2014年度中國彩電行業(yè)研究發(fā)布會在京舉行

    2015年1月20日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢（AVC）聯(lián)合主辦的“2014年度中國電子信息產業(yè)經濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京順利召開。

    本次會議以“啟智•睿變•共謀盛視”為主題。匯聚工信部、協(xié)會等主管機構領導，海信、TCL、三星、創(chuàng)維、康佳、海爾等產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)代表，就當下行業(yè)熱點——顯示技術、智能應用、產業(yè)供應鏈等熱點話題展開了深層次研討交流。

    傳統(tǒng)的產業(yè)增速放緩，行業(yè)大變革勢不可擋

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民為本次發(fā)布會致辭，表示：“2014年，彩電市場增速放緩，行業(yè)進入了調整期，面對強大市場競爭壓力，企業(yè)加強產品的技術革新，具有新技術的新產品迭出，為2014年的彩電市場注入了活力增添了亮色，也為消費者提供了更加多元化的選擇�！�

    “由于全球市場的萎縮，傳統(tǒng)的產業(yè)鏈及計算機等大宗整機產品增速放緩，但在智能終端、平板顯示、移動互聯(lián)網等新興產業(yè)的快速發(fā)展。信息技術產業(yè)新技術、新模式持續(xù)升級更新，形成新的游戲規(guī)則和產業(yè)形態(tài)，新的信息技術正在開啟一個新的信息經濟時代�！眹�家工業(yè)和信息化部電子信息司視聽處處長周海燕為大會致辭中講到。

    工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調局副局長高素梅在《2014年度電子信息產業(yè)運行情況》發(fā)布中講到，“2014年1-11月，我國電子信息產品進出口總額11898 億美元，同比下降1.6 %；我國電子信息產業(yè)穩(wěn)步增長，在各工業(yè)行業(yè)中保持了較高的景氣程度，內需成為帶動我國電子信息產業(yè)增長的重要動力。其中，家用視聽行業(yè)內銷延續(xù)回暖態(tài)勢，1-11月家用視聽行業(yè)實現銷售產值6930億元，同比增長4.5%，比1-10月下降0.3個百分點。其中，實現內銷產值3674億元，同比增長2%，高于1-10月0.3個百分點。

    行業(yè)白皮書權威發(fā)布，助推行業(yè)發(fā)展

    2014年，在強大的市場競爭壓力下，各大彩電企業(yè)開始通過提升電視機的硬件配置，提高品牌競爭力，為了更好的助推彩電行業(yè)健康快速的發(fā)展，中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合中國智能云視聽產業(yè)聯(lián)盟、中國智能電視用戶體驗中心共同針對2015年彩電流行趨勢和顯示技術發(fā)展趨勢展開課題研究，將研究結果匯編成《中國彩電新型顯示技術發(fā)展趨勢白皮書》和《2015年彩電流行趨勢白皮書》，并在本次會議上發(fā)布，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長兼研究咨詢部主任彭健鋒做了詳細解讀。  同時還發(fā)布了《OLED顯示基礎及產業(yè)化》書籍，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌先生做了詳細內容解讀，為行業(yè)發(fā)展、企業(yè)產品布局提供權威數據參考。

    彩電行業(yè)銷售規(guī)模下降，產業(yè)結構持續(xù)轉型升級

    2014年在國家經濟增長速度放緩、工業(yè)整體疲軟、消費者購買意愿謹慎的背景下，彩電行業(yè)進入比較艱難的一年。奧維咨詢（AVC）黑電事業(yè)部總經理董敏對2014年度中國彩電行業(yè)市場進行盤點。數據顯示，“2014年中國彩電市場總量為4461萬臺，同比下降6.6%；銷額1462億元，同比下降14.5%。彩電行業(yè)規(guī)模下降的主要原因有以下三點：一是歷時5年的政策刺激，使市場需求透支約1200萬臺，該影響將持續(xù)未來3年；二是房地產行業(yè)無力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增需求150萬臺左右；三是智能終端的發(fā)展取代了部分的彩電更新?lián)Q代需求�！�

    回顧2014，中國彩電市場隨著互聯(lián)網的普及和網絡用戶數的不斷增加，電子商務市場不斷發(fā)展壯大，線上市場零售量787萬臺，同比增長79%，占整體市場的18%；面對彩電行業(yè)的激烈競爭，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也紛紛打造互聯(lián)網專屬品牌，互聯(lián)網品牌的市場份額增長至6%，傳統(tǒng)品牌市場份額下降至94%；2014年彩電價格全線下降，其中3000元以下電視產品備受歡迎，占據61%的市場份額。

    展望2015，中國彩電市場零售量將達4410萬臺，同比下降1.1%；零售額將達1371億元，同比下降6.2%。2015年整個行業(yè)呈現以下特點：在城鎮(zhèn)化的大背景和日益成熟的網購環(huán)境之下，農村市場將成為彩電市場擴增的重要來源，全渠道的農村規(guī)模將占整體的50%以上；線上彩電零售市場總量將首度突破1000萬臺，達到1020萬臺，占整體市場比重為23%；移動電商更加成熟，預計彩電行業(yè)的移動端占比將從2014年的19%升高至2015年的40%；曲面、廣色域、超輕薄市場廣闊，曲面電視、OLED電視、廣色域電視、超輕薄電視銷量將分別達到150萬臺、10萬臺、320萬臺、100萬臺。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會新產品新技術鑒定結果發(fā)布

    在結構調整，消費升級時期的新常態(tài)下，以用戶需求體驗為導向，技術及產品創(chuàng)新成為新的突破口，考驗著企業(yè)創(chuàng)新能力和技術實力，從而推動電視行業(yè)整體快速發(fā)展。為了進一步推動產業(yè)發(fā)展，中國電子視像行業(yè)協(xié)會對新產品新技術鑒定結果公開發(fā)布。通過鑒定的企業(yè)見下表：