體育營銷發(fā)威 巴西世界杯點燃4K電視市場

    經(jīng)過一年的市場鋪墊，4K電視技術(shù)日益成熟，產(chǎn)品種類日益增多。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，2014年4K超高清電視銷售將全面提速，進入4K電視普及年。

    國際足聯(lián)確認使用4K傳輸方式直播包括決賽在內(nèi)的巴西世界杯賽事，更是為普及4K電視起到推波助瀾的作用。

    由于受到補貼政策翹尾和房地產(chǎn)市場低迷等不利因素的影響，中外彩電企業(yè)逐漸將競爭重點轉(zhuǎn)移到了4K電視上。近日，在蘇寧、國美等多家電器賣場里，4K電視成為商家宣傳的主打產(chǎn)品，針對巴西世界杯展開的主題營銷活動層出不窮。

    記者在走訪賣場時，蘇寧的導(dǎo)購人員介紹道，剛剛過去的五一并沒有給彩電銷售帶來太多欣喜，反倒是世界杯掀起了彩電銷售的熱潮，近期消費者前來咨詢電視產(chǎn)品大都是沖著大屏、4K來的，當然了，世界杯前營銷活動的力度也是比較大的。

    海爾相關(guān)工作人員告訴記者，體育賽事的播出與電視產(chǎn)品密切相關(guān)，因而各大知名電視生產(chǎn)企業(yè)歷來重視體育營銷，像世界杯這樣高級別的賽事更是受到企業(yè)的重點關(guān)注，差不多早在四五月份，企業(yè)就已經(jīng)開始籌備相關(guān)的營銷活動了。

    市場研究機構(gòu)Displaysearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在巴西世界杯的帶動下，全球4K電視出貨量預(yù)計將從2013年的160萬臺，增長至2014年的1230萬臺，年增幅超過6倍。由于4K電視價格走低，產(chǎn)品種類相對豐富，業(yè)內(nèi)人士非�？春�2014年中國大陸市場的4K電視出貨量