深度揭秘：CES2015彩電產(chǎn)業(yè)的“五”大密碼

    不知大家是否還記得，2014年CES展會上風靡一時的曲面電視。2015年，曲面已經(jīng)不再是核心風景。這讓筆者想到了5年前亦曾經(jīng)叱咤風云的3D電視。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2014年國內(nèi)3D電視市場萎縮了三四個百分點，市場對3D的興趣幾乎已經(jīng)下降到了前所未有的程度。那么，為何3D沒能普及呢？答案有三個方面：第一，3D內(nèi)容匱乏，3D只是少數(shù)影片采用的技術、更是極少有電視節(jié)目以3D技術制作；第二，3D電視效果差，無論是快門式3D還是偏光式的3D電視，實際體驗效果都不理想，裸眼3D更是以畫面模糊著稱；第三，3D顯示引起的頭痛、頭暈、惡心等不良反應困擾著消費者，多數(shù)消費者認為3D只能是電影院里面的偶爾性體驗，搬到家里來“實在受不了”。

    總之一句話，即3D電視沒能發(fā)揮出應有的體驗價值。這使得3D電視技術已經(jīng)告別電視營銷的中央陣營。目前，3D電視的銷售和需求，主要面向少數(shù)特殊愛好和需求的觀眾。

    3D的命運是不是會落在曲面電視上呢？首先，2014年曲面電視的推廣成績并不理想，遠沒有4K那么令人神往；其次，曲面帶來的差異外觀感受并非人人都認為是“更為完美”，很多消費者覺得傳統(tǒng)平面電視更配自己的居家環(huán)境；第三，曲面真的帶來了顯示效果的改善嗎。對于這個疑問沒有像樣的權威答案。筆者的意見是，曲面雖然改善了一些觀看位置的視角效果，但是同時犧牲了另一些位置的視角效果——即功過參半。

    因此，調(diào)研機構IHS DisplaySearch認為，曲面電視必然是小眾選擇。曲面電視將在2017年達到出貨巔峰820萬臺，然后逐年下降。因為，到那個時候，消費者會已經(jīng)對曲面帶來的視覺沖擊產(chǎn)生足夠強的“審美疲勞”，進而放棄這個差異化概念。對此，IHS DisplaySearch有一個核心定義，即“曲面是一種外觀差異化技術，而非顯示效果提升的手段”。筆者認為，這也應該成為消費者選購該產(chǎn)品的一個常識認知。

    實際上，不必等待2017年，2015年CES展會，曲面獲得的聚光燈就已經(jīng)沒有2014年那么多。而2014年在品牌廠商大力營銷的催化下，曲面電視也只不過獲得了180萬臺的訂單。這一事實足以說明，曲面這個概念的“前途不甚樂觀”。很有可能，曲面就是下一個“3D”：雖然不必死亡，但是亦不會成為焦點。

    總結：

    整體上，2015年的CES展會對于彩電產(chǎn)業(yè)而言不僅僅是波瀾不驚，甚至是有點乏味：出現(xiàn)的新產(chǎn)品、新技術都是大家早已能猜測到的。彩電行業(yè)已經(jīng)真正面臨“創(chuàng)新枯竭”的危機，技術天花板的陰影籠罩著整個行業(yè)。雖然，業(yè)內(nèi)預計2015年液晶電視全球市場將有7%的增長，按顯示面積算增幅依然會在15%以上，但是這些增長更多的不是來自創(chuàng)新的支撐，而是價格的下降，以及歐美中三大市場的結構性換新需求。