大陸電視面板需求預(yù)計5月有所下降

    根據(jù)NPD DisplaySearch最新研究報告MarketWise - LCD Industry Dynamics指出，LCD電視面板出貨量在去年12月份達到創(chuàng)紀(jì)錄的680萬片后，面板廠商向中國電視制造商輸出的面板數(shù)量在一月份下降到了500萬片，同比下降26% M/M，且比我們之前的預(yù)測少5%。LG電子和中國面板廠商的實際出貨量少于預(yù)期，而群創(chuàng)、三星和友達則完成了目標(biāo)。

    電視面板出貨量在今年前兩個月出現(xiàn)了明顯的下滑趨勢，但降幅并不如往常嚴重，二月份的出貨預(yù)期僅下跌了3% M/M，而去年一月和二月的降幅分別有33%和23%。雖然三月份面板出貨量預(yù)計將有所增長，但由于一些面板廠商將出貨提前到了2013年四季度和2014年一季度，所以今年的漲幅將小于去年。

    NPD DisplaySearch預(yù)測電視面板價格將在2014年一季度跌到谷底，而這是否會激發(fā)中國電視廠商在三月份大量引進電視面板值得關(guān)注。雖然隨著新產(chǎn)品，尤其是4K電視的發(fā)布和“五一”勞動節(jié)的到來，三月和四月的電視面板需求十分強勁，但我們并不排除五月份仍有下降的可能性。目前，NPD DisplaySearch預(yù)計三月和四月的面板需求量將近600萬片，而五月份則下降為560萬片。我們分析了影響2014上半年出貨至中國電視廠商面板數(shù)量的幾個因素，其中包括季節(jié)性調(diào)整、面板廠商戰(zhàn)略布局以及中國市場動態(tài)。

    今年的中國假期比以往早些，因此電視廠商提前準(zhǔn)備面板，建立庫存，并控制節(jié)后的供應(yīng)鏈前置時間。根據(jù)NPD DisplaySearch對供應(yīng)鏈的研究發(fā)現(xiàn)，本土主要電視廠商在過去的三個月中加大了電視面板的采購和電視機的產(chǎn)量，這使得他們在近期的假期過后仍有6-7周的庫存，比正常水平高出兩周。下一波面板采購浪潮主要來自于電視品牌廠商集中力量布局4K液晶電視新品，加上為五一旺銷季的備貨。電視廠商對于4K和大尺寸面板的拉貨力度近期變大。但是，由于需求的不確定性，庫存修正恐延遲到節(jié)后發(fā)生的風(fēng)險仍然值得注意。

    2014中國農(nóng)歷新年三周假期中（1月20日-2月9日）液晶電視的銷量平平，特別是CRT和PDP電視銷量的下降，導(dǎo)致整體電視銷量同比下降3%，而我們之前預(yù)期的銷量為380萬臺。不過該結(jié)果與電視廠商的預(yù)期一致，因為2013年的同一時期，節(jié)能補貼計劃大大促進了銷售量的提升。

    1月份面板廠商對中國電視廠商的面板出貨量中，群創(chuàng)繼續(xù)保持在首位，華星光電緊隨其后。而之前一直落后的三星電子則上升到了第三位。友達、京東方和LG電子則跌出了排名。一月份LG電子的面板出貨量與目標(biāo)相去甚遠，可能是因為2013年四季度出貨過剩以及市場競爭變得更為激烈。大多數(shù)面板廠商預(yù)計三四月份面板出貨量會有所上升，五月份則將下降；但三星電子五月份的出貨預(yù)測也保持平穩(wěn)，同時表明將增加中國八代工廠的面板產(chǎn)量。

    隨著小米宣布將在五月推出一款49’’4K液晶電視，中國其它電視品牌廠商正在尋求4K解決方案與其競爭。而低規(guī)格的4K面板，像RGBW UHD和RGB 60Hz也許可以達到一些中國電視品牌廠商的要求。三星電子正向中國電視廠商積極宣傳其綠色4K(RGBW UHD)面板，而RGBW 4K電視面板的溢價預(yù)計僅比FHD高出10%。