大尺寸商用顯示積極開拓數(shù)字標牌行業(yè)市場

看好零售市場 商顯企業(yè)集體進軍數(shù)字標牌

    進入2014年，顯示行業(yè)的幾個關鍵詞，如4K、觸控、大尺寸逐漸成為全行業(yè)的主要發(fā)展方向。在“應用為王”核心價值理念的引導下，商用顯示的應用領域逐漸下潛，以零售業(yè)為核心的數(shù)字標牌市場日漸成為大尺寸商用顯示器最有前景的市場之一。

    在日益激烈的市場競爭格局下，商用顯示屏制造商努力開拓新興市場，試圖找到新的業(yè)務增長點。而隨著社會信息化發(fā)展的推動，有著“第五媒體”之名的數(shù)字標牌行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出了誘人的發(fā)展前景。

    有機構預計，2014年全球數(shù)字標牌市場將實現(xiàn)超過153億美元收入，比2013年同期增長7.1%。這對于在短短數(shù)年間迅速崛起的新興行業(yè)而言，巨大的發(fā)展?jié)摿ξ�引了�?shù)字標牌顯示器、媒體播放器、內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡運營商等相關產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的積極加盟。而標牌顯示器作為其中的核心部件市場需求潛力巨大。

    不僅如此，隨著我國發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，創(chuàng)建節(jié)約型社會成為未來發(fā)展的主題。業(yè)內(nèi)人士分析指出，以往國內(nèi)的商用顯示產(chǎn)品銷售主要依賴以政府為主導的采購，零售市場只占小部分份額。而這與國外零售市場占據(jù)約50%的市場份額大相徑庭。然而，隨著政府“過緊日子”號召的實施，國有背景采購的份額將逐步下降，而零售市場份額則會逐步增長，這也為商用顯示行業(yè)帶來了良好的發(fā)展契機。

    隨著社會信息化進程的加快，未來包括零售行業(yè)、公共信息領域、博物院等數(shù)字標牌行業(yè)對于商用顯示器的需求將呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢，商顯企業(yè)的重視程度也在不斷提升。

追求極致效果 大尺寸商用顯示“很吃香”

    數(shù)字標牌行業(yè)，作為新興的“第五媒體”，已突破了簡單的“廣告牌”概念，日漸成為一種全新的公共信息傳播平臺。而其作為一種面向公眾的傳播手段，視覺體驗即成為信息傳達效果的保證。出于這樣的考慮，大尺寸畫面帶來的震撼效果無疑是相當具有吸引力的。

    數(shù)字標牌市場的大尺寸顯示器消費潛力無疑是巨大的。其中又以零售市場為最，特別是對品牌形象格外關注的奢侈品消費領域?qū)τ诖蟪叽缟逃蔑@示器擁有迫切的應用需求。

    在年內(nèi)的各大顯示行業(yè)展會中，各顯示品牌推出的大尺寸顯示器多數(shù)被用作諸如汽車4S店形象宣傳、商場高端品牌宣傳之類的領域。其大畫面、高清晰度的出色視覺體驗，為與會者留下了深刻的印象。

    諸如LG旗下98英寸4K單屏顯示器98LS95A是以汽車4S店應用的模式展出。而明基推出的全球最大尺寸——65英寸透明顯示器，也突破了透明顯示器的尺寸障礙，成為大尺寸顯示器在數(shù)字標牌行業(yè)應用的典范。

    大尺寸帶來更好顯示效果，從而創(chuàng)造更多價值，或者獲得更加有效的公眾信息傳達效果，已經(jīng)成為數(shù)字標牌行業(yè)的公知。可以確信，未來隨著數(shù)字標牌行業(yè)的增長，大尺寸商用顯示器也將在這一領域大有作為。

大尺寸數(shù)字標牌應用 需注重功能細化

    進入2014年，諸多商用顯示器制造商都對旗下的大尺寸商顯產(chǎn)品線進行了豐富，可以說，目前市面上大尺寸商用顯示器的選擇相當豐富，足以滿足數(shù)字標牌行業(yè)應用的各種尺寸需求�？紤]到數(shù)字標牌行業(yè)本身的快速發(fā)展，大尺寸商用顯示屏在細分行業(yè)領域也需要實現(xiàn)功能細化，方可滿足各行業(yè)領域的具體應用需求。

    舉例來說，商用顯示器在零售行業(yè)運用最多，但是如果只注重硬件性能而忽視了軟性服務，也會令顯示器失去靈魂。例如目前雖然一些商場配備有大尺寸的商用顯示器，但由于不注重內(nèi)容構建，多數(shù)僅被用作圖片展示，對于消費者吸引力不強。

    而以明基為例，其推出的65寸透明顯示器不僅可以滿足櫥窗展示的需求，還可以加入實時交付功能，用于賣場奢侈品的自助銷售。消費者不僅可以在透明顯示器上看到櫥窗內(nèi)商品的詳細介紹，還可以通過手機、平板電腦等移動終端掃描二維碼實現(xiàn)下單、支付、提貨等一系列自助式購買過程。這種創(chuàng)新的應用模式不僅降低了業(yè)主的用工成本，還通過為顧客提供新穎的購物體驗而有助于提升盈利水平。

    再比如，如今的商用顯示企業(yè)對于整體解決方案的構建十分重視，這一點突出體現(xiàn)在內(nèi)容網(wǎng)絡的提供上。例如一些餐飲企業(yè)使用大尺寸數(shù)字標牌顯示屏為顧客提供當日菜單，系統(tǒng)還能根據(jù)當天的天氣預報對菜單進行智能調(diào)整，比如在熱天提供冷飲菜單，冷天則換成熱飲。由于為顧客提供了適合的商品而提高了銷售潛力。

    數(shù)字標牌市場相對于傳統(tǒng)的工程市場更加細分，更加復雜，客戶的規(guī)模和需求也更加多樣化。因此，大尺寸商用顯示廠商如果想在數(shù)字標牌領域?qū)崿F(xiàn)突破，就必須在產(chǎn)品功能的細化上下功夫，以便滿足多樣化的用戶需求，實現(xiàn)自身的業(yè)務增長點。

    產(chǎn)品層面，顯示巨頭們正在加緊大尺寸商用顯示器的研制和上市步伐，應用層面，數(shù)字標牌行業(yè)則展現(xiàn)了誘人的應用前景。未來大尺寸數(shù)字標牌必將更多地出現(xiàn)在日常生活的方方面面。