電視被冷落？網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告告訴你真相

    中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)議發(fā)布會(huì)《2015年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）�！秷�(bào)告》發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)電視和廣播的媒體地位仍然“屹立不倒”，60.8%的視頻用戶幾乎每天都會(huì)看電視，電視機(jī)仍然是網(wǎng)民生活中不可取代的一部分。

    這份《報(bào)告》由CNNIC提供研究和數(shù)據(jù)支持，《報(bào)告》指出，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)市場從之前的量變積累，正在向質(zhì)變階段轉(zhuǎn)化。這得益于2015年來，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基數(shù)的穩(wěn)步增長，國家相關(guān)管理部門對(duì)盜版盜鏈打擊力度的加大，在線支付尤其是移動(dòng)支付的普及，再加上中國影視市場的繁榮、超級(jí)IP大劇的市場熱度、視頻網(wǎng)站對(duì)用戶前向付費(fèi)業(yè)務(wù)的積極布局和推動(dòng)等多方因素的共同發(fā)酵助力。

    《報(bào)告》指出：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模在2015年繼續(xù)保持增長趨勢(shì)，手機(jī)視頻用戶規(guī)模在過去的三年內(nèi)上升27.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到3.54億，76.7%的視頻用戶選擇用手機(jī)看網(wǎng)絡(luò)視頻，移動(dòng)端廣告收入在各視頻網(wǎng)站整體收入中占比在不斷擴(kuò)大，手機(jī)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻的第一終端。

    本次《報(bào)告》的另一個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)是，盡管79.8%的視頻用戶幾乎每天都上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為視頻用戶的第一接觸體，但是傳統(tǒng)電視和廣播的媒體地位仍然“屹立不倒”，60.8%的視頻用戶幾乎每天都看電視，電視仍然是網(wǎng)民生活中不可替代的一部分。

    此外，《報(bào)告》還發(fā)現(xiàn)隨著智能電視、互聯(lián)網(wǎng)盒子等設(shè)備的普及，電視終端也成為客廳生態(tài)中收看網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目。專家指出，如果電視這一大屏的用戶體驗(yàn)足夠好，在家看視頻的用戶有可能向電視端轉(zhuǎn)化，電視屏存在較大的發(fā)展空間。

    研究發(fā)現(xiàn)，在媒體融合方面，傳統(tǒng)廣電播出機(jī)構(gòu)加快融合發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)迅速壯大，用戶規(guī)模不斷提高，已成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的有生力量，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、湖南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、浙江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)在用戶規(guī)模、社會(huì)影響力、品牌價(jià)值等方面位列各網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的前茅。

    2015年，隨著阿里巴巴對(duì)合一集團(tuán)的收購，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)集中度進(jìn)一步提高，BAT旗下愛奇藝公司、合一集團(tuán)、騰訊視頻在整體市場份額、移動(dòng)端份額、付費(fèi)用戶比例方面排在行業(yè)前三位，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則是視頻網(wǎng)站的核心競爭力。

    此次《報(bào)告》將免費(fèi)向業(yè)界發(fā)放。