大尺寸商用顯示積極開拓?cái)?shù)字標(biāo)牌行業(yè)市場(chǎng)

看好零售市場(chǎng) 商顯企業(yè)集體進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌

    進(jìn)入2014年，顯示行業(yè)的幾個(gè)關(guān)鍵詞，如4K、觸控、大尺寸逐漸成為全行業(yè)的主要發(fā)展方向。在“應(yīng)用為王”核心價(jià)值理念的引導(dǎo)下，商用顯示的應(yīng)用領(lǐng)域逐漸下潛，以零售業(yè)為核心的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)日漸成為大尺寸商用顯示器最有前景的市場(chǎng)之一。

    在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局下，商用顯示屏制造商努力開拓新興市場(chǎng)，試圖找到新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。而隨著社會(huì)信息化發(fā)展的推動(dòng)，有著“第五媒體”之名的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出了誘人的發(fā)展前景。

    有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2014年全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)超過153億美元收入，比2013年同期增長(zhǎng)7.1%。這對(duì)于在短短數(shù)年間迅速崛起的新興行業(yè)而言，巨大的發(fā)展?jié)摿ξ�引了�?shù)字標(biāo)牌顯示器、媒體播放器、內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的積極加盟。而標(biāo)牌顯示器作為其中的核心部件市場(chǎng)需求潛力巨大。

    不僅如此，隨著我國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，創(chuàng)建節(jié)約型社會(huì)成為未來發(fā)展的主題。業(yè)內(nèi)人士分析指出，以往國(guó)內(nèi)的商用顯示產(chǎn)品銷售主要依賴以政府為主導(dǎo)的采購(gòu)，零售市場(chǎng)只占小部分份額。而這與國(guó)外零售市場(chǎng)占據(jù)約50%的市場(chǎng)份額大相徑庭。然而，隨著政府“過緊日子”號(hào)召的實(shí)施，國(guó)有背景采購(gòu)的份額將逐步下降，而零售市場(chǎng)份額則會(huì)逐步增長(zhǎng)，這也為商用顯示行業(yè)帶來了良好的發(fā)展契機(jī)。

    隨著社會(huì)信息化進(jìn)程的加快，未來包括零售行業(yè)、公共信息領(lǐng)域、博物院等數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)對(duì)于商用顯示器的需求將呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，商顯企業(yè)的重視程度也在不斷提升。

追求極致效果 大尺寸商用顯示“很吃香”

    數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，作為新興的“第五媒體”，已突破了簡(jiǎn)單的“廣告牌”概念，日漸成為一種全新的公共信息傳播平臺(tái)。而其作為一種面向公眾的傳播手段，視覺體驗(yàn)即成為信息傳達(dá)效果的保證。出于這樣的考慮，大尺寸畫面帶來的震撼效果無(wú)疑是相當(dāng)具有吸引力的。

    數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的大尺寸顯示器消費(fèi)潛力無(wú)疑是巨大的。其中又以零售市場(chǎng)為最，特別是對(duì)品牌形象格外關(guān)注的奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域?qū)τ诖蟪叽缟逃蔑@示器擁有迫切的應(yīng)用需求。

    在年內(nèi)的各大顯示行業(yè)展會(huì)中，各顯示品牌推出的大尺寸顯示器多數(shù)被用作諸如汽車4S店形象宣傳、商場(chǎng)高端品牌宣傳之類的領(lǐng)域。其大畫面、高清晰度的出色視覺體驗(yàn)，為與會(huì)者留下了深刻的印象。

    諸如LG旗下98英寸4K單屏顯示器98LS95A是以汽車4S店應(yīng)用的模式展出。而明基推出的全球最大尺寸——65英寸透明顯示器，也突破了透明顯示器的尺寸障礙，成為大尺寸顯示器在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)應(yīng)用的典范。

    大尺寸帶來更好顯示效果，從而創(chuàng)造更多價(jià)值，或者獲得更加有效的公眾信息傳達(dá)效果，已經(jīng)成為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的公知�？梢源_信，未來隨著數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的增長(zhǎng)，大尺寸商用顯示器也將在這一領(lǐng)域大有作為。

大尺寸數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用 需注重功能細(xì)化

    進(jìn)入2014年，諸多商用顯示器制造商都對(duì)旗下的大尺寸商顯產(chǎn)品線進(jìn)行了豐富，可以說，目前市面上大尺寸商用顯示器的選擇相當(dāng)豐富，足以滿足數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)應(yīng)用的各種尺寸需求�？紤]到數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)本身的快速發(fā)展，大尺寸商用顯示屏在細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域也需要實(shí)現(xiàn)功能細(xì)化，方可滿足各行業(yè)領(lǐng)域的具體應(yīng)用需求。

    舉例來說，商用顯示器在零售行業(yè)運(yùn)用最多，但是如果只注重硬件性能而忽視了軟性服務(wù)，也會(huì)令顯示器失去靈魂。例如目前雖然一些商場(chǎng)配備有大尺寸的商用顯示器，但由于不注重內(nèi)容構(gòu)建，多數(shù)僅被用作圖片展示，對(duì)于消費(fèi)者吸引力不強(qiáng)。

    而以明基為例，其推出的65寸透明顯示器不僅可以滿足櫥窗展示的需求，還可以加入實(shí)時(shí)交付功能，用于賣場(chǎng)奢侈品的自助銷售。消費(fèi)者不僅可以在透明顯示器上看到櫥窗內(nèi)商品的詳細(xì)介紹，還可以通過手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端掃描二維碼實(shí)現(xiàn)下單、支付、提貨等一系列自助式購(gòu)買過程。這種創(chuàng)新的應(yīng)用模式不僅降低了業(yè)主的用工成本，還通過為顧客提供新穎的購(gòu)物體驗(yàn)而有助于提升盈利水平。

    再比如，如今的商用顯示企業(yè)對(duì)于整體解決方案的構(gòu)建十分重視，這一點(diǎn)突出體現(xiàn)在內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的提供上。例如一些餐飲企業(yè)使用大尺寸數(shù)字標(biāo)牌顯示屏為顧客提供當(dāng)日菜單，系統(tǒng)還能根據(jù)當(dāng)天的天氣預(yù)報(bào)對(duì)菜單進(jìn)行智能調(diào)整，比如在熱天提供冷飲菜單，冷天則換成熱飲。由于為顧客提供了適合的商品而提高了銷售潛力。

    數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)相對(duì)于傳統(tǒng)的工程市場(chǎng)更加細(xì)分，更加復(fù)雜，客戶的規(guī)模和需求也更加多樣化。因此，大尺寸商用顯示廠商如果想在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，就必須在產(chǎn)品功能的細(xì)化上下功夫，以便滿足多樣化的用戶需求，實(shí)現(xiàn)自身的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

    產(chǎn)品層面，顯示巨頭們正在加緊大尺寸商用顯示器的研制和上市步伐，應(yīng)用層面，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)則展現(xiàn)了誘人的應(yīng)用前景。未來大尺寸數(shù)字標(biāo)牌必將更多地出現(xiàn)在日常生活的方方面面。