平板音響：彩電行業(yè)新金礦嗎

小米的“新玩具”

    和彩電相比，音響的歷史無疑更長久：1925年10月2日電視的原型在歐洲誕生，1939年第一臺黑白商業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)。而在此之前，如果把1857年 法國發(fā)明家斯科特（Scott）發(fā)明的聲音波振記錄儀視為現(xiàn)代音響技術(shù)的原型，并將1877年愛迪生留聲機(jī)的發(fā)明作為商業(yè)化的標(biāo)志，音響比彩電要早77年出現(xiàn)。

    更為重要的是作為放音產(chǎn)品的音響，其核心的產(chǎn)品形態(tài)“喇叭”（由磁鐵、線圈、振動膜、共鳴腔等主要部件組成）的基本技術(shù)，150余年來基本沒有根本性的改變。但是彩電技術(shù)卻從CRT、背投、等離子、液晶直到OLED一步一步的走來，創(chuàng)造了數(shù)次全新技術(shù)的革命。

    面對古老的音響行業(yè)，雖然人們都清楚“沒有聲音再好的戲也出不來”，但是消費(fèi)市場對音響的熱情卻早已經(jīng)“大不如以前”。直到最近，一個(gè)彩電新手，小米，再次帶給市場一個(gè)關(guān)于音響和彩電關(guān)系的“新答案”：這就是平板音響。

    2014年5月，小米發(fā)布了新一代小米平板電視產(chǎn)品。和業(yè)界主流的彩電產(chǎn)品不同，小米的電視機(jī)要配備獨(dú)立的音響產(chǎn)品。對此，小米對自己的電視也有了一個(gè)新的詮釋“年輕人的第一套家庭影院”。

    49英寸超高清4K小米電視2，配備6只全頻揚(yáng)聲器、2只高音揚(yáng)聲器的主音響，并擁有8英寸無線低音炮產(chǎn)品。這套系統(tǒng)，看起來更像PC界普遍擁有的“多媒體音響”產(chǎn)品。只不過，小米的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加貼近電視機(jī)的造型，追求與平板電視一致使用的視覺美學(xué)。

    由于配備了這套所謂的“家庭影院”系統(tǒng)，小米電視2的價(jià)格也飆升到了3999元。這對于一向強(qiáng)調(diào)成本定價(jià)、低價(jià)高配策略的小米而言，算是一種新的突破：因?yàn)�，此前從沒有哪個(gè)電視品牌將高配的獨(dú)立音響，作為提升產(chǎn)品單價(jià)的依據(jù)。實(shí)際上，小米電視2，與其說是突出傳統(tǒng)的低價(jià)，還不如說是更突出影音效果的“高配”概念。

    小米電視2是與眾不同的產(chǎn)品，他幾乎顛覆了傳統(tǒng)電視在音響設(shè)計(jì)上的理念：傳統(tǒng)產(chǎn)品，自彩電誕生以來，就以“一體化”設(shè)計(jì)為主流。雖然市場上不缺乏影院套裝音響，惠威這種專注音響產(chǎn)品的企業(yè)，但是那些只是高端玩家的奢侈品。在主流價(jià)位的產(chǎn)品上，在主流市場，強(qiáng)調(diào)采用分體式的設(shè)計(jì)、音響和電視顯示分別獨(dú)立，小米是第一次。

    對于這種臥式長條形主音響，外加低音炮的外置音響，現(xiàn)在業(yè)界也有一個(gè)新名字：“平板音響”。這個(gè)名字的出現(xiàn)，主要是強(qiáng)調(diào)這類產(chǎn)品是為了配合平板電視產(chǎn)品而設(shè)計(jì)制造的。

    在小米之前，創(chuàng)維、三星、LG、索尼、松下等傳統(tǒng)彩電大廠，漫步者這類PC多媒體音響廠商，奔騰等小家電廠商，先鋒等家庭影院音響企業(yè)也都曾推出過一兩款“平板音響”。不過，這些產(chǎn)品，都沒有和彩電形成“配對搭配”關(guān)系。消費(fèi)市場、消費(fèi)者對這類產(chǎn)品的認(rèn)知和理解更是少之又少。

    而現(xiàn)在，憑借小米廣泛的影響力，數(shù)千萬計(jì)的粉絲團(tuán)，彩電和平板音響的結(jié)合，正在成為一種被廣泛接受的“主流概念”和主流“應(yīng)用模式”。小米電視2 自然不是平板音響的創(chuàng)造者，但是卻是這個(gè)新產(chǎn)品類型的“首個(gè)成功推動者”！

“平板音響”：需求已多時(shí)

    從產(chǎn)品形態(tài)和應(yīng)用模式上，小米電視2有其獨(dú)特的創(chuàng)新：但是，消費(fèi)者真的需要平板音響嗎？——至少表面看來，一體化的音響彩電設(shè)計(jì)，應(yīng)用更為簡潔！

    筆者的答案是，彩電市場對平板音響的需求是必然的，而且正處于爆發(fā)的前夜。這主要是由彩電技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及音響技術(shù)的停滯狀態(tài)之間的矛盾決定的。

    現(xiàn)代彩電產(chǎn)品，無論是液晶還是未來的OLED都在追求超薄和超大。更薄的產(chǎn)品可以壁掛使用；更大的顯示畫面，視覺效果才能更震撼和真實(shí)。不過，消費(fèi)者不僅對視覺效果有追求，對聽覺效果也有追求：在視聽體驗(yàn)的整體應(yīng)用中，聲音的重要性顯然是不言而喻的。

    但是，在滿足消費(fèi)者的聽覺效果上，現(xiàn)代彩電卻出現(xiàn)了困境：液晶和OELD顯示設(shè)備的核心發(fā)展趨勢之一是超薄。尤其是OLED技術(shù)，未來要實(shí)現(xiàn)柔性化，產(chǎn)品厚度會在數(shù)厘米上下，甚至更薄。對于這樣的體積的電視機(jī)，內(nèi)部難以配備高檔的音響設(shè)備。因?yàn)橐繇懙暮诵氖抢�叭，好的喇叭需要一個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)的共鳴腔（比如號角式的喇叭），這個(gè)共鳴腔需要具有一定的縱深，才能滿足“還原優(yōu)秀聲音”的使用需求。

    據(jù)筆者的觀察，當(dāng)平板電視音響部分的厚度在5厘米以下的時(shí)候，根本不能保障內(nèi)置音響的聲音效果。即便是電視機(jī)的厚度擴(kuò)張到10厘米左右，其音響效果也會“非常有限”。對于聽聽新聞，這樣的喇叭還可以接受，但是如果是電影大片、流行歌曲MV、音樂劇、昆曲或者歌劇節(jié)目，那么現(xiàn)在的電視內(nèi)置音響將是災(zāi)難性的設(shè)備。

    實(shí)際上，從CRT電視背投電視，進(jìn)入到目前的平板液晶電視和未來的OLED電視時(shí)代，顯示畫面的效果進(jìn)步巨大，但是內(nèi)置音響的效果卻顯著下降了。這是顯示技術(shù)不斷進(jìn)步，而音響技術(shù)卻鮮有大的改觀的“創(chuàng)新差距”，造成的必然結(jié)果。

    而隨著未來電視機(jī)的厚度向更薄發(fā)展，向5厘米以下，一二厘米的柔性產(chǎn)品發(fā)展，電視機(jī)內(nèi)部還適不適合集成音響已經(jīng)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)問題。如果音響技術(shù)沒有足夠的進(jìn)步，那么為了保障基本的視聽效果，小米電視2這樣獨(dú)立的音響設(shè)計(jì)就會成為必然。

    獨(dú)立音響設(shè)計(jì)，是彩電追求越來越薄的體型的必然結(jié)果。對于這一點(diǎn)彩電大廠早有認(rèn)識。因此，三星、LG、索尼、松下等國際巨頭才會推出所謂的“平板音響”——一個(gè)臥式矩形主音響+一個(gè)低音炮的“平板彩電特制伴侶產(chǎn)品”。而小米，現(xiàn)在將這種產(chǎn)品變成了自由品牌下的“唯一選擇”。這種市場產(chǎn)品變化，可謂正逢其時(shí)。

電視音響?yīng)毩⒒�，或開啟新價(jià)值點(diǎn)

    小米電視2的價(jià)格是3999元，運(yùn)輸配送150元，安裝還需要小一百元——這個(gè)價(jià)格對于市面上大多數(shù)49寸液晶電視而言，并不算低價(jià)。這似乎和小米一貫強(qiáng)調(diào)的“成本定價(jià)”互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律不相符合。那么，小米電視2價(jià)格高起，尤其是較一代產(chǎn)品2999元的價(jià)格漲幅不小的原因何在呢？

    據(jù)筆者觀察，小米電視2“漲價(jià)”的原因主要在兩個(gè)部分，第一是采用的鋁合金后板，這個(gè)肯定會增加成本；第二個(gè)，也是最主要的漲價(jià)原因，則在其獨(dú)立配置的“平板音響”產(chǎn)品上。目前，市場三星、索尼等大品牌的平板音響套裝多數(shù)在一千多元、兩三千元的價(jià)位，即便是小品牌的廉價(jià)產(chǎn)品，也難以下降到500元以下。

    小米獨(dú)立的平板音響采用六個(gè)全頻喇叭、兩個(gè)高音喇叭、一個(gè)重低音喇叭的8+1配置，應(yīng)當(dāng)算入門音響中的“高配”了。小米官網(wǎng)提供聲學(xué)曲線對比的產(chǎn)品：三星hw-f551平板音響的市場報(bào)價(jià)高達(dá)2500元以上。筆者認(rèn)為，小米電視2的所謂 “高配”，更多的體現(xiàn)在對現(xiàn)代平板電視越來越薄背景下，音響功能越來越差狀況的逆勢調(diào)整上。

    小米電視2通過獨(dú)立音響設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了：1.改善現(xiàn)代平板彩電音效越來越差的體驗(yàn)感；2.創(chuàng)造產(chǎn)品應(yīng)用和營銷過程中嶄新的價(jià)值點(diǎn)和體驗(yàn)差異；3.提升和改善彩電產(chǎn)品單價(jià)越來越低、行業(yè)利潤越來越低的“惡性循環(huán)”三個(gè)目的。這三個(gè)方面的價(jià)值，筆者認(rèn)為，對于彩電產(chǎn)業(yè)具有整體性的示范意義和學(xué)習(xí)價(jià)值。

    首先，彩電越來越薄，與音響設(shè)備往往需要大的共鳴腔的技術(shù)原理產(chǎn)生沖突；好的彩電無法內(nèi)置好的、檔次相當(dāng)?shù)囊繇懀瑖?yán)重影響消費(fèi)者的體驗(yàn)效果。這種狀況需要小米電視2這樣的產(chǎn)品來改善。

    第二，彩電行業(yè)常年處于微盈利狀態(tài)，整機(jī)平均凈利潤只有1-3%。彩電大佬，全球第一的三星、全球第二的LG、民族品牌全球銷量最高的TCL其主要利潤，不是來自于彩電整機(jī)，而是自身控制的上游顯示面板。單純彩電整機(jī)企業(yè)，頻頻在虧損線上掙扎。即便是索尼這樣的梟雄，也難免在過去15年時(shí)間內(nèi)，彩電業(yè)務(wù)多一半時(shí)間連續(xù)虧損。而采用更高品質(zhì)配置的獨(dú)立音響產(chǎn)品組合，可以為彩電企業(yè)提升產(chǎn)品附加值、創(chuàng)造更大的盈利空間。

    第三，全球彩電市場的核心成本是什么？新型LCD和OLED電視的核心成本是面板。即便計(jì)算了智能技術(shù)的出現(xiàn)，彩電產(chǎn)品對智能技術(shù)的需求的增加，半導(dǎo)體芯片提升了彩電產(chǎn)品整體附加值，并降低了面板在整體成本中的比例，也不能改善彩電企業(yè)的產(chǎn)品成本控制力：因?yàn)橹悄苄酒�、�?jì)算和存儲IC，依然不是彩電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品，而是半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品。更為重要的是占據(jù)彩電大頭成本的面板、LED光源、各種半導(dǎo)體IC，一直，而且未來很長時(shí)間還會處于降價(jià)通道之中。如果這個(gè)時(shí)候，彩電市場充分引進(jìn)彩電企業(yè)可以掌控和自主研發(fā)新品的音響技術(shù)（音響技術(shù)是一門古老的產(chǎn)品技術(shù)，大眾產(chǎn)品的技術(shù)門檻比較低）則可以改善彩電企業(yè)的“成本在外”、受制于人，以及彩電終端產(chǎn)品均價(jià)持續(xù)下滑的不利局面。

    綜上所述，小米彩電2特殊的獨(dú)立音響設(shè)計(jì)，一定意義上是在為整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)的未來實(shí)踐一種新的思路。通過拓展平板電視和平板音響搭配這種組合應(yīng)用模式，彩電行業(yè)既可以在超薄這個(gè)顯示產(chǎn)品核心技術(shù)方向上大步前進(jìn)，又可以創(chuàng)造更多的行業(yè)價(jià)值點(diǎn)。

    據(jù)筆者觀察，多數(shù)家庭音響產(chǎn)品的凈利潤率都在彩電產(chǎn)品的十倍以上，甚至更高。但是，家庭音響產(chǎn)品的市場規(guī)模卻一直不大、產(chǎn)品層次參差不齊、市場參與主體多種多樣，處于行業(yè)發(fā)展的低水平階段。但是，家庭影音娛樂必須的核心設(shè)備，顯示設(shè)備的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)卻非常成熟，彩電市場中主要品牌市場集中度較高、市場規(guī)模較大。這種行業(yè)反差意味著彩電企業(yè)擁有在音響市場創(chuàng)造一番作為的“空間”條件。

    更何況，現(xiàn)代家庭影音娛樂的核心產(chǎn)品是彩電：某種意義上，彩電企業(yè)掌握著家庭音響產(chǎn)品的“潛在市場和客戶”。與平板顯示技術(shù)的發(fā)展相配合，彩電企業(yè)大力推動“平板音響”、分體式彩電產(chǎn)品的應(yīng)用，可謂天時(shí)地利都具備，只欠彩電行業(yè)自己的共識和行動。

    小米電視2特殊的獨(dú)立音響，不僅給小米的粉絲帶來了“新玩具”、“新玩法”，更更應(yīng)該給整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)帶來“新的產(chǎn)品思維”和“新玩法”。如何撬動這個(gè)被稱為“平板音響”的新市場，就如同15年前漫步者開始撬動一個(gè)叫做“PC多媒體音響”的市場一樣，將是一次新的“客廳掘金”高潮�，F(xiàn)在小米已經(jīng)走出第一步，誰會是下一個(gè)覺悟者呢？