國美蘇寧即將上演彩電大放“價”

   7月30日消息，蘇寧將聯(lián)合國內外主流彩電品牌將在8月9日-11日期間啟動“萬人空巷搶彩電所有品牌7折無一例外”大型促銷活動。屆時，蘇寧全國1600多家連鎖店、樂購仕門店以及線上蘇寧易購將同步參與，這也是蘇寧今年推出的第四輪“萬人空巷”活動。國美同時于昨日在北京召開新聞發(fā)布會，與數(shù)十家國內外知名電視廠商簽訂了共計595萬臺采購訂單，并宣布從8月1日開始在全國范圍內開展“彩電節(jié)”低價促銷活動。

    據了解，自5月24日起蘇寧自創(chuàng)了“萬人空巷搶系列品牌”促銷活動，歷經了5.24搶空調、6.28搶冰洗、7.18搶3C，每月一場的三輪大力度單品類全產品參與的搶購活動，因價格實惠、全線品牌參與而受到消費者的熱情追捧，蘇寧全國同比均達到了800%以上的銷售增長。

    “此次萬人空巷搶彩電三天的銷售有望突破五一黃金周加十一黃金周銷售之和，”北京蘇寧總經理侯恩龍表示。

    國美表示，公司將重塑“價格殺手”的形象，在此次彩電促銷當中投入公司成立以來最大的資源力度，做到真正讓利消費者。

    彩電“血拼”將拉低整體智能電視價格

    在經歷了上半年的火爆行情后，有業(yè)內人士預計，由于節(jié)能補貼政策的退出，加之房地產政策的收緊，以及6月以來的貨幣收緊政策，下半年整個彩電市場或增長放緩；同時，上半年彩電銷售迅猛增長，一定程度上透支了市場需求，也將造成市場增長乏力。

    相比之下，蘇寧對下半年彩電銷售的走勢保持了樂觀的態(tài)度�！巴ㄟ^對彩電行業(yè)發(fā)展趨勢以及消費者需求的細致分析和精確把握，蘇寧適時調整，積極應變，我們相信，蘇寧的彩電銷量接下來仍將維持旺盛的態(tài)勢，”蘇寧云商黑電事業(yè)部常務副總經理常江自信地說。

    常江表示，只有洞悉消費者的需求，才能在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢。

    國美總裁王俊洲表示，未來的電視產業(yè)一定不是單純的硬件制造商的舞臺，內容提供商與運營商都將融入智能電視產業(yè)鏈中，因此上下游協(xié)同發(fā)展已成為構建產業(yè)生態(tài)圈的關鍵性力量。基于此，國美將尋求與硬件商、內容商等企業(yè)的全面合作，共同構建涵蓋產品、內容及服務等在內的新型智能電視生態(tài)系統(tǒng)。

    蘇寧自6月28日“搶冰洗”活動后，即有海信、海爾等供應商表示希望可以繼續(xù)通過萬人空巷形式操作其他品類，同時也有如夏普、索尼、三星、康佳等國內外主流彩電品牌供應商主動與蘇寧接洽，希望可以以“萬人空巷搶彩電”為主活動進行彩電全品牌促銷。因此蘇寧于6月底與各主流彩電供應商達成一致，將于8月9日至11日啟動“萬人空巷搶彩電”。

    在昨天的發(fā)布會上，國美也與數(shù)十家國內外知名電視廠商簽訂了共計595萬臺采購訂單，智能電視占比65%，采購規(guī)模再創(chuàng)新高。國美稱該份大額訂單將對智能電視市場制造新的沖擊，帶動市場重組。同時，國美從8月開始將以線上線下全規(guī)格段、全價格段、全渠道的價格優(yōu)勢，推廣智能電視大眾化。

    蘇寧國美線上線下同出低價狠招

    此次蘇寧“萬人空巷搶彩電”，全品牌7折無一例外，其中32英寸液晶跌破900元，46英寸液晶安卓智能LED跌破3200元，55英寸3D液晶電視跌破5000元，合資70英寸超大屏LED跌破16000元；國美則在8月1日-8月11日，將在全國門店舉辦大型“彩電節(jié)”活動。而從即日起至7月31日，凡來到國美門店的消費者均可享受到“預存定金十倍還”的優(yōu)惠，即預存60元抵600,預存120元抵1200（適用50寸以上機型）。

    據了解，在此前國美召開的內部戰(zhàn)略部署會議上，王俊洲重申，要重塑國美“價格殺手”形象。而此次國美高級副總裁李俊濤也表示，以低價稱霸市場一直以來是國美的優(yōu)勢所在，“準備要早，出手要狠”將作為國美下半年低價戰(zhàn)略的主要發(fā)力點，國美已經安排好從現(xiàn)在到春節(jié)前的一系列手段落實低價戰(zhàn)略。此次“彩電節(jié)”可視為國美打響持續(xù)低價戰(zhàn)略的第一槍。同時，針對線上線下出現(xiàn)的產品銷售差異化、體驗差異化問題，國美將改善門店體驗作為重中之重，以更好的滿足消費者需求。而復雜國美線上業(yè)務的國美在線董事長牟貴先表示，8月份國美在線對彩電單一品類將投入50億元的促銷資源。

    業(yè)內人士指出，蘇寧線上線下同價策略后的精準營銷效果凸顯，前三波萬人空巷搶系列活動單品類銷售都占據同期銷售的市場70%以上的份額，而此次國美積極應對大手筆掀起彩電價格戰(zhàn)，奮起直追，預示著國美“狼性精神”的回歸，短期內低價策略勢必還將引領當前的零售行業(yè)。