體育營(yíng)銷(xiāo)發(fā)威 巴西世界杯點(diǎn)燃4K電視市場(chǎng)

    經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)鋪墊，4K電視技術(shù)日益成熟，產(chǎn)品種類(lèi)日益增多。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，2014年4K超高清電視銷(xiāo)售將全面提速，進(jìn)入4K電視普及年。

    國(guó)際足聯(lián)確認(rèn)使用4K傳輸方式直播包括決賽在內(nèi)的巴西世界杯賽事，更是為普及4K電視起到推波助瀾的作用。

    由于受到補(bǔ)貼政策翹尾和房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷等不利因素的影響，中外彩電企業(yè)逐漸將競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了4K電視上。近日，在蘇寧、國(guó)美等多家電器賣(mài)場(chǎng)里，4K電視成為商家宣傳的主打產(chǎn)品，針對(duì)巴西世界杯展開(kāi)的主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮。

    記者在走訪賣(mài)場(chǎng)時(shí)，蘇寧的導(dǎo)購(gòu)人員介紹道，剛剛過(guò)去的五一并沒(méi)有給彩電銷(xiāo)售帶來(lái)太多欣喜，反倒是世界杯掀起了彩電銷(xiāo)售的熱潮，近期消費(fèi)者前來(lái)咨詢(xún)電視產(chǎn)品大都是沖著大屏、4K來(lái)的，當(dāng)然了，世界杯前營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的力度也是比較大的。

    海爾相關(guān)工作人員告訴記者，體育賽事的播出與電視產(chǎn)品密切相關(guān)，因而各大知名電視生產(chǎn)企業(yè)歷來(lái)重視體育營(yíng)銷(xiāo)，像世界杯這樣高級(jí)別的賽事更是受到企業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注，差不多早在四五月份，企業(yè)就已經(jīng)開(kāi)始籌備相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)了。

    市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Displaysearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在巴西世界杯的帶動(dòng)下，全球4K電視出貨量預(yù)計(jì)將從2013年的160萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)至2014年的1230萬(wàn)臺(tái)，年增幅超過(guò)6倍。由于4K電視價(jià)格走低，產(chǎn)品種類(lèi)相對(duì)豐富，業(yè)內(nèi)人士非�？春�2014年中國(guó)大陸市場(chǎng)的4K電視出貨量