析人士指出，收購(gòu)深圳力瑪增強(qiáng)了聯(lián)建在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域的實(shí)力，擴(kuò)展線(xiàn)上廣告代理業(yè)務(wù)的規(guī)模和發(fā)展空間，從而提高客戶(hù)綜合服務(wù)能力；借助華瀚文化在太原的影響力，聯(lián)建將批量式取得太原市的優(yōu)質(zhì)戶(hù)外廣告媒體資源，同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)太原本地廣告客戶(hù)的覆蓋，也是公司在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)地方性廣告公司收購(gòu)的重要實(shí)踐；收購(gòu)勵(lì)唐營(yíng)銷(xiāo)，聯(lián)建的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)細(xì)分業(yè)務(wù)領(lǐng)域的實(shí)力將顯著提升�；顒�(dòng)營(yíng)銷(xiāo)屬于公關(guān)業(yè)務(wù)范疇，勵(lì)唐營(yíng)銷(xiāo)與友拓公關(guān)在公關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域各有所長(zhǎng)和側(cè)重，二者的結(jié)合，有利于提升聯(lián)建光電品牌公關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力；收購(gòu)遠(yuǎn)洋傳媒將增強(qiáng)公司在戶(hù)外廣告代理業(yè)務(wù)的地位。從客戶(hù)細(xì)分行業(yè)看，遠(yuǎn)洋傳媒在汽車(chē)子行業(yè)擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。借助本次收購(gòu)，聯(lián)建有望以下游細(xì)分行業(yè)為切入口，發(fā)揮現(xiàn)有傳播業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。本次交易將進(jìn)一步完善聯(lián)建光電 “數(shù)字戶(hù)外傳媒集團(tuán)”的整體布局，無(wú)縫對(duì)接受眾戶(hù)外行為軌跡。隨著聯(lián)建光電布局互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，同時(shí)進(jìn)一步提升戶(hù)外廣告實(shí)力，有望在線(xiàn)上、線(xiàn)下兩大廣告渠道掌握重要抓手，為客戶(hù)提供渠道更為全面、種類(lèi)更為豐富的廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，通過(guò)合理配置線(xiàn)上和線(xiàn)下廣告渠道，為客戶(hù)提供綜合性廣告和傳播服務(wù)，打造數(shù)字戶(hù)外傳媒第一股。