交互平板大發(fā)展，巨頭補足短板

    教育市場暑期采購已過，2014年已經(jīng)注定是交互平板的有一個豐收年！

    交互平板又一個沖量高峰

    中國市場調(diào)查研究中心（CMRC）發(fā)布的《2014年第三季度交互智能平板市場發(fā)展分析報告》（以下簡稱報告）顯示，2014年前三季度國內(nèi)交互智能平板銷量達20.12萬臺，超過去年全年近16萬臺的總銷量。其中，教育市場占比大幅提升。

    數(shù)據(jù)顯示，電子白板2013年整體銷量突破56萬臺，同比增幅為37.4%。其中，交互平板總體銷量約16萬臺，銷量增幅從2012年高達135.2%，迅速回落至27.79%，占白板市場總銷量的28.6%。

    參照2013年電子白板產(chǎn)品增幅，今年全年電子白板產(chǎn)品躍升上75萬臺大關(guān)難度不大。交互平板產(chǎn)品的市場增幅已經(jīng)注定超過去年，達到41%到55%的區(qū)間。上半年，交互智能平板市場總銷量達到8.9萬臺，同比銷量增長為37.5%。進入第三季度，交互智能平板銷量增速加快，同比增長率提升至72.3%。而其實際銷量規(guī)模和銷售額、利潤額三大指標(biāo)則將創(chuàng)造歷史新高。全年看，交互平板在電子白板行業(yè)的市場占比也會上升到30%到33%之間。

    三年間交互白板增幅何以大起大落

    交互平板產(chǎn)品銷量增幅2012年高達135.2%、2013年回落至27.79%、2014年預(yù)期至少超過四成增長，市場發(fā)展波動性明顯。

    導(dǎo)致這種市場變化的原因主要由三個方面：第一，交互平板產(chǎn)品自身市場基數(shù)小，而且對應(yīng)的教育市場又往往以大單采購為主。這就產(chǎn)生了少數(shù)項目對整體市場影響的較強的行業(yè)特征。第二，交互平板依托于液晶顯示產(chǎn)業(yè)，而其產(chǎn)品較小的市場規(guī)模，使得其無法在整個液晶顯示行業(yè)內(nèi)獲得必要的話語權(quán)，因此其對抗行業(yè)性供給波動的能力有限。第三，交互平板的主要推動廠商依然處于自身的快速發(fā)展階段，其戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的波動，也會導(dǎo)致市場增幅的劇烈變化。

    綜合幾個方面的因素看，交互平板增幅波動不應(yīng)成為判斷行業(yè)景氣與否的關(guān)鍵。因為行業(yè)規(guī)模較小的特征直接決定了這種統(tǒng)計數(shù)據(jù)可參考性。不過，隨著交互平板的市場規(guī)�？缟�20萬臺的門檻，其市場研究數(shù)據(jù)的穩(wěn)定度應(yīng)會逐年提升。所以，業(yè)內(nèi)看好未來數(shù)年交互式平板產(chǎn)品年銷量保持三成以上穩(wěn)定增長的預(yù)期。

    行業(yè)市場集中度再次升級

    雖然交互平板的規(guī)模發(fā)展史只有三年光景，但是市場集中度已經(jīng)空前之高。

    數(shù)據(jù)顯示，2014年三季度交互智能平板總銷量達11.2萬臺，同比增長72.3%。其中，鴻合科技以25.6%的市場占有率，奪得當(dāng)季銷售冠軍——這也是交互平板市場單一品牌市場份額的新紀(jì)錄。此前的最高數(shù)據(jù)時16.6%。鴻合是前三季度交互智能平板最暢銷品牌，總體銷量達43631臺，前三季度鴻合占比也達到了21.69%的歷史高值。

    此外，前三季度市場第二名與鴻合的差距不足萬臺，市場占比為18.32%。第三到第五名市場占比之和也達到了接近27%。市場五強的入門門檻逐步向10個百分點靠攏。鴻合、長虹、希沃、中電數(shù)碼、惠科等已經(jīng)構(gòu)成國內(nèi)交互平板市場的第一方陣，前五名前三季度總計市場份額達到66.24%的歷史新高。

    龍頭企業(yè)補足短板，行業(yè)洗牌加速

    前三季度交互平板市場最具看點的品牌是鴻合，這個國內(nèi)電教市場的最大集成商，終于將平板式電子白板市場的拓展置于了第一層次的市場任務(wù)之中。

    鴻合交互平板前三季度銷量、銷售額、增長率、利潤等關(guān)鍵指標(biāo)，無疑不創(chuàng)歷史新高，并創(chuàng)造了整個行業(yè)的新紀(jì)錄。尤其是在高端產(chǎn)品上，即65英寸以上級別交互平板市場，鴻合更是占有51.2%的市場份額。像成都市龍泉班班通項目中，鴻合中標(biāo)1032套70寸交互智能平板，這樣的行業(yè)大單的獲得，更是證明了鴻合以高端帶動交互平板市場整體增長策略的正確性。

    不過，行業(yè)依然認(rèn)為鴻合發(fā)力交互平板市場的能量并未釋放完全。在整個電子白板市場之中，鴻合已經(jīng)連續(xù)四年占有超過4成的市場份額。但是，其在交互平板市場的份額最高值目前則是25.6%，前三季度的均值更是只有21.7%。按這個對比計算，鴻合交互平板的市場增長空間依然巨大。

    目前，鴻合著重突出65和70寸級別產(chǎn)品的市場拓展，并將適時啟動80寸產(chǎn)品的市場拓展。鴻合認(rèn)為，70-80寸產(chǎn)品的應(yīng)用將是未來的主流�，F(xiàn)在價格低廉、應(yīng)用規(guī)模不小的55寸及其以下尺寸產(chǎn)品則將會逐漸淘汰或者邊緣化。所以，抓住了大尺寸應(yīng)用就是抓住了交互平板行業(yè)的未來——這就是高端換時間、時間換份額的發(fā)展規(guī)律。

    事實上，鴻合交互平板發(fā)展策略僅僅是行業(yè)的一個縮影。長虹、創(chuàng)維等企業(yè)也大致采取了類似的策略。其2014年前三季度的市場表現(xiàn)也非常搶眼，均大幅超過去年全年銷量。尤其是隨著交互平板在整個電子白板行業(yè)的占有份額突破三分之一大關(guān)，交互平板逐漸改變電子白板行業(yè)格局和品牌構(gòu)成的趨勢日益明顯。

    比如，在鴻合自己的電子白板盤子中，傳統(tǒng)投影產(chǎn)品依然占據(jù)有優(yōu)勢，但是市場業(yè)績增幅已經(jīng)不及液晶產(chǎn)品。而，長虹和創(chuàng)維這類新興企業(yè)，雖然沒有原始的教育市場渠道資源的積累，卻也已經(jīng)打出了品牌和口碑，更有決心以傳統(tǒng)電子白板產(chǎn)品的衰落來成就自己的“智能教育”產(chǎn)業(yè)版圖。

    平板白板崛起，靠體驗品質(zhì)說話

    支撐交互平板應(yīng)用迅速崛起的關(guān)鍵原因是其產(chǎn)品體驗上的優(yōu)勢。

    絕大多數(shù)的交互平板的采購都集中在普教市場，小學(xué)、中學(xué)等教學(xué)使用是交互平板以及傳統(tǒng)電子白板產(chǎn)品的主要使用模式。

    在這種應(yīng)用中，往往對產(chǎn)品經(jīng)濟性和可用性有很強的需求。經(jīng)濟性的需求決定了，普教投影白板市場的主角是3000元價位的3000流明的投影機產(chǎn)品。這類產(chǎn)品具有系統(tǒng)成本低、顯示畫面大的優(yōu)勢，但是由于亮度不足，導(dǎo)致產(chǎn)品需要關(guān)燈、拉窗簾等必要的避光手段才能達到很好的畫面、尤其是色彩還原效果。而任何避光手段，都會影響學(xué)生記筆記的體驗，也會導(dǎo)致老師板書效果的下降。

    相比之下，液晶顯示基本沒有這類問題。液晶顯示是直射型的成像，顯示亮度高、畫面清晰、色彩鮮艷，恰恰彌補投影產(chǎn)品的不足。不過基于液晶產(chǎn)品的交互平板目前也有顯示畫面尺寸小、大尺寸產(chǎn)品成本高的不足之處。2014年65寸和70寸交互平板普及的核心動力就是源于產(chǎn)品的價格下降：65寸產(chǎn)品已經(jīng)低于15000元，70寸產(chǎn)品也下降到了20000元以下。

    尤其是隨著70英寸級別產(chǎn)品價格的下降，投影白板傳統(tǒng)的大畫面低成本的優(yōu)勢不再明顯，液晶產(chǎn)品顯示效果清晰的特點更為受到市場認(rèn)可。這一產(chǎn)品發(fā)展趨勢被認(rèn)為是交互平板能夠崛起的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

    電子白板平板化技術(shù)升級只是剛剛開始

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2014年交互平板在整個電子白板市場份額能突破三分之一將是一個重要的拐點。這至少意味著平板白板已經(jīng)成為一種主流產(chǎn)品。這對教學(xué)和商務(wù)顯示與觸控產(chǎn)品市場的發(fā)展與技術(shù)進步是一個良好的消息。

    不過，目前的交互平板還不會是電子白板設(shè)備的終極技術(shù)形態(tài)。交互平板產(chǎn)品也會面臨著從小尺寸向大尺寸升級（2012到2013年的主要技術(shù)形態(tài)變化）、交互技術(shù)從紅外線技術(shù)向觸摸屏顯示技術(shù)升級、液晶顯示向未來的OLED顯示升級等產(chǎn)品技術(shù)形態(tài)變化。

    因此，專業(yè)調(diào)研機構(gòu)預(yù)估未來5-10年，不僅國內(nèi)電子白板總量市場會高速發(fā)展、交互平板產(chǎn)品銷量會高速提升、產(chǎn)品技術(shù)形態(tài)之間的競爭也會持續(xù)上演�！案�好的技術(shù)和產(chǎn)品總是等在明天”——新型電子白板產(chǎn)品的市場較量只是剛剛開始。