下手真是狠 樂視70寸電視只要8999元

營(yíng)銷篇：樂視TV將核爆進(jìn)行到底

1、樂視TV智能終端總銷量突破120萬臺(tái)

    樂視TV高級(jí)副總裁彭鋼宣布，自2013年年初，樂視盒子C1開售以來，樂視TV智能終端總銷量突破120萬臺(tái)，其中超級(jí)電視銷量30萬臺(tái)左右，遠(yuǎn)超預(yù)期。X60、S50和S40分別取得所在尺寸單月銷量冠軍，成為最暢銷機(jī)型。超級(jí)電視不僅獲得普通消費(fèi)者的認(rèn)可，更受到了眾多名人明星，高端人士的青睞，已經(jīng)成為明星們都在用的電視，用戶幾乎涵蓋中國(guó)名人排行榜。

    經(jīng)過持續(xù)努力，樂視TV不斷提升物流配送能力，免費(fèi)配送城市從最初的92個(gè)增至25省243個(gè)城市。售后體系上，也建立起統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。2014年，樂視TV將繼續(xù)改進(jìn)物流和售后，并通過北京、上海、廣州體驗(yàn)店等線下體驗(yàn)計(jì)劃讓用戶感受超級(jí)電視的極致體驗(yàn)。

    彭鋼表示，“兩倍性能，三分之一價(jià)格”的Max70上市后，必將產(chǎn)生更強(qiáng)大的核爆效應(yīng)。超級(jí)電視不僅是臺(tái)電視，更是一套完整的大屏生態(tài)系統(tǒng)。超級(jí)電視是迄今為止唯一能夠知道用戶在看什么的智能電視，樂視TV打造的“內(nèi)容+終端+數(shù)據(jù)+服務(wù)”的價(jià)值鏈閉環(huán)讓所有用戶受益，此前發(fā)起的S50“核爆”、S40“核爆·再次來襲”，以及此次Max70“核爆進(jìn)行到底”主題活動(dòng)，正是緊緊圍繞這個(gè)價(jià)值鏈閉環(huán)讓用戶受益原則進(jìn)行的。

    權(quán)威第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康總經(jīng)理賈東升表示，以樂視為首的互聯(lián)網(wǎng)公司，借線上和智能兩股東風(fēng)從另外的一個(gè)角度推進(jìn)了彩電行業(yè)智能化、大屏化的發(fā)展。樂視此前推出的3款超級(jí)電視，多個(gè)月份占據(jù)同尺寸品牌和機(jī)型的銷量冠軍，特別是在2013年第四季度，超級(jí)電視的銷量呈加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在Online的份額達(dá)到了7%。對(duì)于一家新進(jìn)入電視行業(yè)的公司而言，這個(gè)成績(jī)非常了不起。線上渠道的成長(zhǎng)以及智能電視發(fā)展為樂視這樣的品牌發(fā)展提供了機(jī)遇。電視行業(yè)走到今天，用戶選擇電視的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，即從單一的考慮硬件，轉(zhuǎn)向軟硬結(jié)合；從傳統(tǒng)的產(chǎn)品考量，轉(zhuǎn)向重視產(chǎn)品背后的內(nèi)容和服務(wù)；從一次性購(gòu)買，轉(zhuǎn)向更多的在意長(zhǎng)期服務(wù)，“我們希望，整個(gè)電視行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)大潮下，能夠有更多的創(chuàng)新，共同把行業(yè)的蛋糕做大”。

2、8999元Max70，兩倍性能，三分之一價(jià)格

    目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流70寸超大屏電視的價(jià)格在1.8萬-2.6萬之間，而65寸電視價(jià)格也在萬元以上。樂視TV在發(fā)布會(huì)上宣布，70寸的私家智能影院超級(jí)電視Max70售價(jià)為8999元，性能是國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品兩倍，價(jià)格僅為三分之一，再次扮演“價(jià)格殺手”。

    超級(jí)電視能有如此高性價(jià)比，主要因?yàn)橐揽俊捌脚_(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)，樂視TV有“硬件收入+內(nèi)容收入++廣告收入+應(yīng)用分成”四重收入來源。這讓其可以不再依賴單純硬件盈利，以達(dá)到最大化讓利于消費(fèi)者。

    2月18日，工程紀(jì)念版Max70接受預(yù)約，2月25日開放購(gòu)買，售價(jià)6999+980元；3月18日，量產(chǎn)機(jī)接受預(yù)約，3月25日正式發(fā)售，售價(jià)8999+980元，所有工程紀(jì)念版和量產(chǎn)機(jī)只在樂視商城（shop.letv.com）銷售。

3、X60調(diào)整至4999+980元，掀智能大屏普及風(fēng)暴

    除了發(fā)布Max70，樂視TV還宣布此前熱銷的旗艦型產(chǎn)品X60價(jià)格調(diào)整至4999+980元，1萬臺(tái)現(xiàn)貨將于1月21日中午12點(diǎn)開放購(gòu)買，1月16日上午10點(diǎn)開啟預(yù)約。樂視TV高級(jí)副總裁彭鋼表示，為更好的推動(dòng)中國(guó)家庭的智能生活，我們調(diào)整價(jià)格，讓超級(jí)電視X60做中國(guó)家庭的智能標(biāo)配，讓每一個(gè)家庭用的起，用的好，喜歡用，掀起智能大屏普及風(fēng)暴。

    用戶初次購(gòu)機(jī)需兩年樂視網(wǎng)TV版年費(fèi)980元，第三年可自主選擇是否付費(fèi)，不付費(fèi)用戶依然可享有其他智能電視所擁有的功能和服務(wù)。樂視網(wǎng)TV版年費(fèi)旨在培養(yǎng)用戶為1080P、杜比、優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)的付費(fèi)習(xí)慣。

    490元年費(fèi)相當(dāng)于用戶每天只需花1.3元，即可尊享電影院+各大衛(wèi)視+好萊塢+ESPN+HBO+日漫等極致體驗(yàn)，觀看10萬多集電視劇+5000多部電影+500部1080P影視內(nèi)容+500小時(shí)5.1聲道或7.1聲道杜比影視節(jié)目+國(guó)內(nèi)外頂級(jí)體育賽事+上萬小時(shí)親子動(dòng)漫內(nèi)容。而如果用于直接消費(fèi)影視產(chǎn)品，僅能購(gòu)買6張3D大片電影票、或12張普通電影票、或15張藍(lán)光DVD碟片、或18部電視劇DVD碟片；亦或是交半年衛(wèi)星鍋收視費(fèi)、2年有線電視基礎(chǔ)包。