觀察：電視智能化面板廠爭奪藍海

    中國彩電品牌廠在全球市占崛起，韓廠仍維持前幾名的寶座，強調(diào)高品質(zhì)的日本品牌出現(xiàn)衰退，可以看出除了大陸擁有龐大內(nèi)需市場外，在全球經(jīng)濟仍未明朗，持續(xù)“去杠桿化”的風潮之下，消費者對于電視品牌忠誠度開始轉(zhuǎn)移，低價、高CP值電視品牌成為市場寵兒，加上電視走向智能化、聯(lián)網(wǎng)等功能，鴻海6月與中華電信、凱擘合作，推出70寸電視，綁約價不到6萬元之后，市場人士預(yù)言，未來買電視將會像買手機搭配綁約一樣，零元電視將成為趨勢，未來的家庭客廳革命，電視將是載體，決定性重點在于頻道內(nèi)容以及高速的網(wǎng)路裝置。

    電視市場火熱競爭，廠商促銷拚低價吸引消費者出手購買，而面板廠為了增加產(chǎn)品附加價值，也積極推出新功能，包括3D電視、聯(lián)網(wǎng)電視、超高解析度4K2K電視等，而韓廠LGD更宣布OLED電視面板將于明年下半開始量產(chǎn)，眼球革命之戰(zhàn)持續(xù)熱烈上演。

    不過，在全球經(jīng)濟仍有疑慮，3C商品市場買氣首當其沖，強調(diào)高品質(zhì)的品牌吸引力不再，反而是便宜又擁有相當品質(zhì)的品牌廣受消費者的喜愛，就連蘋果也放棄原本的高規(guī)格高單價策略，傳出將于本季推出平價版的iPhone，搶攻中低階市場，而這股浪潮也在電視品牌戰(zhàn)場中可以窺見，電視市場殺價競爭更為激烈，消費者在選購上已經(jīng)脫離了品牌忠誠度，或是愿意放棄高品質(zhì)，而改選低價但擁有相當品質(zhì)的品牌。

    隨著電視技術(shù)成熟、品牌界線已經(jīng)縮小，加上各廠積極推出3D、連網(wǎng)電視之后，其頻道內(nèi)容以及上網(wǎng)的速度成為最后決定的關(guān)鍵角色，鴻海與電信業(yè)者攜手推出電視綁約，便利超商、3C通路業(yè)者也紛紛加入戰(zhàn)局，可預(yù)見的是未來買電視搭配上網(wǎng)零元電視的綁約方案將日漸普及，智能家庭客廳革命由此拉開序幕，擁有頻道內(nèi)容以及高速上網(wǎng)的廠商將握有主導(dǎo)權(quán)。

    雖然走低價風，但電視面板是一個重要載體，臺灣面板廠在歷經(jīng)了過去市場供過于求艱困時光后，臺廠也已經(jīng)練就一身降低成本、以有限的資源創(chuàng)造最大的利潤功夫，最成功的例子就是新尺寸以及4K2K超高解析面板的推出，一路走來到現(xiàn)在，臺灣面板廠能否在此波紅海的競爭之下，利用自身技術(shù)，以及工廠設(shè)備折舊攤提已經(jīng)接近尾聲的優(yōu)勢走出自己的一片天地，市場也持續(xù)拭目以待。