用增強現(xiàn)實照片將顧客帶入品牌故事中

    當你想要一張與某個電影明星的合照，但又沒有跟他碰面或接觸的機會時要怎么做？很簡單，把你的照片通過電腦合成放到他旁邊就好了。這合成的相片─不論合成的技術好不好─會讓你覺得很有趣，想要馬上跟一堆朋友分享。如果將電影明星換成某商店/產(chǎn)品/品牌的代言人或代表物，并讓消費者愿意（通過合成）跟他們合照，那么在他們在把這張照片發(fā)送出去的同時，就等于替這品牌做了免費的代言及宣傳。

    GoldRun就是在這樣的想法下產(chǎn)生的增強現(xiàn)實手機APP。它的發(fā)展概念是通過拍照讓消費者進入產(chǎn)品的的故事中，并相信把好玩的照片分享出去是人的天性兩個想法。GoldRun能讓消費者選擇想要合照的代言人或產(chǎn)品出現(xiàn)在手機畫面上，然后對著鏡頭調好角度擺出相應的姿勢拍照。如此就能拍出在書店中與當期雜志封面人物巧遇之后的合照，或是在街上拿著（之后合成的）新上市的包包，擺出”這是我剛拿到的”表情的炫耀照片。

    讓消費者跟虛擬代言人或產(chǎn)品在現(xiàn)實中合照只是第一步，GoldRun帶來的價值是消費者因為覺得有趣而把照片分享出去。我們都已經(jīng)深刻體會過網(wǎng)絡無國界與時間限制的特性，加上社交網(wǎng)站強大的人際連結與傳播力，以及社交時代中口碑的重要性，讓上傳的照片能被世界各地的人看到，等于讓企業(yè)以極低的成本做了一個同時是全球性，也是針對特定目標顧客的廣告外，也能讓消費者變成這品牌/產(chǎn)品的最佳代言人，有效增進品牌/產(chǎn)品在他朋友們心中的信任與偏好。

    消費者可能不會相信電視上說得天花亂墜的廣告，但網(wǎng)友或朋友簡單幾句的推薦卻能成為他們下手購買的依據(jù)，這就是社交口碑的影響力。簡單好玩的拍照過程、看起來幾假亂真的有趣照片，再加上一點折扣或優(yōu)惠讓消費者愿意將帶有商業(yè)氣息的照片上傳與分享，如此能利用社交口碑有效宣傳自家商品，進而提升知名度與獲利。