政策退市：中國(guó)液晶電視成長(zhǎng)乏力

    根據(jù) NPD DisplaySearch 最新月報(bào)，6月出貨至中國(guó)大陸廠商液晶電視面板較前月下滑7%，比預(yù)期低7個(gè)百分點(diǎn)。從面板的出貨結(jié)果來(lái)看，能效補(bǔ)貼的退出的確影響到了近期液晶電視面板的需求，同時(shí)也對(duì)品牌廠下半年面板采購(gòu)計(jì)劃產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。

    NPD DisplaySearch 預(yù)估7月份出貨至中國(guó)大陸廠商液晶電視面板仍將繼續(xù)較前月下降7%左右，到8月份顯著回升22%，而到9月和10月分別下降6%和5%。對(duì)于整個(gè)第三季而言，預(yù)估面板出貨較第二季下降2%，較去年同期下降10%；與之相對(duì)應(yīng)的是，2012年第三季出貨至中國(guó)廠商液晶電視面板，較前一季成長(zhǎng)36%，較2011年同期成長(zhǎng)35%。

    根據(jù)以上趨勢(shì)，NPD DisplaySearch認(rèn)為當(dāng)前需求成長(zhǎng)較為乏力，今年下半年液晶電視面板的需求恐有進(jìn)一步的修正；以下為該機(jī)構(gòu)近期觀察，可能進(jìn)一步影響液晶電視面板供需失衡的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

˙除少數(shù)中國(guó)本土廠商庫(kù)存較高外，絕大部分電視品牌廠庫(kù)存趨于合理；

˙2013年第三季面板定價(jià)策略將很大程度的影響到下半年中國(guó)本土品牌的采購(gòu)目標(biāo)調(diào)整；

˙下半年中國(guó)本土廠商液晶電視面板采購(gòu)策略將受后期庫(kù)存調(diào)整狀況，以及第四季市場(chǎng)推動(dòng)與對(duì)元春(元旦與春節(jié)期間)的銷售預(yù)期影響；

˙下一步可能的能效補(bǔ)貼計(jì)劃將是影響需求最大的變數(shù)，有機(jī)會(huì)對(duì)下半年產(chǎn)業(yè)信心提振帶來(lái)積極影響，同時(shí)也將影響到需求結(jié)構(gòu)以及季節(jié)性波動(dòng)。

    NPD DisplaySearch指出，對(duì)于部分面板廠商而言，中國(guó)大陸市場(chǎng)仍為其面板最主要的出海口；因此盡管在銷售淡季，這些廠商仍維持激進(jìn)的出貨計(jì)劃。尤其在能效補(bǔ)貼退出后，需求最為疲弱的6月和7月；在隨后的8月，這些廠商仍維持積極的出貨計(jì)劃，為中國(guó)十一國(guó)慶積極開(kāi)始備貨。

    而對(duì)于大多數(shù)中國(guó)本土液晶電視整機(jī)廠商而言，他們?nèi)杂行枨缶S持相當(dāng)數(shù)量的面板采購(gòu)。但影響到整機(jī)廠商采購(gòu)需求最主要的因素為面板的價(jià)格，幾乎沒(méi)有廠商敢于在需求淡季貿(mào)然抄底。因此，面板廠商和本土廠商之間特別購(gòu)銷訂單，甚至是面板廠商提供保價(jià)等交易行為在7月均較為常見(jiàn)。

    出貨至中國(guó)本土廠商電視面板數(shù)量走勢(shì)

（來(lái)源：NPD DisplaySearch）