互聯(lián)網(wǎng)電視低價(jià)“攪局”非長(zhǎng)久之計(jì)

    近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)智能電視發(fā)展如火如荼，而其價(jià)格戰(zhàn)從未消逝。1月15日，樂(lè)視針對(duì)大屏市場(chǎng)再次祭出價(jià)格屠刀，發(fā)布“兩倍性能，三分之一價(jià)格”70英寸超級(jí)電視Max70 ，并同時(shí)宣布60英寸X60價(jià)格由6999元降至4999元。

    不過(guò)，像樂(lè)視這樣的上市公司，超低價(jià)格能持續(xù)多久，又如何找到贏利點(diǎn)也是市場(chǎng)及投資者所關(guān)心的。有專家稱，樂(lè)視Max70和X60價(jià)格優(yōu)勢(shì)十分明顯，將有利于樂(lè)視搶占市場(chǎng)。不過(guò)，對(duì)比傳統(tǒng)企業(yè)銷售的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這一價(jià)格在硬件方面肯定不賺錢，而在內(nèi)容收費(fèi)和廣告方面難以短期出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的情況下，其戰(zhàn)略能維持多久則是一個(gè)未知數(shù)。雖然短期內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)或許會(huì)帶動(dòng)企業(yè)相關(guān)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是行業(yè)發(fā)展不僅僅體現(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的把控，需要的是對(duì)行業(yè)有著整體布局。

    互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)低價(jià)“攪局”

    2013年，電視媒體的根基開(kāi)始被撼動(dòng)。自2013年5月，視頻網(wǎng)站樂(lè)視推出樂(lè)視超級(jí)電視。之后，小米也推出小米電視。當(dāng)然還有其他如愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等都在嘗試進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)領(lǐng)域。

    樂(lè)視此次Max70采用高通驍龍4核1.7GHz處理器，屏幕選用10代線原裝SDP面板，搭載樂(lè)視最新LetvUI3.0智能操作系統(tǒng)，產(chǎn)品硬件定價(jià)為8999元。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市面上70英寸電視價(jià)格在1.6萬(wàn)-2.5萬(wàn)元左右，按此計(jì)算，樂(lè)視Max70的價(jià)格相當(dāng)于市場(chǎng)價(jià)腰斬一半。對(duì)于樂(lè)視的低價(jià)做法，業(yè)內(nèi)普遍持質(zhì)疑態(tài)度。家電分析師梁振鵬認(rèn)為，樂(lè)視Max70和X60價(jià)格優(yōu)勢(shì)十分明顯，將有利于樂(lè)視搶占市場(chǎng)。

    其實(shí)，在2013年，互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格戰(zhàn)就開(kāi)始打響。40英寸~50英寸區(qū)間互聯(lián)網(wǎng)電視從2013年前半年的6999元降到4999元，再到2999元、2499元，目前最低的是1999元。

    在易觀國(guó)際分析師卓賽君看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，有利于加速智能電視行業(yè)的洗牌與行業(yè)進(jìn)程。目前的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于整體智能電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是有正面意義的。會(huì)加速市場(chǎng)的智能電視普及與消費(fèi)者對(duì)智能電視的認(rèn)知，也會(huì)縮短市場(chǎng)成熟周期。

    互聯(lián)網(wǎng)電視“價(jià)格戰(zhàn)”沖擊傳統(tǒng)廠商

    互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格戰(zhàn)已悄然打響。包括樂(lè)視、小米、同洲等在內(nèi)的新興廠商扎堆進(jìn)入，攪局中國(guó)智能電視市場(chǎng)。雖然它們的銷售量在短期內(nèi)無(wú)法與傳統(tǒng)電視大廠抗衡，但其新的智能電視運(yùn)營(yíng)模式，將對(duì)中國(guó)大陸平面電視市場(chǎng)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、管道變遷和品牌格局等方面產(chǎn)生較大的沖擊，值得產(chǎn)業(yè)鏈廠商密切關(guān)注。

    樂(lè)視第一個(gè)以不計(jì)成本的方式殺入，這個(gè)價(jià)格戰(zhàn)對(duì)傳統(tǒng)電視廠商帶來(lái)了不小的沖擊。不只是智能電視，連電視盒子也打起了價(jià)格戰(zhàn)。目前市場(chǎng)上小米盒子、樂(lè)視盒子價(jià)格已經(jīng)低至299元。

    從當(dāng)前的情況看，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)正經(jīng)受新媒體的巨大沖擊。而在業(yè)界的期待中，電視的互聯(lián)網(wǎng)化或?qū)⒗�回被電腦和手機(jī)搶走的用戶。有業(yè)內(nèi)人士稱，不少消費(fèi)者購(gòu)買電視都會(huì)以樂(lè)視、小米的價(jià)格作為參照，這么一對(duì)照，傳統(tǒng)電視機(jī)的價(jià)格就顯得很高了。

    傳統(tǒng)電視媒體通過(guò)高成本的電視內(nèi)容和幾乎是唯一家庭終端，創(chuàng)造了不可替代的強(qiáng)大傳播優(yōu)勢(shì)。當(dāng)傳統(tǒng)電視家庭終端的壟斷地位被新型的互聯(lián)網(wǎng)電視所沖擊，電視內(nèi)容將直接面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上海量視頻內(nèi)容及其他內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，包括游戲、社會(huì)化媒體的競(jìng)爭(zhēng)，而不再具有強(qiáng)制性和壟斷性。可以預(yù)見(jiàn)，在這樣的環(huán)境中，電視媒體的價(jià)值一定會(huì)被稀釋并逐漸下降。

    智能電視行業(yè)發(fā)展應(yīng)注重內(nèi)容和硬件

    小米推出的47英寸3D智能電視，售價(jià)2999元;樂(lè)視TV，39英寸，雙核CPU，只需1999元……互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視不約而同地打出了親民的價(jià)格。這讓人想起去年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆做手機(jī)時(shí)大打價(jià)格戰(zhàn)的一幕，而今互聯(lián)網(wǎng)做手機(jī)似乎已被市場(chǎng)淡忘。

    智能電視縱然前景廣闊，但是面對(duì)未來(lái)全面普及還存在許多問(wèn)題，價(jià)格戰(zhàn)雖然能給消費(fèi)者帶來(lái)一定的價(jià)格周期選擇期，但是如果持續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)，必定造成產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量等相關(guān)方面產(chǎn)生“折扣”，行業(yè)發(fā)展需要的是合理的、適度的前進(jìn)。一方面，用戶使用習(xí)慣培養(yǎng)還需要一個(gè)過(guò)程。另一方面，用戶體驗(yàn)成為關(guān)鍵所在。

    如今，智能電視已從一個(gè)簡(jiǎn)單的硬件制造轉(zhuǎn)變成了生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)競(jìng)爭(zhēng)，在這個(gè)領(lǐng)域，單純靠硬件公司或單純靠互聯(lián)網(wǎng)公司都無(wú)法完成，必須有企業(yè)能合作打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈才能驅(qū)動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。智能電視是內(nèi)容與硬件的集合體，目前進(jìn)入智能電視產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、硬件制造商和傳統(tǒng)電視廠商，在競(jìng)爭(zhēng)上各有所長(zhǎng)，可通過(guò)資源硬件整合實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而形成互利共贏的局面。

    未來(lái)，跨界智能電視必然是生態(tài)之爭(zhēng)，要想占領(lǐng)智能電視產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，必須在內(nèi)容服務(wù)和硬件制造兩個(gè)領(lǐng)域下功夫，單憑一家電視機(jī)制造商在價(jià)格幅度的變動(dòng)做文章是很難建立優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容服務(wù)”平臺(tái)。因此，行業(yè)發(fā)展必須與產(chǎn)業(yè)鏈上的各方合作，打造出讓用戶真正滿意的產(chǎn)品，才是促進(jìn)智能電視產(chǎn)業(yè)健康、迅發(fā)展的最佳方案。

    隨著霧霾的頻繁來(lái)襲，呼吸清新的空氣便成了百姓的一種奢望。嗅覺(jué)敏銳的商家以“除霾”的名義紛紛推出各類空氣凈化器，以求在市場(chǎng)中分得一杯羹。然而由于相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，市場(chǎng)亂象叢生，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)其真正的功效也開(kāi)始持懷疑態(tài)度。

    需求旺盛外資占主導(dǎo)

    打開(kāi)淘寶輸入“空氣凈化器”字樣，搜索結(jié)果顯示商品數(shù)量達(dá)6萬(wàn)余件，其中既有像亞都、飛利浦、松下、TCL這樣的大品牌，也有一些籍籍無(wú)名的小廠，價(jià)格從200-4000元不等。

    在大中、國(guó)美商城，一層緊靠門(mén)口的位置便能看見(jiàn)銷售空氣凈化器的展柜，產(chǎn)品則以大品牌為主。“自今年下半年開(kāi)始，特別是10月份以來(lái)，銷售量相較以往提升了60%。“銷售員對(duì)記者講到。

    據(jù)行業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2011年國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷量約為112萬(wàn)臺(tái);2012年國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷量約為126萬(wàn)臺(tái);2013年，銷量增至大約240萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90.5%。由此可見(jiàn)，最受關(guān)注的家電產(chǎn)品非空氣凈化器莫屬。

    業(yè)內(nèi)人士講到：“2013年絕對(duì)是空氣凈化器產(chǎn)品入市以來(lái)的‘井噴’期，不僅各家電商相繼推出帶有空氣凈化功能的凈化器、空調(diào)等產(chǎn)品，而前不久，具有夜間睡眠模式、濾芯使用壽命自動(dòng)提示等人性化功能的亞都凈化器的‘脫銷’，便是最好的印證。”

    目前我國(guó)空氣凈化器家庭擁有率不到1%，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)5年我國(guó)空氣凈化器銷量將保持30%-35%的高速增長(zhǎng)，未來(lái)三年的市場(chǎng)總量將可能達(dá)到1950萬(wàn)臺(tái)、2500萬(wàn)臺(tái)、3400萬(wàn)臺(tái);預(yù)計(jì)到2015年我國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)�；蚩赏黄�600億元，2017年可達(dá)到1000億元以上。

    面對(duì)國(guó)內(nèi)龐大的市場(chǎng)需求，最先騷動(dòng)當(dāng)屬外資家電企業(yè)，依靠其在業(yè)內(nèi)的品牌優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)率先占領(lǐng)了市場(chǎng)。

    松下重兵布陣空氣凈化器市場(chǎng)，去年連連推出針對(duì)白領(lǐng)麗人和兒童市場(chǎng)的空氣凈化器新品，三菱電機(jī)也對(duì)外宣布將于2014年1月份正式進(jìn)軍中國(guó)的空氣凈化器市場(chǎng)。

    業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者講到，“之所以出現(xiàn)這種情況，跟空氣凈化器這種產(chǎn)品在國(guó)外日趨成熟，而在我國(guó)屬于發(fā)展初期有關(guān)。多數(shù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不了解，品牌推廣、知名度、商譽(yù)成為消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的優(yōu)先考慮對(duì)象。一些進(jìn)入國(guó)內(nèi)較早的外資品牌如飛利浦、夏普、松下等都是憑借其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力吸引初次購(gòu)買者，再以質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)保留經(jīng)常性購(gòu)買者。對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌來(lái)說(shuō)，尤其是新進(jìn)入企業(yè)，若想在市場(chǎng)中爭(zhēng)到份額，提高產(chǎn)品質(zhì)量也是唯一的途徑�！�

    雜牌軍眾多

    市場(chǎng)需求的擴(kuò)大，催生了市面上出現(xiàn)的各種牌子的空氣凈化器質(zhì)量良莠不齊、價(jià)格虛高的現(xiàn)象日益突出。特別是一些雜牌軍通過(guò)簡(jiǎn)單模仿、夸大宣傳，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，破壞了整個(gè)行業(yè)的生態(tài)環(huán)境。

    通過(guò)走訪發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市場(chǎng)上部分產(chǎn)品的功能五花八門(mén)，凈化原理讓人眼花繚亂。有的產(chǎn)品上標(biāo)注“殺菌、凈味、除甲醛、去除PM2.5”等字樣，有的在產(chǎn)品外觀上標(biāo)注“活性炭”、“HEPA過(guò)濾層”等技術(shù)指標(biāo)。

    據(jù)銷售人員介紹，搭載不同過(guò)濾系統(tǒng)的空氣凈化器凈化效果有不同的針對(duì)性，活性炭吸附能力很強(qiáng)，能夠有效吸附室內(nèi)空氣中的有害物質(zhì)諸如粉塵、微粒、游離分子、細(xì)菌等;負(fù)氧離子凈化器，去除二手煙污染效果顯著并能有效除塵、能有效增強(qiáng)血液攜氧能力20%左右，對(duì)室內(nèi)異味消除效果明顯。

    與之同時(shí)，部分產(chǎn)品在廣告宣傳上也有夸大的嫌疑，商品上標(biāo)識(shí)“PM2.5去除率99.99%”、“甲醛凈化率99%等字樣似乎已經(jīng)成為了每臺(tái)空氣凈化器的宣傳標(biāo)配。不過(guò)，與冰箱、電視等一眼即可見(jiàn)分曉的產(chǎn)品不同，普通市民難以驗(yàn)證凈化器是否靠譜。

    此前，上海市對(duì)市場(chǎng)中的空氣凈化產(chǎn)品進(jìn)行了抽查，隨機(jī)選擇了22臺(tái)樣機(jī)進(jìn)行試驗(yàn)，結(jié)果是其中有14臺(tái)的實(shí)際指標(biāo)與產(chǎn)品標(biāo)識(shí)不符，合格率不足20%。

    “目前凈化器市場(chǎng)缺乏認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)自行‘認(rèn)證’沒(méi)有權(quán)威性，外加產(chǎn)品價(jià)格混亂，消費(fèi)者困惑于高價(jià)與低價(jià)產(chǎn)品的區(qū)別�！睒I(yè)內(nèi)人士表示，“實(shí)際上目前關(guān)心空氣凈化器是否有效的消費(fèi)者數(shù)量非常多。厘清市場(chǎng)亂象，一方面需要企業(yè)加強(qiáng)自律，其次是行業(yè)強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的推行同樣刻不容緩。

    強(qiáng)制性國(guó)標(biāo)有待細(xì)化

    “空氣凈化器市場(chǎng)雖快速崛起，但卻并不成熟，目前海內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)于空氣凈化器的規(guī)范基本都停留在基本的安全監(jiān)測(cè)上，我國(guó)2008年推出的標(biāo)準(zhǔn)也同樣存在著許多疏漏，需要進(jìn)一步完善。”業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者講到。

    硬性國(guó)標(biāo)只有兩個(gè)，一個(gè)是安全指標(biāo)，一個(gè)是除菌抗菌指標(biāo)，這些都與使用者安全健康有關(guān)，另外部分地方標(biāo)準(zhǔn)還有能效等級(jí)要求，但其余的項(xiàng)目目前就只是推薦性標(biāo)準(zhǔn)�！鄙鲜鋈耸勘硎緸楸ＷC產(chǎn)品的質(zhì)量，規(guī)范市場(chǎng)的運(yùn)行，2008年，我國(guó)制定了一系列空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)，涉及安全、性能和售后的要求。其中，在安全要求上，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際水平保持一致。

    2013年12月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委已啟動(dòng)對(duì)現(xiàn)有空氣凈化器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的修訂工作，本次修訂旨在完善針對(duì)不同特征污染物的產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)、細(xì)化實(shí)驗(yàn)方法，便于消費(fèi)者理解，增加適用面積和空氣潔凈量的折算方法，同時(shí)完善產(chǎn)品標(biāo)注要求。近日，國(guó)家質(zhì)檢總局新聞發(fā)言人透露，空氣凈化器新國(guó)標(biāo)將盡快公布。對(duì)此，市場(chǎng)中的亂象能否得到緩解，不禁令人充滿期待。

    空氣凈化器是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物，有效提高空氣清潔度的產(chǎn)品。在居家、醫(yī)療、工業(yè)領(lǐng)域均有應(yīng)用。由于相對(duì)封閉的空間中空氣污染物的釋放有持久性和不確定性的特點(diǎn)，因此使用空氣凈化器凈化室內(nèi)空氣是國(guó)際公認(rèn)的改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的方法之一。消費(fèi)者在選擇凈化器時(shí)還是要根據(jù)自身需求，甲醛等有害氣體屬于“化學(xué)污染”，而PM2.5等人體可吸入顆粒物屬于“物理污染”，兩者的去除原理并不相同，一臺(tái)凈化器并不能解決所有問(wèn)題。

    首先，消費(fèi)者要根據(jù)自身實(shí)際需求選購(gòu)空氣凈化器。如對(duì)于新裝修的消費(fèi)者，專家建議選擇去除甲醛等污染物能力強(qiáng)的空氣凈化器產(chǎn)品。

    其次，關(guān)注適用面積和潔凈空氣量CADR。專家建議消費(fèi)者選擇滿足實(shí)際使用面積的空氣凈化器產(chǎn)品。

    最后，關(guān)注能效比和能效等級(jí)。能效比和能效等級(jí)越高越節(jié)能，日常使用費(fèi)用越低。專家建議消費(fèi)者選擇能效等級(jí)較高的節(jié)能產(chǎn)品。

    日前，中怡康和奧維咨詢兩家知名家電市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)報(bào)告，給正在忙于春節(jié)促銷的彩電市場(chǎng)當(dāng)頭一棒。兩家機(jī)構(gòu)報(bào)告均指出，相較于去年市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，今年的情況似乎并不樂(lè)觀。2014年或?qū)⒊蔀樽罱�十年�?lái)，彩電市場(chǎng)首次出現(xiàn)銷量不增反降的局面。

    機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)今年彩電銷量下降

    其中，知名家電市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年彩電銷售量或下滑至4620萬(wàn)臺(tái)，相比2013年將會(huì)下降1.9%，零售額將為1713億元，同比下降1.6%。另一知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢也發(fā)布數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量將達(dá)4564萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.5%。

    “縱觀剛剛過(guò)去的2013年，彩電行業(yè)經(jīng)歷了節(jié)能政策“斷奶”的冰火兩重天，經(jīng)歷了跨界選手的沖擊，經(jīng)歷了電商飛速放量的繁榮，經(jīng)歷了大屏超高清電視的火爆，經(jīng)歷了曲面OLED橫空出世的疑問(wèn)和觀望，也經(jīng)歷了彩電向客廳互聯(lián)網(wǎng)終端的轉(zhuǎn)型�！敝锈�康品牌總監(jiān)左延鵲昨日在接受記者采訪時(shí)表示，“但至少?gòu)臄?shù)據(jù)表現(xiàn)上來(lái)看，2013年彩電市場(chǎng)表現(xiàn)不俗�！�

    來(lái)自中怡康剛剛完成的彩電行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年1~10月彩電零售量累計(jì)為4314萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.3%。液晶電視零售量為3996萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.4%。3D電視零售量為1765萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)49.0%;智能電視銷量累計(jì)為2025萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)86.2%。

    節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束成分水嶺

    “但節(jié)能補(bǔ)貼政策是2013年彩電市場(chǎng)的分水嶺,2013年前5月彩電銷量達(dá)到2235萬(wàn)臺(tái)，同比增幅為42.7%，6~10月由于節(jié)能補(bǔ)貼政策的結(jié)束，零售量降為1900萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.0%，環(huán)比前5月下降15.0%�！弊笱御o透露。

    中怡康預(yù)測(cè)，2014年彩電市場(chǎng)將繼續(xù)受制于市場(chǎng)需求透支的影響，再加上宏觀經(jīng)濟(jì)放緩、通脹預(yù)期上升等眾多不確定因素的存在，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿將會(huì)進(jìn)一步降低。

    記者隨后就此采訪包括創(chuàng)維、長(zhǎng)虹在內(nèi)的多家彩電廠商，對(duì)方均表示并未因?yàn)闄C(jī)構(gòu)預(yù)判而影響既定的生產(chǎn)計(jì)劃。而國(guó)美、商社等家電賣場(chǎng)方面也表示并未因此減少彩電采購(gòu)數(shù)量。