展會(huì)觀察：“云”概念搶占數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)

    2013年上海數(shù)字標(biāo)牌展上，“云”概念成為了整個(gè)展會(huì)的亮點(diǎn)。什么是云數(shù)字標(biāo)牌、云數(shù)字標(biāo)牌能做什么、基于云技術(shù)，數(shù)字標(biāo)牌能為客戶(hù)帶來(lái)那些新體驗(yàn)等問(wèn)題，成為業(yè)界共同關(guān)注的焦點(diǎn)。

    廠商應(yīng)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌向內(nèi)容回歸的選擇

    國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌的概念，從05年前后發(fā)展到今天，大致經(jīng)歷了4個(gè)階段：?jiǎn)吸c(diǎn)式的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)、內(nèi)部聯(lián)網(wǎng)式數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)、基于公共互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，以及目前出現(xiàn)的云數(shù)字標(biāo)牌。隨著數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展，標(biāo)牌的系統(tǒng)架構(gòu)、管理方式、運(yùn)營(yíng)水平都發(fā)生了顯著的變化。

    初期的單點(diǎn)式數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，內(nèi)容維護(hù)需要專(zhuān)人到場(chǎng)負(fù)責(zé)、系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)依賴(lài)于人員巡檢、管理成本極高、內(nèi)容更新速度慢，廣告宣傳效果有限，不能做到及時(shí)性的內(nèi)容更替和單點(diǎn)內(nèi)容控制。發(fā)展到內(nèi)部聯(lián)網(wǎng)式的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，上述問(wèn)題，特別是管理和運(yùn)營(yíng)成本的問(wèn)題得到了很大程度的解決。但是，建設(shè)獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)成本巨大，只適合于大型企業(yè)，或者屏幕覆蓋范圍相對(duì)局限的運(yùn)營(yíng)商。后來(lái)依賴(lài)于公共互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，將數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、尤其是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合起來(lái)，充分利用公共社會(huì)資源，可以形成快速的全國(guó)組網(wǎng)、全球管理，讓數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)真正插上了騰飛的翅膀：依賴(lài)于公共互聯(lián)網(wǎng)，大型企業(yè)和小型運(yùn)營(yíng)商，在硬件體統(tǒng)能力上的差異進(jìn)一步消除，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)初步實(shí)現(xiàn)向內(nèi)容回歸的基礎(chǔ)。

    但是，依賴(lài)于公共互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，并不能小米中小運(yùn)營(yíng)商和大型運(yùn)營(yíng)商之間的“內(nèi)容上”的差距。大型商業(yè)企業(yè)往往傾向于選擇大型運(yùn)營(yíng)商，這給中小業(yè)者獲得市場(chǎng)認(rèn)可制造了先天的門(mén)檻。

    基于云技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的核心就在于在內(nèi)容層面上解決不同運(yùn)營(yíng)商之間的差異性。依賴(lài)于云技術(shù)，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品和不同系統(tǒng)之間的硬件差別將消失，地域差異被抹除。任何進(jìn)入云應(yīng)用的系統(tǒng)都可以依賴(lài)于云的開(kāi)放性和單向透明的特性，為客戶(hù)提供定制化的應(yīng)用服務(wù)。

    概念先進(jìn)，助力數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新

    在云模式下，數(shù)字標(biāo)牌的產(chǎn)業(yè)模式將出現(xiàn)巨大的轉(zhuǎn)折。任何廣告客戶(hù)只要找到適合的數(shù)字標(biāo)牌云，就可以任意選擇在任意時(shí)段以任意的方式將自己的內(nèi)容那個(gè)推送到任意地區(qū)的屏幕上：只要提供必要的費(fèi)用。云模式將允許一個(gè)大系統(tǒng)中的一塊屏幕，甚至一塊屏幕的某一特點(diǎn)時(shí)間的資源，自由的在線“交易”。

    這種模式與傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的運(yùn)營(yíng)商必須下大力氣拉廣告。廣告客戶(hù)也需要花費(fèi)很多精力尋找適合的運(yùn)營(yíng)商截然不同。在同一個(gè)云下，不同的數(shù)字標(biāo)牌廣告商和不同的數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營(yíng)商之間不再是簡(jiǎn)單競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是單向透明，雙向互動(dòng)的合作關(guān)系。云可以讓?zhuān)�任何好的�?nèi)容或者屏幕資源呈現(xiàn)出一種透明的可交易的狀態(tài)。

    未來(lái)的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)將由以云運(yùn)營(yíng)為核心的“云運(yùn)營(yíng)商”、內(nèi)容商、屏幕持有者共同構(gòu)成。作為中間的、也是核心位置的云運(yùn)營(yíng)商，會(huì)提供基礎(chǔ)的核心為網(wǎng)絡(luò)連接、內(nèi)容存儲(chǔ)和管理服務(wù)，并提供“資源交易”這種增值服務(wù)。這種產(chǎn)業(yè)模式可以使得中小業(yè)者獲得如同大型運(yùn)營(yíng)商一樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)和盈利水平，并推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

    匱乏核心廠商，云標(biāo)牌才剛剛起步

    基于云技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品為整個(gè)行業(yè)展示了一個(gè)非常棒的景象：位于偏于地域的一個(gè)小角落的運(yùn)營(yíng)商，可以在自己不起眼的屏幕上，與北京國(guó)際機(jī)場(chǎng)T3航站樓最亮麗的大屏幕，同步升級(jí)全球最大的廣告客戶(hù)的投放內(nèi)容。而這期間無(wú)需更多的繁瑣細(xì)節(jié)和磋商�；蛘呷�球最大的數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營(yíng)商，可以選擇將自己的廣告客戶(hù)二次出售給非洲最偏遠(yuǎn)地區(qū)的一個(gè)小屏幕的持有者：只要后者的要價(jià)合理。這期間也不需要多少繁瑣的細(xì)節(jié)磋商。

    這一景象是如此的美好，但是實(shí)現(xiàn)起來(lái)卻并不容易。目前，國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成“依賴(lài)云技術(shù)”形成新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式的共識(shí)。但是，誰(shuí)將是數(shù)字標(biāo)牌云的持有者，誰(shuí)有足夠的實(shí)力，運(yùn)行一個(gè)能覆蓋全國(guó)、延伸向全球的數(shù)字標(biāo)牌云系統(tǒng)，并提供科學(xué)而成熟的服務(wù)體系；同時(shí)，保障這一體系上的內(nèi)容、服務(wù)是安全可靠的，是整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)云發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。

    匱乏成熟的核心企業(yè)、匱乏差異性的典型應(yīng)用、匱乏云系統(tǒng)內(nèi)需求的眾多中小運(yùn)營(yíng)商的支持，這三點(diǎn)是云數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展的最大瓶頸。不過(guò)，任何困難都不能阻止已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)的、也是IT和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的最先進(jìn)的“云”概念在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的扎根、發(fā)芽。實(shí)際上，現(xiàn)在已經(jīng)是整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的從業(yè)者，無(wú)論是設(shè)備商、軟件上、內(nèi)容商還是運(yùn)營(yíng)商們，看是認(rèn)真考慮這個(gè)“云”的問(wèn)題的時(shí)候了。