電視先生尹富根：三星未來賣家居？

    1月7日，2013年國際消費(fèi)電子產(chǎn)品展上，三星電子CEO尹富根上臺(tái)講話，身后的大屏幕上是他的巨幅照片。

    尹富根，韓國三星電子CEO，曾帶領(lǐng)三星電視銷量連續(xù)8年保持全球第一，占全球四分之一，被稱為“電視先生”。工程師出身的他，主張把人和技術(shù)結(jié)合起來，首次提出了“人性化數(shù)字技術(shù)”并付諸實(shí)踐。1月7日，在CES國際消費(fèi)電子產(chǎn)品展上，他的團(tuán)隊(duì)成功推出了冰箱、洗衣機(jī)等智能家居，并高調(diào)打造智能家居平臺(tái)。此時(shí)，三星智能手機(jī)銷量下滑、市場萎縮，陷入了“逆增長”，股票市值一天蒸發(fā)掉11萬億韓元。三星此舉是否意味著未來三星的主業(yè)不再靠或不僅靠手機(jī)?智能家居計(jì)劃能否成功實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而讓三星擺脫智能手機(jī)市場份額變小所帶來的“逆增長”風(fēng)險(xiǎn)?

    1、奇跡：他讓三星電視每秒賣出3臺(tái)被稱為“電視之王”

    尹富根，今年60歲，1952年出生于韓國郁陵島。在郁陵島讀完中學(xué)后，參加大邱的高中考試卻落榜了。隨后，無奈的他只好在郁陵島唯一的一所高中就讀。畢業(yè)之后，他離開了郁陵島來到韓國大邱市，在那里重新學(xué)習(xí)。

    經(jīng)過努力，最終他被大邱一高中錄取，并重新從高一讀起。2012年2月，已任三星電子消費(fèi)者家電部門社長尹富根在一次演講中曾自嘲地說，“讀了5年高中的人，除了我沒有別人了吧?”可以說，當(dāng)時(shí)誰也沒料到幾十年后成為了電視之王。

    1978年，尹富根從韓國漢陽大學(xué)電子工學(xué)系畢業(yè)進(jìn)入了三星公司，作為電子工程師。然而，他的職場生活開始并不順利，想從事通信領(lǐng)域的工作卻被分配到了TV部。在擔(dān)任開發(fā)部課長時(shí)，還經(jīng)歷了冷門部門的傷感，本想承擔(dān)出口到美國的電視研發(fā)，但被要求承擔(dān)歐式電視研發(fā)。

    在德國、英國等地工作數(shù)年后回到首爾。1999年，尹富根升職為管理人員，這在一同進(jìn)入公司的人中也是最晚的，但在公司多個(gè)部門工作過及積累的海外經(jīng)驗(yàn)反而成為他的財(cái)產(chǎn)。

    2006年，在他的帶領(lǐng)下，三星TV的銷量成為世界第一，同時(shí)由于這一功績，他在2007年被任命為三星電子TV事業(yè)部長。在他的帶領(lǐng)下，三星電視業(yè)務(wù)保持和強(qiáng)化了全球領(lǐng)導(dǎo)地位，三星TV連續(xù)8年占據(jù)世界第一。2009年全球金融危機(jī)時(shí)期，在所有企業(yè)都被卷入危機(jī)之時(shí)反而推出了高價(jià)的LED電視并取得了巨大成功。

    2012年3月15日，尹富根被正式任命為三星電子聯(lián)席CEO。在他的帶領(lǐng)下，2013年，全球彩電銷量為2.2億，而三星的銷量達(dá)5500萬臺(tái)，占全球銷量的近25%，平均每秒鐘賣出三臺(tái)。在參加“2013中國三星論壇”期間他表示，三星希望2015年成為全球白電銷量第一名。在此過程中，他個(gè)人也由當(dāng)年讀了5年高中的少年轉(zhuǎn)變?yōu)椤癟V世界第1”，被人們稱為“電視先生”。

    2 、戰(zhàn)略：打造智能家居在戶外用手表就能開空調(diào)

    在三星電子的高管中，不少是工程師出身，尹富根也不例外。溫文爾雅的他1978年入職三星時(shí)，就是一名電視工程師。后來也多次承擔(dān)電視開發(fā)工作，并成功帶領(lǐng)三星電視崛起。由于從小受家庭環(huán)境的影響，不論是從事設(shè)計(jì)還是管理上都融入了人的要素，所以在選人時(shí)總是喜歡把經(jīng)營管理、設(shè)計(jì)、文人歷史等多方面結(jié)合起來考察。

    2011年4月，尹富根作為三星電子映像顯示事業(yè)部總裁出席第二屆中國三星論壇，就提出了“人性化數(shù)字技術(shù)”這個(gè)概念，他認(rèn)為“人性化數(shù)字技術(shù)”并不只是簡單地在數(shù)字技術(shù)中添加人性化因素，而一種為了滿足用戶的各種需求而研發(fā)的數(shù)字技術(shù)，應(yīng)包括4大理念：交流、共享、驚異和行動(dòng)，這四大理念將在三星的智能產(chǎn)品中得到實(shí)現(xiàn)。

    尹富根的這一理念也受到三星研發(fā)團(tuán)隊(duì)的重視，在他的帶領(lǐng)下，2013年很快生產(chǎn)出了三星智能電視。新的智能電視能與周圍的環(huán)境實(shí)現(xiàn)無縫連接，可以自然地融入客廳環(huán)境中，對(duì)欣賞電視節(jié)目不會(huì)產(chǎn)生任何影響。此款智能電視推出后，很快受到市場的好評(píng)。

    今年1月7日，在CES國際消費(fèi)電子產(chǎn)品展上，身為全球出貨量最高的智能機(jī)生產(chǎn)商的三星，并沒有展出任何一款手機(jī)產(chǎn)品。相反，圍繞“人性化數(shù)字技術(shù)”概念，尹富根團(tuán)隊(duì)發(fā)布了一系列高清電視、冰箱、洗衣機(jī)、專業(yè)平板等智能家居，吸引了全球的目光。

    不過，從尹富根透露的信息來看，賣出更多的電視硬件也不是三星的核心目的。他表示，在未來三星目標(biāo)是建設(shè)一個(gè)名為“Smart Home”的軟件平臺(tái)，讓家庭里所有的設(shè)備都能連接起來，未來會(huì)覆蓋至三星其他設(shè)備，甚至是控制其他廠商的電子設(shè)備。

    在這個(gè)平臺(tái)上，出門在外的用戶只要通過一個(gè)移動(dòng)設(shè)備如智能電視、數(shù)碼相機(jī)、智能手機(jī)或智能手表等上的相關(guān)應(yīng)用程序或者語音操作，就能夠管理從洗衣機(jī)到電燈、空調(diào)等家居電子設(shè)備。

    3、 未來：三星主業(yè)不再靠手機(jī)?

    2014年剛過幾天，三星電子的股價(jià)急劇下滑，陷入了“逆增長風(fēng)波”。由于三星的主業(yè)智能手機(jī)銷量下滑，今年1月2日，韓國股市今年開市第一天，三星股價(jià)一度下跌4.6%，創(chuàng)下了自去年6月7日以來的單日最大跌幅。1月3日，三星電子的股價(jià)再次比前一天下降0.99%，收于129萬6000韓元。

    在中國市場，智能手機(jī)的銷量下減的趨勢更加明顯。有調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)估，2014年中國智能手機(jī)銷量增速將下滑至27.6%，比去年大降22%。然而中國市場恰恰是三星手機(jī)最大的銷售市場。在此危機(jī)下，三星在CES上推出大量智能家居，打造“Smart Home”的軟件平臺(tái)，是否意味著未來三星的主業(yè)不再靠或不僅靠手機(jī)?在手機(jī)市場下滑，三星“逆增長風(fēng)波”或?qū)⒗^續(xù)加劇的情況下，智能家居能否實(shí)現(xiàn)并給三星重新增長注入“推動(dòng)劑”?

    “三星的長處在于產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力，如果做起來了，很可能會(huì)是一個(gè)比手機(jī)還大的市場�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士如此評(píng)論。他表示，手機(jī)和電視業(yè)務(wù)的巨大成功將助推三星打造智能家居，或許讓三星成為第一大科技公司。

    同時(shí)分析人士也認(rèn)為，尹富根曾經(jīng)帶領(lǐng)三星電視業(yè)務(wù)取得巨大成功，他的這一經(jīng)驗(yàn)肯定會(huì)被帶入智能家居行業(yè)并有所助益。若進(jìn)展順利，三星或?qū)⒃僖淮芜M(jìn)入高速上升階段。

    但業(yè)內(nèi)人士也指出，智能家電是個(gè)系統(tǒng)工程，幾乎每個(gè)家電廠商都想做或已經(jīng)在做和三星一樣的事情，但每個(gè)家電廠家的標(biāo)準(zhǔn)都是自行其是，并不方便互聯(lián)互通，此前國內(nèi)的閃聯(lián)也曾希望做出統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但并不順利。而三星的協(xié)議如何獲得其他家電廠商的認(rèn)可，仍需要漫長的時(shí)間驗(yàn)證。

    更重要的是，三星的傳統(tǒng)優(yōu)勢在于硬件而非軟件。三星能否成功打造智能家居相關(guān)軟件，把人們生活中所有的數(shù)字產(chǎn)品從點(diǎn)連成線，仍是個(gè)很大的問題。若此舉不能成功，又丟掉了傳統(tǒng)的手機(jī)行業(yè)，三星的“逆增長風(fēng)波”在將來相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)或?qū)⒊掷m(xù)上演。