樂視TV鎖定NBA未來三年獨家互聯(lián)網(wǎng)電視版權 披露大屏運營戰(zhàn)略

    樂視TV“聚變”發(fā)布會今日在京舉行，樂視TV發(fā)布了1月份超級電視研究報告，并首次披露智能電視大屏運營戰(zhàn)略。在此次發(fā)布會上，樂視TV宣布成為“NBA中國官方互聯(lián)網(wǎng)電視播出合作伙伴”，鎖定NBA未來三年的獨家互聯(lián)網(wǎng)電視版權，在超級電視和樂視盒子獨家播出NBA賽事，特別是周六周日每天兩場NBA賽事的“超級周末”，為用戶打造完整的NBA大屏觀賽體驗；樂視TV與MINI中國、英菲尼迪等結成戰(zhàn)略合作伙伴，通過超級電視提供大屏營銷支持，并建立智能電視大屏運營體系。同時，樂視TV高級副總裁彭鋼宣布，全球招募樂視生態(tài)首席體驗官，共同打造極致體驗的樂視生態(tài)。這些進一步表明“平臺+內(nèi)容+終端+應用”的樂視生態(tài)正在發(fā)揮“聚變”效應。

　　在發(fā)布會上，樂視TV研究院發(fā)布了1月超級電視研究報告。報告顯示，超級電視的用戶粘性不斷增高，其運營價值正在呈高速增長態(tài)勢。在超過30萬用戶中，超級電視日均開機率達到67.54%，每臺電視日均開機時長達到5.88小時，超過90%的用戶更新過LetvUI。

　　彭鋼指出，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的終極目標是“向用戶開放所有權、向客戶開放所有權，最終實現(xiàn)用戶、客戶與我們的共贏�！背�級電視是唯一一款知道用戶在看什么，喜歡什么的電視產(chǎn)品，擁有一大批具有互聯(lián)網(wǎng)思維和旺盛消費能力的忠實用戶，作為新的營銷平臺，超級電視比傳統(tǒng)營銷渠道更為精準和有效。

　　樂視TV披露，超級電視的廣告價值獲得越來越多廣告主的認可， 目前已有三星、飛利浦、中國電信等20余家國內(nèi)外知名品牌試水大屏品牌營銷。彭鋼表示，2014年，樂視TV將繼續(xù)發(fā)揮樂視生態(tài)的“聚變效應”，聯(lián)合更多的合作伙伴，通過云技術、大數(shù)據(jù)等，進一步開發(fā)大屏端的營銷價值。

　　據(jù)悉，超級電視不僅受到普通消費者的歡迎，更受到了眾多名人明星，高端人士的青睞，已經(jīng)成為明星們都在用的電視，用戶幾乎涵蓋中國名人排行榜。3月4日，樂視TV又將開始新一輪的“周二現(xiàn)貨日”活動，共準備X60、S50、S40總計2萬臺現(xiàn)貨。預約活動從2月25日14點開始。

　　超級電視是一臺可運營的電視

　　隨著超級電視的熱賣和忠實用戶的積累，超級電視的營銷價值逐步凸顯。一方面，超級電視銷量超過30萬。中怡康數(shù)據(jù)顯示，樂視TV現(xiàn)有的3款超級電視，多個月份占據(jù)同尺寸品牌和機型銷量冠軍，成為最受消費者歡迎的智能電視。另一方面，樂視構建起覆蓋PC+Phone+Pad+TV+Movie的全屏營銷體系，全屏覆蓋人群14億，以電視大屏為主導的五屏聯(lián)動營銷平臺正在形成。

　　樂視TV研究院最新發(fā)布的研究報告顯示，超級電視的可運營價值進一步彰顯。報告顯示，超級電視日均開機率67.54%，周均開機率83.90%，月均開機率94.37%。每臺電視日均開機時長5.88小時，月均開機時長達102.63小時。同時，Letv Store中應用類別的豐富，為用戶在自由時間的溝通方式上提供了更多的選擇，持續(xù)超過90%的LetvUI更新率也顯示用戶對大屏生態(tài)系統(tǒng)的信心。

　　彭鋼認為，超級電視是真正具備互聯(lián)網(wǎng)基因的產(chǎn)品，終極目標是“向用戶開放所有權、向客戶開放所有權，最終實現(xiàn)用戶、客戶與我們的共贏。”可以說，超級電視是唯一知道用戶在看什么和喜歡看什么的電視，未來會支持更加個性化的服務，比如根據(jù)某個用戶個人的瀏覽記錄，做精準匹配，精準推薦。

　　與傳統(tǒng)營銷平臺相比，超級電視具有內(nèi)容更豐富、用戶參與度和粘度更高、擁有龐大的用戶行為數(shù)據(jù)庫等優(yōu)勢。不僅僅能夠精準的按地域、按人群投放，更能夠比PC、移動端，更精準的了解用戶行為習慣，突出運營價值。

　　鎖定未來三年NBA獨家互聯(lián)網(wǎng)電視版權，擴充內(nèi)容資源

　　27日，NBA中國與樂視宣布結成長期合作伙伴，樂視TV成為“NBA中國官方互聯(lián)網(wǎng)電視播出合作伙伴， 鎖定NBA未來三年的獨家互聯(lián)網(wǎng)電視版權，向會員用戶播出豐富的NBA賽事，其中包括：常規(guī)賽至季后賽第二輪每周五場的比賽、周六日還轉播額外20場賽事、東部或者西部總決賽的比賽、以及NBA全明星周末的內(nèi)容。除了賽事外，整個賽季還會為球迷帶來濃縮比賽、賽事集錦以及數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容。這意味著，未來三年，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶只能通過樂視TV超級電視或者樂視盒子來觀看NBA相關賽事。

　　NBA中國首席執(zhí)行官舒德偉說，樂視是一個非常好的合作伙伴，他們在智能電視及OTT領域的領導地位將增進NBA品牌在中國的推廣。樂視先進的產(chǎn)品及應用程序會讓中國的球迷通過一系列的數(shù)碼平臺感受到NBA賽事的激情與快樂。

　　彭鋼指出，內(nèi)容是“平臺+內(nèi)容+終端+應用”的樂視生態(tài)的重要一環(huán)，也是超級電視區(qū)別于傳統(tǒng)品牌電視的重要優(yōu)勢。NBA的引入，滿足了超級電視用戶苛求高端體育賽事的需求，也為超級電視帶來許多喜愛NBA的高端用戶。 超級電視向用戶開放所有權，包括不斷為用戶提供包括NBA在內(nèi)的專屬內(nèi)容和服務，讓用戶成為合伙人，一起定制真正屬于用戶，契合用戶需求的產(chǎn)品與品牌。