引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì) 看長(zhǎng)虹的價(jià)值投資

    4月9日晚間長(zhǎng)虹披露的2013年年報(bào)顯示，2013年度營(yíng)業(yè)收入588.75億元，同比增長(zhǎng)12.50%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5.12億元，同比增長(zhǎng)57.53%。從2013年10月長(zhǎng)虹高調(diào)發(fā)布”讓想象發(fā)生”的家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略開始，長(zhǎng)虹股價(jià)一度出現(xiàn)高達(dá)90%的漲幅。

    2014年1月份，首款智能家電CHiQ電視震撼面世。據(jù)業(yè)內(nèi)、媒體記者和消費(fèi)者的測(cè)試，一致認(rèn)為，自CHiQ始，智能電視真的有了智商；2月發(fā)布的CHiQ冰箱更以國(guó)內(nèi)外獨(dú)有的云圖像識(shí)別技術(shù)力壓市面上所謂的“智能冰箱”；而3月發(fā)布的CHiQ空調(diào)更將“人體狀態(tài)感知技術(shù)”技術(shù)演繹的貼心、暖心和安心。

    業(yè)內(nèi)人士表示，長(zhǎng)虹CHiQ系列不僅僅實(shí)現(xiàn)移動(dòng)控制、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)接，而是讓家電主動(dòng)記憶、感知、學(xué)習(xí)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，并與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)反饋，從而使消費(fèi)者的生活越來越簡(jiǎn)單、越來越健康、越來越自在。

    證券機(jī)構(gòu)從市場(chǎng)潛力和前景方面也做出相應(yīng)的判斷，建議關(guān)注。

    安信證券認(rèn)為，不同于傳統(tǒng)空調(diào)注重硬件的思路，長(zhǎng)虹試圖以“軟件+模式”的方式重新定義空調(diào)， 清晰地標(biāo)明以軟硬結(jié)合實(shí)現(xiàn)個(gè)性體驗(yàn)的空調(diào)智能化方向，旨在打破目前傳統(tǒng)空調(diào)主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)格局。而至此，長(zhǎng)虹CHiQ 智能電視、冰箱、空調(diào)產(chǎn)品已全面落地，隨后還將有更多的智能終端發(fā)布，“終端+數(shù)據(jù)+內(nèi)容+服務(wù)”的新商業(yè)模式將逐步實(shí)施。

    銀河證券也表示，美菱的產(chǎn)品力提升，冰箱產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)明顯，大容積、多門、智能產(chǎn)品占比將提升。2014 年初推出CHIQ 系列智能冰箱、智能空調(diào)具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    如出一轍的，東莞證券相對(duì)較為謹(jǐn)慎，在2014年大存量大更新的背景下，基于更新需求，美菱在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的改善帶來的均價(jià)提升，同時(shí)空調(diào)業(yè)務(wù)逐步發(fā)力。

    對(duì)此，深圳融創(chuàng)創(chuàng)業(yè)投資人朱雁峰做出如下解讀，長(zhǎng)虹的“終端+數(shù)據(jù)+內(nèi)容+服務(wù)”模式在行業(yè)中具有趨勢(shì)性和領(lǐng)先性，這樣一種模式或許能夠代表未來一段時(shí)間內(nèi)家電智能化的盈利模式。至少在目前來看，市場(chǎng)對(duì)于這樣一種新模式給予了良好的判斷和適當(dāng)?shù)南胂螅�新商業(yè)模式也將為公司未來帶來更大的盈利空間。這也正好解釋了為什么長(zhǎng)虹美菱布局家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略以來，股價(jià)強(qiáng)勢(shì)連續(xù)上漲的原因。

    從目前的長(zhǎng)虹節(jié)奏和消費(fèi)者對(duì)CHiQ的反應(yīng)來看，長(zhǎng)虹的“錢景”可期，但智能家電還處于市場(chǎng)的導(dǎo)入期，預(yù)計(jì)CHiQ市場(chǎng)效應(yīng)的全面爆發(fā)還需2—3年的時(shí)間，考慮年輕消費(fèi)者接受新事物的速度和成熟度，或許此時(shí)間周期會(huì)被縮短。

    據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)智能家電產(chǎn)業(yè)總值為1000億元，預(yù)計(jì)到了2020年，這一數(shù)值將增長(zhǎng)10倍左右，達(dá)到1萬億左右的規(guī)模。

    這，或許正是機(jī)構(gòu)和投資人看重長(zhǎng)虹和美菱的真正價(jià)值所在。