海信激光影院電視問世 第四代顯示技術大幕拉開

    一個新時代大幕的開啟，正意味著一個舊時代的結束。

    近日，隨著全球首款激光影院電視新品在海信率先問世并推向市場，在全面搶奪2014年彩電業(yè)“金九銀十”市場先機同時，也悄然拉開了對過去100多年來電視顯示技術一次劃時代的革命。

    在業(yè)內人士看來，激光影院電視的問世不只是拉開了彩電巨頭海信實施的“去屏化”戰(zhàn)略的大幕，也在彩電行業(yè)“大屏化”浪潮下以激光技術取代液晶技術，重構中國企業(yè)在全球彩電產業(yè)的行業(yè)地位和技術話語權。將給中國彩電產業(yè)未來十年發(fā)展注入新的活力。

    大方向：第四代顯示技術問世

    近年來，基于液晶技術的平板電視迭代呈現(xiàn)出“大屏化和高清化”的特點，同時也帶來了全新的挑戰(zhàn)——屏越來越大，整機成本就越高，清晰度就越來越難。

    日前，三星、LG推出的100英寸平板電視售價高達70多萬元。折射出基于液晶技術的平板電視在大屏化道路上的“窘境”，即受到液晶技術的局限，根本不支撐顯示屏幕的大屏化。即便屏幕做到100寸，顯示高清度從4K達到8K，或者16K，也無法解決平板電視的大屏超高清顯示問題，離消費者的接受度和認知度越來越遠。

    與當前市場主打的“液晶技術”平板電視相比，激光影院電視的問世，則直接從技術原理上突破了“液晶屏無法實現(xiàn)的高清晰、高色域又高逼真的視聽效果”，符合未來人們對于作為家庭娛樂顯示屏幕的電視應“越來越大、越來越清晰”需求。

    在業(yè)內人士看來，“激光影院新品的推出，不只是解決了大屏幕平板電視的成本高、市場售價高的問題，還直擊了傳統(tǒng)家用投影機的顯示效果差、不清晰更無法超高清等問題，將大屏幕化與超高清化合二為一，成為引領未來家庭彩電顯示技術和產品體驗的主流方向�！�

    海信則認為，激光技術將成為繼電視黑白顯示技術、彩色CRT顯示技術和液晶平板顯示技術之后，全球第四代全新的顯示技術，成為市場消費的主流趨勢。這也將成為完全由中國企業(yè)完全掌握產業(yè)鏈話語權的新一代顯示技術。

    大趨勢：引領大屏化高清化浪潮

    今年以來，國內彩電市場迎來了新一輪的變革：一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛由軟變硬，進入彩電硬件市場，并給彩電產業(yè)的發(fā)展帶來了一股全新的思路和潮流；另一方面，則是彩電企業(yè)立足硬件優(yōu)勢紛紛變化，謀求顯示技術的迭代形成市場差異化優(yōu)勢。

    繼今年3月推出全新顯示技術的ULED電視新品，拉開了彩電顯示技術超高清和大屏化浪潮之后，海信電器再下一城于日前推出了全新一代的激光影院電視新品，在加速彩電顯示技術迭代的道路上持續(xù)邁進，也填補了過去多年來我國企業(yè)在彩電顯示技術上的話語權空白。

    日前，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布的首份《中國彩電新型顯示技術發(fā)展白皮書》就明確指出，作為一種全新的彩電顯示技術，在產業(yè)鏈上下游配套擁有良好基礎的激光電視將成為中國企業(yè)搶占商業(yè)先機的新亮點，也在智能化時代也給個性化、時尚化的消費需求注入新動力。

    據(jù)了解，與當前市場暢銷的65英寸以上的平板電視，特別是與75英寸、85英寸平板電視相比，激光影院電視不足6萬元的市場售價所帶來的性價比優(yōu)勢異常突出。預計到2015年，在海信為首的本土彩電企業(yè)的強勢推動下，激光電視市場份額將達到350億元，市場潛力巨大。

    在業(yè)內人士看來，“與CRT顯示技術和液晶顯示技術，主要掌握在少數(shù)外資企業(yè)手中不同的是，激光技術及激光影院產業(yè)鏈則完全掌握在本土企業(yè)手中，這也就為激光電視在未來幾年的市場化推廣和普及奠定了良好的基礎，由此也將引爆本土企業(yè)主導彩電品牌市場格局的大幕�！�

    大未來：大屏市場激光取代液晶

    近年來，互聯(lián)網(wǎng)對于彩電企業(yè)的最大沖擊，不是智能化技術的創(chuàng)新，而是面向用戶需求和體驗的產品功能和體驗創(chuàng)新。特別是相對于傳統(tǒng)的液晶技術平板電視，長期以來存在著“耗電量大、不環(huán)保，以及顯示色彩和色域都不高”等問題，長時間收看還帶來了“眼睛疲勞”等糟糕體驗。

    即便是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入電視硬件領域，謀求以軟件重新定義硬件，通過操作系統(tǒng)和UI的優(yōu)化帶來電視操作體驗的智能化和便捷化。但是，這種變化均是基于液晶技術基礎上的優(yōu)化，而不是徹底實現(xiàn)軟件和硬件的一體化變革。

    此次海信電視重新回歸產品技術創(chuàng)新的本位：以用戶吐槽最多、使用痛點最多的顯示技術出發(fā)，以激光影院新品帶來的“低功耗、高色彩表現(xiàn)度，5.1聲道立體聲、分辨率1080p以上、數(shù)字影片庫”等一系列影院級體驗，完成了對大屏電視技術和市場的重新定義。

    對于主流消費者市場來說，隨著激光影院新品的問世，將一舉完成對75寸以上大屏幕電視市場的重新定義，取代傳統(tǒng)的液晶平板電視以其“超高性價比、超高清晰度、超高觀看舒適度”等差異化優(yōu)勢，成為大屏電視市場的主導者。

    同樣，作為激光影院新品的開創(chuàng)者和引領者，海信電器也有望在這一輪的市場競爭中通過“軟硬通吃”的顛覆，不僅沖擊了傳統(tǒng)彩電企業(yè)的市場格局，還將改變互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視產業(yè)格局，從而引領新一輪的互聯(lián)網(wǎng)電視市場潮流和方向。