格蘭仕再揮價格屠刀，低價“攪局”空調(diào)市場

    在滾筒洗衣機領(lǐng)域，格蘭仕以一款售價999元的產(chǎn)品引爆眼球無數(shù)，如今余溫猶在，而格蘭仕卻已經(jīng)將戰(zhàn)火引向了空調(diào)領(lǐng)域。8月1日，格蘭仕宣布，其新推出的一款帶有除PM2.5功能的全直流變頻空調(diào)售價僅為2999元。

    據(jù)格蘭仕介紹，新推出的空調(diào)產(chǎn)品采用了高效靜電過濾網(wǎng)，能形成PM2.5過濾器，凈化率大于99.9% 。據(jù)中怡康統(tǒng)計報告顯示，在當前的空調(diào)市場，具有去除PM2.5功能的全直流變頻空調(diào)行業(yè)平均售價超過7000元，這也就意味著，與滾筒洗衣機一樣，格蘭仕再次擊穿了全直流變頻空調(diào)產(chǎn)品的市場底線。

    既然選擇了高調(diào)出擊，那么雄心自然不小。格蘭仕空調(diào)中國市場總監(jiān)甘建國在接受相關(guān)采訪時就曾明確表示，格蘭仕對新冷年的空調(diào)市場寄予厚望，“如果說2013冷年是格蘭仕空調(diào)回歸自我、修念自我的“內(nèi)練”階段，那么2014冷年則是仗劍江湖之際”。

    今年10月1日起，新的變頻空調(diào)能效標準將正式實施，屆時，變頻空調(diào)的能效限定值將從現(xiàn)行的3.0提升至3.9，市場準入門檻也由5級提升至3級，現(xiàn)有的三級以下產(chǎn)品將被市場淘汰，1級和2級產(chǎn)品將依次下調(diào)一級，另外新增1級能效等級。市場準入門檻的提升將變頻空調(diào)市場推入了轉(zhuǎn)型的快車道，行業(yè)洗牌不可避免，這或許正是格蘭仕看準的崛起時機。

    嚴格說來，在空調(diào)領(lǐng)域，格蘭仕并不一個新手。早在2000年，格蘭仕就宣布全面進軍空調(diào)領(lǐng)域，并下決心成為“全球最大的空調(diào)專業(yè)化制造中心”，然而，理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感，其空調(diào)發(fā)展之路并不平坦。就目前的市場狀況來看，格蘭仕距離自己預設(shè)的目標還有很大一段距離。 為了達到事半功倍的效果，格蘭仕選擇了自己駕輕就熟的低價策略。

    在微波爐領(lǐng)域，低級策略讓格蘭仕在短時間內(nèi)登頂，然而，面對更為復雜的空調(diào)行業(yè)，想要再造輝煌，過程必然不會輕松。

    空調(diào)屬于大件耐用性家電，應用時間長，消費者在購買時會對綜合性價比更為看重，“物美”、“價廉”兩大要素缺一不可，而且，空調(diào)號稱“三分技術(shù)，七分安裝”，售后服務質(zhì)量將直接影響消費者選購，也就是說，要在空調(diào)市場脫穎而出，要比拼的是企業(yè)的綜合實力。面對以格力、美的、海爾代表的行業(yè)巨頭的壟斷式擠壓，格蘭仕的前路注定不會平坦。