國內(nèi)首份全樣本智能電視用戶研究出爐

    2014年8月26日，視廣通與尼爾森網(wǎng)聯(lián)共同發(fā)布了中國首例基于海量用戶日志數(shù)據(jù)的全樣本OTT電視收視行為及廣告價值研究報告，它的出現(xiàn)標志著視廣通的技術(shù)平臺成為中國第一個數(shù)據(jù)量達到可研究規(guī)模、且已實際投產(chǎn)的OTT廣告聚合平臺。

    尼爾森網(wǎng)聯(lián)通過對視廣通提供的海量用戶日志數(shù)據(jù)進行了全樣本研究，結(jié)果顯示，智能電視用戶黏度很大，集中在一線城市、直轄市和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，日均開機頻率達7.09次，開機時間長達4.58小時，其中近30%的用戶日均開機超過6小時，智能電視廣告與傳統(tǒng)電視廣告比較而言，既有效互補又表現(xiàn)出無法比擬的優(yōu)勢。

    相對于數(shù)字機頂盒開機后長時間不關(guān)的特點，智能電視用戶會進行比較頻繁的開機、關(guān)機及待機動作，更高的開機頻率也為智能電視開機廣告提供了更多的曝光機會，進而加深用戶對品牌的印象，提高關(guān)注度。

    智能電視的日均開機時長為4.58小時，與數(shù)字電視區(qū)別不大，但是日均使用6小時以上的用戶卻占到近30%，這表明用戶黏度極高，智能電視在用戶生活中的滲透程度很大。

    與數(shù)字電視相比，智能電視用戶的開機行為峰值出現(xiàn)得更晚，且午間高峰表現(xiàn)得更加明顯。智能電視的主要收視行為來自于非線性的點播，由于點播對于時間的要求很少，因此在比較短暫的午休時間也可以形成新的收視高峰，這無疑為廣告主提供了又一個在受眾休閑時間的展示機會。

    智能電視用戶覆蓋主要集中在經(jīng)濟水平較發(fā)達的地區(qū)，GDP靠前的省份用戶量也明顯靠前，受眾更具消費實力。此外，北京、重慶、廣州、深圳、天津等直轄市和一線城市用戶量明顯靠前。

    作為國內(nèi)首份基于海量用戶日志數(shù)據(jù)的全樣本OTT電視廣告行業(yè)研究報告，它對廣告主的媒體價值判斷、投放策略調(diào)整和投放計劃決策具有更強的指導(dǎo)意義。比起傳統(tǒng)的抽樣調(diào)查，這份報告減少了心理、記憶等人為主觀干擾因素，避免了樣本的遺漏，更加全面、客觀而準確地對用戶行為進行了描述，研究的維度更多地側(cè)重于用戶觀看習(xí)慣、實際操作習(xí)慣和路徑，對廣告投放的情況、效果描述更準確細致。

    視廣通OTT廣告業(yè)務(wù)的背后，是自主研發(fā)的基于大數(shù)據(jù)深度挖掘技術(shù)的三大平臺�！耙晱V通”系列程序化廣告交易平臺主要面向智能電視，同時全面覆蓋了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，是國內(nèi)第一個進入商業(yè)運營的智能電視程序化精準廣告投放平臺，包括視廣通OTTDSP、視廣通DMP和為OTT廠商量身定制的廣告發(fā)布解決方案視廣通OTTSSP平臺。“全智能化”、“深度挖掘”、“充分支撐客戶決策能力”是視廣通平臺的優(yōu)勢，既為廣告客戶提供精準動人的營銷方案，又幫助OTT伙伴快速完成媒體化部署。

    作為OTT價值創(chuàng)造者，視廣通以智能電視廣告為亮點，同時整合了互聯(lián)網(wǎng)和優(yōu)勢手機媒體等資源，為品牌客戶提供多屏幕、跨平臺、高互動、全覆蓋的精準整合營銷服務(wù)。目前視廣通在全國范圍內(nèi)覆蓋智能電視機終端4000余萬臺近一億受眾，覆蓋品牌的市場份額超過智能電視市場總量的86.30%，此外旗下互聯(lián)網(wǎng)DSP平臺每天PV量不少于1.8億,日均請求處理能力逾10億次；所覆蓋的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶近3億，實現(xiàn)了客廳傳播與跨屏營銷的有機互動，突破了傳統(tǒng)電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的壁壘。