傳承變革超越 2013年度中國(guó)彩電行業(yè)研究發(fā)布

    在工業(yè)和信息化部電子信息司、工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局的指導(dǎo)下，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和奧維咨詢(xún)（AVC）聯(lián)合舉辦的“2013年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在北京召開(kāi)。

本屆會(huì)議緊盯當(dāng)前行業(yè)熱點(diǎn)，以“傳承 變革 超越”為主題，盤(pán)點(diǎn)2013年度彩電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，圍繞標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)、技術(shù)、產(chǎn)品等展開(kāi)對(duì)彩電行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)研討。同時(shí)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)了來(lái)自政府主管單位的領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專(zhuān)家、企業(yè)代表及社會(huì)各界的人士，一同為CRC慶祝30屆的生日。

彩電觸網(wǎng)多元化成大趨勢(shì)

    在2013年，隨著3D顯示技術(shù)、LED背光源、智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等概念的刺激作用日漸減弱，超高清(UHD，4K×2K)和OLED的概念逐漸進(jìn)入消費(fèi)者的視野。中國(guó)彩電行業(yè)呈現(xiàn)出了顯著的多元化趨勢(shì)！跨界融合、大數(shù)據(jù)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)價(jià)值挖掘等成為家電行業(yè)越來(lái)越熱門(mén)的關(guān)鍵詞。

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)白為民表示，2013年國(guó)內(nèi)平板電視的零售量為4500萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)今后幾年銷(xiāo)量不會(huì)有大的增長(zhǎng)。但是，銷(xiāo)售的電視尺寸將會(huì)越來(lái)越大、電視清晰度會(huì)越來(lái)越高。“明年4K×2K的超高清電視會(huì)進(jìn)入快速滲透期�！�

    同時(shí)，工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局副局長(zhǎng)余濤表示，智能電視在2013年出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，實(shí)際上是以往諸多單一高技術(shù)的融合，同時(shí)也得益于三網(wǎng)融合與三屏合一的推進(jìn)。據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）研究數(shù)據(jù)顯示，智能電視的滲透率已經(jīng)超過(guò)50%，超過(guò)了年初的預(yù)測(cè)水平，并且智能電視隨著技術(shù)進(jìn)步和配套完善，會(huì)是彩電業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的一個(gè)發(fā)展方向。

    據(jù)中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位領(lǐng)導(dǎo)、TCL多媒體控股有限公司副總裁楊斌在會(huì)議演講時(shí)表示，經(jīng)過(guò)8年來(lái)的努力，中國(guó)彩電企業(yè)創(chuàng)新能力大幅增強(qiáng)，在產(chǎn)品核心技術(shù)創(chuàng)新方面已全面建立了自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成功扭轉(zhuǎn)了技術(shù)落后的局面。以TCL等為代表的中國(guó)彩電企業(yè)不僅搶先布局，而且憑借著出色的產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，都成功引領(lǐng)了產(chǎn)品的升級(jí)換代。

    2013年，“智能電視”是彩電行業(yè)最為關(guān)心的關(guān)鍵詞之一。據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)數(shù)據(jù)顯示：2013年1月智能電視滲透率為37%，到2013年第四季度智能電視滲透率已達(dá)50%以上。并且隨著寬帶中國(guó)政策的持續(xù)推進(jìn)，到2015年城市網(wǎng)絡(luò)帶寬將提高到20Mbps，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)帶寬將提高到4Mbps。由此可見(jiàn)，智能電視的進(jìn)一步發(fā)展已經(jīng)擁有了扎實(shí)的網(wǎng)絡(luò)連接基礎(chǔ)。未來(lái)，智能電視的發(fā)展將聚焦在從技術(shù)智能向人文智能的轉(zhuǎn)變。智能操作系統(tǒng)、智能分析引擎、智能推介引擎、智能廣告系統(tǒng)、電視購(gòu)物、電視游戲等軟件技術(shù)的發(fā)展將成為推動(dòng)智能電視發(fā)展的關(guān)鍵因素。

品牌與創(chuàng)新  成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

    2013年被定義為“互聯(lián)網(wǎng)跨界元年”。在這一年，眾多互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)跨界進(jìn)入彩電行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)的集中進(jìn)入，掀起了彩電行業(yè)的一片漣漪。

    近些年來(lái)，行業(yè)內(nèi)骨干企業(yè)開(kāi)始重視和加強(qiáng)企業(yè)品牌的建設(shè)，渠道模式在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌成為不可忽視的重要內(nèi)容。專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新的意義在企業(yè)價(jià)值中會(huì)更加明顯，以創(chuàng)新拓展應(yīng)用、培育新興市場(chǎng)、贏得市場(chǎng)，將是核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成。

    其中最重要的影響是對(duì)定價(jià)體系的沖擊和營(yíng)銷(xiāo)方式的影響，在定價(jià)體系方面，互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)發(fā)布的新機(jī)型普遍采取了高配低價(jià)的定價(jià)策略，直接導(dǎo)致消費(fèi)者降低對(duì)彩電產(chǎn)品的價(jià)格預(yù)期。在營(yíng)銷(xiāo)模式方面，互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)充分運(yùn)用事件營(yíng)銷(xiāo)和饑餓營(yíng)銷(xiāo)等方式，吸引消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注。使傳統(tǒng)一對(duì)一的營(yíng)銷(xiāo)模式向一對(duì)多的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)變。

    這是未來(lái)行業(yè)格局形成的基礎(chǔ)。未來(lái)，馬太效應(yīng)在LED顯示屏行業(yè)將會(huì)表現(xiàn)的更為明顯，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將向具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)的企業(yè)傾斜，行業(yè)龍頭企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升，出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)局勢(shì)。

智能電視標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

    面對(duì)過(guò)去的2013年，是智能電視大爆發(fā)的一年，除了硬件的出貨量猛增之外，智能電視的各大應(yīng)用或門(mén)戶(hù)作為互聯(lián)網(wǎng)流量重要入口的地位也愈發(fā)明顯。智能電視產(chǎn)業(yè)走到今天，已經(jīng)邁入了技術(shù)與理念的突破與革新階段，亟待大變革、大突破，作為整機(jī)企業(yè)多年來(lái)不斷探索和儲(chǔ)備的諸多領(lǐng)先技術(shù)和理念，都非常值得全行業(yè)的學(xué)習(xí)與借鑒。

    在2013年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)馮曉曦發(fā)布了《智能電視標(biāo)準(zhǔn)》。并一同發(fā)布《智能電視機(jī)總規(guī)范》、《智能電視操作系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范》、《平臺(tái)及第三方應(yīng)用接口技術(shù)規(guī)范》、《人機(jī)交互技術(shù)規(guī)范》、《智能電視應(yīng)用商店技術(shù)規(guī)范》、《智能電視系統(tǒng)安全技術(shù)規(guī)范》相關(guān)6本著作，更加便于社會(huì)各界人士，對(duì)智能電視標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行詳細(xì)了解和認(rèn)識(shí)，為廣大消費(fèi)者提供具有專(zhuān)業(yè)價(jià)值的參考。

    此外，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)還同時(shí)發(fā)布智能電視標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)，并對(duì)目前智能電視市場(chǎng)中海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等企業(yè)授予首批通過(guò)認(rèn)證的智能標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)的企業(yè)，點(diǎn)評(píng)其對(duì)我國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展所做出的有利貢獻(xiàn)，使會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)高潮。