情感操縱與數(shù)據(jù)收集幫助VR技術(shù)影響美國大選

    虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將在許多方面影響和改變這個世界。包括人們的娛樂需求、溝通需求、工作方式，未來可能很少有行業(yè)能不受VR技術(shù)的影響。Oculus、Sony、HTC都計(jì)劃在2016年正式發(fā)售他們的VR頭顯，這一年將成為VR大爆發(fā)的元年。

    同時2016年還有一件對全球都會產(chǎn)生影響的大事：美國總統(tǒng)選舉。

    那么，這兩個大事件互相之間有什么關(guān)系呢？

    其實(shí)數(shù)字內(nèi)容對選舉的影響早已開始。在2008年和2012年，奧巴馬就已經(jīng)利用游戲內(nèi)廣告來傳播他的選舉信息。在“極品飛車”和“Madden 13”里的廣告牌上，都可以看到奧巴馬的競選廣告。如今在VR技術(shù)的支持下，這種方式無疑將會得到進(jìn)一步的運(yùn)用。

    但VR技術(shù)能達(dá)到的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于簡單的廣告植入。Chris Milk是VR產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)者，他在最近一次的TED演講中指出：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是終極的“情感機(jī)器”。VR技術(shù)所創(chuàng)造的臨場感能夠從本質(zhì)上改變受眾對傳播內(nèi)容的情感接受度。這將為政客們從情感上“操縱”選民提供可能性。

    目前已經(jīng)有人在競選廣告中試圖運(yùn)用情感的力量來影響受眾。想象一下，如果有了VR的幫助，這種方式將變得極為強(qiáng)大。而美國社會已有人對此提出警告，擔(dān)心選民被技術(shù)所操縱。

    但事物總是具有兩面性。運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，也能使民眾對環(huán)境問題、貧窮問題等社會問題有更高的關(guān)注和解決意愿。

    在選舉中，VR技術(shù)的另一項(xiàng)具有積極意義的應(yīng)用方向是數(shù)據(jù)收集。

    在上一屆的美國總統(tǒng)選舉中，大數(shù)據(jù)技術(shù)在競選中扮演了重要角色。奧巴馬的競選經(jīng)理Jim Messina認(rèn)為他們的數(shù)據(jù)分析策略是贏得選舉的重要優(yōu)勢之一。在2016年的選舉中，所有候選人都將極大地依賴數(shù)據(jù)分析技術(shù)來制定他們的選舉策略。

    那么，如何在其中再一次地取得優(yōu)勢？答案就是：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

    VR頭顯中的眼球追蹤技術(shù)能極大地提高數(shù)據(jù)收集的精確度。在總統(tǒng)競選中，各個參選者都要發(fā)布大量的競選宣傳廣告。而這些宣傳片所傳達(dá)的內(nèi)容和方式是否有效，將極大地影響選民的意愿。所以在發(fā)布這些宣傳片之前，競選經(jīng)理必須對內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的分析、測試和調(diào)整。其中最主要的手段就是讓各種“樣本人群”事先觀看這些宣傳片，并記錄他們的反應(yīng)和感受。

    當(dāng)他們戴上VR頭顯做這類的測試時，根據(jù)受試者眼球的活動，能夠非常精確地發(fā)現(xiàn)和記錄他們對哪些內(nèi)容（包括同一畫面中的哪些部分）更感興趣或更有共鳴。配合一些生物傳感技術(shù)（檢測受試者的心跳，血壓等生理指數(shù)），VR頭顯將成為競選經(jīng)理們手中強(qiáng)大的收據(jù)收集和分析工具。

    目前美國已有一批VR技術(shù)公司瞄準(zhǔn)了總統(tǒng)選舉這一市場，其中有代表性的一家公司名為Media Venture Group，這家公司正在為總統(tǒng)競選提供咨詢服務(wù)。今年7月份，他們宣布提供名為“Kosher. TV”的服務(wù)，就是利用VR眼球追蹤及生理檢測技術(shù)來對即將發(fā)布的競選廣告進(jìn)行分析和打分。

    無論是否在意，VR已經(jīng)在滲透和影響這個現(xiàn)實(shí)世界。