電視被冷落？網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告告訴你真相

    中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)議發(fā)布會《2015年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）�！秷蟾妗钒l(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)電視和廣播的媒體地位仍然“屹立不倒”，60.8%的視頻用戶幾乎每天都會看電視，電視機仍然是網(wǎng)民生活中不可取代的一部分。

    這份《報告》由CNNIC提供研究和數(shù)據(jù)支持，《報告》指出，網(wǎng)絡視頻用戶付費市場從之前的量變積累，正在向質變階段轉化。這得益于2015年來，網(wǎng)絡視頻用戶基數(shù)的穩(wěn)步增長，國家相關管理部門對盜版盜鏈打擊力度的加大，在線支付尤其是移動支付的普及，再加上中國影視市場的繁榮、超級IP大劇的市場熱度、視頻網(wǎng)站對用戶前向付費業(yè)務的積極布局和推動等多方因素的共同發(fā)酵助力。

    《報告》指出：網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模在2015年繼續(xù)保持增長趨勢，手機視頻用戶規(guī)模在過去的三年內(nèi)上升27.3個百分點，達到3.54億，76.7%的視頻用戶選擇用手機看網(wǎng)絡視頻，移動端廣告收入在各視頻網(wǎng)站整體收入中占比在不斷擴大，手機已經(jīng)成為網(wǎng)絡視頻的第一終端。

    本次《報告》的另一個有趣的發(fā)現(xiàn)是，盡管79.8%的視頻用戶幾乎每天都上網(wǎng)，網(wǎng)絡已經(jīng)成為視頻用戶的第一接觸體，但是傳統(tǒng)電視和廣播的媒體地位仍然“屹立不倒”，60.8%的視頻用戶幾乎每天都看電視，電視仍然是網(wǎng)民生活中不可替代的一部分。

    此外，《報告》還發(fā)現(xiàn)隨著智能電視、互聯(lián)網(wǎng)盒子等設備的普及，電視終端也成為客廳生態(tài)中收看網(wǎng)絡電視節(jié)目。專家指出，如果電視這一大屏的用戶體驗足夠好，在家看視頻的用戶有可能向電視端轉化，電視屏存在較大的發(fā)展空間。

    研究發(fā)現(xiàn)，在媒體融合方面，傳統(tǒng)廣電播出機構加快融合發(fā)展，網(wǎng)絡廣播電視臺迅速壯大，用戶規(guī)模不斷提高，已成為網(wǎng)絡視聽領域的有生力量，中國網(wǎng)絡電視臺、湖南網(wǎng)絡廣播電視臺、浙江網(wǎng)絡廣播電視臺在用戶規(guī)模、社會影響力、品牌價值等方面位列各網(wǎng)絡廣播電視臺的前茅。

    2015年，隨著阿里巴巴對合一集團的收購，網(wǎng)絡視頻行業(yè)集中度進一步提高，BAT旗下愛奇藝公司、合一集團、騰訊視頻在整體市場份額、移動端份額、付費用戶比例方面排在行業(yè)前三位，而優(yōu)質內(nèi)容則是視頻網(wǎng)站的核心競爭力。

    此次《報告》將免費向業(yè)界發(fā)放。