激光影院：彩電大佬海信又一次新“革命”

    海信激光影院終于要上市了。9月10日，經(jīng)過一年多時間的籌備、七年多時間的研發(fā)，海信激光影院，更是全球首款以大眾消費為目標的激光顯示產(chǎn)品即將登上歷史舞臺。海信也將成為這場新的顯示技術革命的領導者，家用顯示大尺寸時代的奠基人。

    激光影院，彩電大老海信推出第四代顯示技術

    彩電顯示應用，消費者最基本的追求就是“大”。這一點，在彩電四五十年的歷史中從來沒有改變。甚至從百年前的科研示波器時代就已經(jīng)注定。作為國內(nèi)彩電市場長達10年以上的大尺寸產(chǎn)品銷售冠軍、總銷量冠軍、新技術產(chǎn)品問世量冠軍，海信深知此道。

    激光顯示技術是繼傳統(tǒng)黑白電視、CRT彩電、液晶，等離子和OLED半導體平板電視之后的第四代家用顯示技術，也是人類在追逐顯示系統(tǒng)大尺寸化過程中，最新的技術突破。激光顯示也是國家863計劃“八.五”、“九.五”和“十.五”的重點支持項目。

    海信激光影院產(chǎn)品與海信液晶顯示、OLED顯示一脈相承的，但又有明顯的區(qū)別。海信的秋季電視新品不僅僅有激光點電視，還有85寸的ULED超級液晶電視。兩者都主要面向大尺寸客廳和家庭影院應用，不過激光影院產(chǎn)品應有優(yōu)勢明顯。

    第一，海信激光影院是面向100-150寸應用畫面市場的產(chǎn)品；第二，85寸已經(jīng)是傳統(tǒng)電視機在居民樓的搬運極限——一方面，超過這個尺寸的傳統(tǒng)電視機，搬不進去電梯；另一方面，這類產(chǎn)品價格高昂、產(chǎn)品脆弱，如果人力通過樓梯搬運，其費用與風險巨大。甚至沒有搬運工原因承擔這樣的工作：電視不同于床墊，床墊不怕磕碰，但是100寸、動輒幾十萬甚至上百萬的液晶電視，卻非常脆弱，任何磕碰都可能導致設備完全報廢。第三，在85寸及以上應用市場，海信激光影院將是最便宜的選擇。

    又大又好又便宜：這是對激光影院最簡答的評價�！爰す庥霸�，海信將擁有全球尺寸線最寬廣的彩電產(chǎn)品線，更將成為全球顯示產(chǎn)業(yè)新技術革命的領導者。自現(xiàn)代顯示技術誕生以來彩電市場新潮流一直被外資品牌壟斷的局面也將被歷史性的打破。

    客廳娛樂走進影院時代，民族品牌勇抗大旗

    海信激光顯示新品，叫做激光影院。標新立異的名稱，不僅來自于這種新技術的首次應用，更來自于該產(chǎn)品獨特的市場價值。

    電影院為何能夠“兩個小時”的消費賣到30-100元，不僅是因為電影自身的內(nèi)容，更是因為“大影院是唯一可以實現(xiàn)如此大的顯示畫面、震撼效果的地方”。一張電影票的價格超過了一片藍光碟片，電影院消費的就是“大屏幕”，就是消費者家用電視只有“四五十寸”的效果極限。——這是客廳娛樂的最大瓶頸。

    目前，彩電為主的家庭娛樂的方向正在成為一個“多媒體平臺”。作為平臺產(chǎn)品，其必然具有很強的內(nèi)容適應性和需求廣泛性。例如，2K的藍光影碟、大量網(wǎng)絡高清視頻，在四五十寸的產(chǎn)品上根本無法體現(xiàn)出“高清”的震撼力和價值；家庭化的互動游戲、虛擬仿真游戲、體感游戲，沒有“真人”大小的畫面配合，總是某種缺憾。——這是客廳現(xiàn)有彩電產(chǎn)品的價值“短板”。

    在未來，4K影音和游戲、虛擬顯示學習系統(tǒng)、第四次工業(yè)革命導致的‘終生學習’社會的形成等都在要求，在居家客廳能夠?qū)崿F(xiàn)“超過想象力”的影像工程�！疫@個工程技術不能復雜、昂貴和脆弱。——這是未來家庭顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。

    突破客廳娛樂的瓶頸、補足平彩電產(chǎn)品額價值短板，面向未來彩電和客廳魚類市場提供一種可行的技術方案，海信激光影院是唯一符合這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的產(chǎn)品。將激光影院看成家用投影的延續(xù)是鼠目寸光；將激光影院看做是彩電產(chǎn)品線的延伸和發(fā)展，也僅僅是看到了激光影院的“可行性”；只有將激光影院與未來客廳需求、未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)趨勢、未來學習社會的形成和現(xiàn)代信息技術的不斷演化結合起來，才能看到“海信激光影院”的歷史必然性。

    提供更大、更好、也更便宜的彩電產(chǎn)品，健全海信彩電產(chǎn)品線、滿足消費者差異化的消費需求，這是海信激光影院表現(xiàn)出的首要市場價值。但是，這還不是激光影院的全部內(nèi)涵。

    海信是國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)的領導品牌，被譽為民族彩電產(chǎn)業(yè)的扛旗者。從2003年海信“信芯”的中國彩電第一心（該產(chǎn)品被時任國家主席的胡錦濤同志作為國禮，贈送給蘇聯(lián)反法西斯二戰(zhàn)老兵和英雄，中國彩電企業(yè)也因此首次擁有了數(shù)字顯示時代的核心話語權）；到07-08年海信液晶模組，中國平板彩電首次進入現(xiàn)代顯示“后端技術”（該產(chǎn)品的成功使得在平板顯示技術上的產(chǎn)業(yè)鏈上向前推動了30個百分點，實現(xiàn)本土才帶你企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的巨大延伸）；再到10年海信全球率先揭開智能電視、智慧電視革命的序幕（智能電視是電視應用進化的一次歷史性革命，它的出現(xiàn)直接顛覆了彩電應用產(chǎn)業(yè)的市場格局）；再到目前面向百寸以上需求市場的激光影院，海信都是時代“旗手”。

    激光影院這個全新的產(chǎn)品的問世，意味著海信對彩電產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代顯示產(chǎn)業(yè)嶄新的理解；意味著海信再次走在了時代和同行的前列；更意味著異常新的“視覺”盛宴下，民族顯示產(chǎn)業(yè)站在世界巔峰的又一個機會。率先布局新技術海信會面臨很多挑戰(zhàn)：市場認識的調(diào)整、渠道和服務布局的挑戰(zhàn)、消費習慣的挑戰(zhàn)、產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈供給能力和成熟度的挑戰(zhàn)，甚至還有同行的非議與詆毀。但是，作為領頭企業(yè)，無論從社會責任、滿足消費者需求的角度講，還是從企業(yè)自身不斷發(fā)展和進步的經(jīng)營需求看：扛大旗者就應該做“大事”。

    海信激光影院：站在產(chǎn)業(yè)之巔，才能看到未來

    客廳娛樂顯示大型，對此，也許有人會認為超過100寸的彩電市場是少數(shù)消費者的需求。但是，即便這個消費需求的比例只有1%，但是中國市場擁有接近14億的人口，全球市場的規(guī)模更大。

    激光影院不是傳統(tǒng)顯示技術簡單延伸，或者替代者，而是傳統(tǒng)顯示技術“應用和體驗”理念的革命者。在現(xiàn)代顯示技術史上，激光顯示的技術特色是獨一無二的。

    激光影院在百寸級別的消費上，將帶來無以比擬的“易用性”。上文已經(jīng)提到，和傳統(tǒng)電視比較，在100英寸以上尺寸上，激光影院搬運便捷、安裝維護簡單，同時價格低廉——只有傳統(tǒng)100英寸等離子或者液晶電視價格的十分之一，甚至更低。而與傳統(tǒng)家用投影機比較，激光影院不用更換燈泡、維護成本低廉，新型的光路設計應用方面，可以實現(xiàn)“電視柜”上的直接100寸應用。在顯示效果上，激光影院比普通家用投影色彩明艷、對比度強烈，同時比較液晶電視炫光現(xiàn)象少，產(chǎn)品色澤真實、亮度和色溫指標更舒適、長期觀看視覺舒適性遠超液晶和OLED顯示產(chǎn)品，更有利于視力保護。

    使用更方面、效果更出色、同等效果成本最低：在激光影院應用優(yōu)勢的帶領下，大尺寸彩電市場的成長可期。按單一產(chǎn)品使用十年計算，如果國內(nèi)市場需求度超過5%，激光影院的銷量就渴望超過百萬臺每年。而目前，專業(yè)性家用投影的年銷量不足5萬，80-100寸平板電視銷量更不足3萬臺。這期間的差距，就是激光影院改寫國內(nèi)大尺寸彩電消費市場格局的空間。更是，彩電產(chǎn)業(yè)多年產(chǎn)品和技術演進的終極夢想。

    作為全球首款高度成熟化的面向普通消費市場的激光顯示產(chǎn)品，海信已經(jīng)走在行業(yè)前列、走在時代前列。讓準備好的產(chǎn)品等待未準備好的消費者，這是海信的氣魄和敢為人先的產(chǎn)業(yè)責任感。做為激光顯示應用時代的開創(chuàng)者、超大型家用顯示時代，客廳娛樂影院化的奠基人，海信正實踐著，“讓這種最先進的影像技術以最快的速度服務于最普通的消費者”的企業(yè)使命。