創(chuàng)維獨(dú)冠愛奇藝《大魔術(shù)師》 品牌傳播互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型漸顯

    由央視和愛奇藝聯(lián)手打造的中國(guó)首檔魔術(shù)主題明星競(jìng)技真人秀節(jié)目《大魔術(shù)師》，自7月26日首播后引發(fā)了全民的“觀魔”熱潮。作為彩電行業(yè)龍頭企業(yè)，創(chuàng)維激流勇進(jìn)，與愛奇藝達(dá)成戰(zhàn)略合作，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)合推出《大魔術(shù)師》節(jié)目相關(guān)內(nèi)容，開啟了企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路。

    據(jù)了解，創(chuàng)維此次與網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)愛奇藝合作，在彩電行業(yè)尚屬首次，但聯(lián)想到近期頻繁攀上行業(yè)頭條的創(chuàng)維4色4K電視，可看出創(chuàng)維快速實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的決心�！洞竽�術(shù)師》作為一檔全新的節(jié)目模式，擁有強(qiáng)悍的明星陣容和新鮮的明星跨界PK節(jié)目形式，給電視觀眾帶來了耳目一新的收視體驗(yàn)。而創(chuàng)維目前熱銷的E710U系列智能電視，采用全新的4色4K顯示技術(shù)，目的也是給觀眾帶來前所未有的超快感享受，這與《大魔術(shù)師》節(jié)目主題具有較高的契合度。此次創(chuàng)維與愛奇藝的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，無論從切入點(diǎn)還是話題性方面，均體現(xiàn)出了雙方敏銳的市場(chǎng)判斷力。

    事實(shí)上，作為傳統(tǒng)硬件制造類企業(yè)，創(chuàng)維在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型上已經(jīng)具備一定的經(jīng)驗(yàn)。在剛剛過去的世界杯浪潮中，創(chuàng)維采用一系列的互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷手段，諸如專業(yè)網(wǎng)站評(píng)測(cè)E710U，名人崔成浩微博曬單，“曬照片 贏4色4K電視”活動(dòng)等，成功塑造了“4色4K”的品類形象。創(chuàng)維此番“觸網(wǎng)”收獲頗豐，據(jù)奧維數(shù)據(jù)(AVC)監(jiān)測(cè)，在市面上可售的46款4K系列電視當(dāng)中，創(chuàng)維4色4K產(chǎn)品E710U系列銷售最為火爆，在世界杯期間銷售呈幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)。而此次創(chuàng)維與愛奇藝攜手推出《大魔術(shù)師》節(jié)目，更是表現(xiàn)搶眼，節(jié)目剛播出兩期，品牌曝光即高達(dá)2130萬頻次。隨著節(jié)目的播出，消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)維品牌的認(rèn)知和對(duì)4色4K產(chǎn)品的關(guān)注度，還將進(jìn)一步提升。

    創(chuàng)維營(yíng)銷總部市場(chǎng)部總監(jiān)楊孝駿表示：“魔術(shù)的受眾群體在中國(guó)越來越廣泛，而我們的主要用戶群體80后們恰恰也是魔術(shù)的主要受眾群體，他們和創(chuàng)維一樣具備對(duì)新鮮事物的執(zhí)著探究、追求極致體驗(yàn)的特質(zhì)。作為業(yè)內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先型龍頭企業(yè)，創(chuàng)維一直專注于提升用戶體驗(yàn)，歷時(shí)數(shù)年自主開發(fā)專為電視而生的酷開操作系統(tǒng)，使用戶在電視操控與內(nèi)容搜索上更加方便快捷。”百度大數(shù)據(jù)分析結(jié)果也表明，創(chuàng)維的主要受眾群體正是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的80后，他們習(xí)慣于收看互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目，喜歡新潮有趣的事物，這和愛奇藝的主要受眾高度吻合。通過《大魔術(shù)師》節(jié)目，創(chuàng)維與愛奇藝深度合作，在互聯(lián)網(wǎng)上搭建起與用戶互動(dòng)的平臺(tái)。借此，創(chuàng)維希望找到與其具備同樣高端氣質(zhì)的用戶并引發(fā)共鳴，也讓用戶更好地認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)維“專注健康科技”的品牌理念。

    楊總