三網(wǎng)融合提速 傳統(tǒng)彩電制造商的喜與憂

    國務(wù)院常務(wù)會議明確提出實施“寬帶中國”戰(zhàn)略，而視頻終端中目前僅電視未進行充分互聯(lián)網(wǎng)改造—— 智能電視之爭進入2.0版本

    上周五，國務(wù)院常務(wù)會議以促進信息消費為主題，明確提出要實施“寬帶中國”戰(zhàn)略，并將在今年年內(nèi)發(fā)放4G牌照，全面推進三網(wǎng)融合，推進光纖入戶，大幅度提高網(wǎng)速。對此，工信部有關(guān)負(fù)責(zé)人解讀，這意味著國家將鼓勵智能終端產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，將“面向移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等熱點，支持研發(fā)智能手機、智能電視等終端產(chǎn)品……”

    而早在政策明確之前，市場已經(jīng)跨界“開打”進入2.0版本。以樂視為先頭部隊的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶占智能電視領(lǐng)域，靠低價和直銷模式，讓傳統(tǒng)家電企業(yè)為之一“炸”。而以創(chuàng)維、海信為代表的傳統(tǒng)家電制造企業(yè)，則在觀望后表示“我不怕不怕啦！”

    視頻四大終端——臺式機、平板電腦、手機和電視，目前只有后者尚未進行充分的互聯(lián)網(wǎng)改造。面對這塊“芯”“智”未開的“處女地”，你有你的倚天劍，我有我的屠龍刀，誰才會是未來智能電視的主導(dǎo)？

    “樂視”彎道超車的熱與冷

    只在樂視商城直銷，短短49分鐘，首批1萬臺電視機被搶購一空，吸金能力超過7500萬元——做足了兩個月網(wǎng)絡(luò)營銷的樂視X60超級電視，在7月3日中午一開賣，就創(chuàng)下了號稱國內(nèi)大尺寸電視瞬時銷量第一的紀(jì)錄。

    作為在國內(nèi)首家上市的視頻網(wǎng)站，盡管樂視本身不具備硬件生產(chǎn)的經(jīng)驗，但叫富士康貼牌做的國內(nèi)首個互聯(lián)網(wǎng)公司自有品牌智能電視，還是彎道超車打出了“高票房”。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，價格親民是樂視電視大賣的一個重要原因。因為目前市面上50英寸-60英寸的液晶智能電視，價格區(qū)間一般在8899元-28999元之間，而針對客廳配置的樂視60英寸智能電視X60，基本型售價6999元，加上樂視網(wǎng)一年服務(wù)費490元，不到7500元的價錢確實讓人覺得實惠。

    就在先到先得的買家們欣喜若狂之際，也有人給他們算了一筆賬：假設(shè)平均一臺樂視超級電視的使用壽命為5年，其中消費者購買樂視內(nèi)容服務(wù)時間兩年半，以樂視目前內(nèi)容服務(wù)的價格來算，兩年半是1270元，其間再買幾個配件差不多也得有600元，其實一臺樂視超級電視的總價已達(dá)8869元，只能勉強匹配其“一半價格，兩倍性能”的廣告。

    另外，X60開賣后的售后風(fēng)波也是不斷凸顯。一方面，不少人抱怨下了單但遲遲不見貨，連已經(jīng)貨到的買家也在微博給出“惡評”；更要命的是，網(wǎng)友wskani的爆料還在微博上傳播：7月10日剛送到家的樂視超級電視X60，開機不到一小時就發(fā)出爆炸聲響，隨后升起一陣白煙。對此，樂視電視的官方微博@樂視TV給出“有圖有真相”，說“經(jīng)查所謂的‘爆炸’系電源板上的電容被擊穿，誘因是電壓不穩(wěn)還是電容單體不良仍在排查中。該機經(jīng)更換電容已完全修復(fù)正常工作”，但該說法仍然不能消除公眾對樂視電視良品率心存疑慮。

    中國電子商會副秘書長陸刃波直言，富士康代工能否有品質(zhì)保證，第三方物流配送大屏電視存在的風(fēng)險，終端網(wǎng)點鋪設(shè)滯后，這三點仍是樂視電視未來所面臨的最大隱患。

    老牌電視制造商的喜與憂

    實際上，智能電視或者說互聯(lián)網(wǎng)電視，早已不是新概念。早在2011年，中國的電視市場就進入了“智能電視元年”。來自上海交家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示：今年上半年，包括網(wǎng)上網(wǎng)下渠道，申城電視的總計出貨量已達(dá)到67萬臺，同比去年增長了40%；其中，智能電視的出貨和銷售占比接近半壁江山，且價格也比兩年前有明顯下降，當(dāng)年的42英寸智能電視要近5000元，但目前3700-3800元即可拿下。在滬上三大家電連鎖賣場，主要經(jīng)營的20余家主流彩電品牌，如今均有智能彩電型號銷售，品牌普及率已經(jīng)達(dá)到100%，不過，必須承認(rèn)的是，由家電行業(yè)內(nèi)部主導(dǎo)的智能電視1.0版本一直難以找到“爆點”。

    “樂視確實是創(chuàng)新者，把電視從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)又變成了一個朝陽產(chǎn)業(yè)，這意味著電視這個產(chǎn)業(yè)更有做頭”，作為樂視電視的競爭對手，創(chuàng)維集團總裁楊東文并不忌諱對樂視的新營銷模式舉個“贊”。不過，他也抱怨，為了親自體驗樂視TV的服務(wù)和應(yīng)用，創(chuàng)維也預(yù)訂了一臺樂視TV，但目前還沒有到貨。

    無獨有偶，和創(chuàng)維一樣心態(tài)復(fù)雜的還有海信等其他傳統(tǒng)家電巨頭。本周三，樂視的第二款針對臥室的39英寸智能電視S40又將首批放量10000臺，而這天正好海信也要對自己的智能電視VIDAA開始首次全面在線自動升級，后者因此會成為國內(nèi)首家定期自動升級智能電視操作系統(tǒng)的彩電廠商。

    楊東文坦言，傳統(tǒng)電視賺的是硬件的錢，而樂視電視基本上是賣裸機，遙控器、服務(wù)等要另外收費，內(nèi)容第一年可能免費，第二年也要付費�！叭绻�我們向它學(xué)習(xí)，一年賣1140萬臺電視，遙控器每個賣20元，那利潤不就2個億了嘛！”楊東文認(rèn)為，這并非是消費者喜歡的方式。

    對此，上海交家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶食智能電視并不是壞事，反而能產(chǎn)生鯰魚效應(yīng)，有利于跨界整合。但短期看，還不會給傳統(tǒng)家電企業(yè)造成沖擊。因為一方面從產(chǎn)能角度講，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“觸電”畢竟是雷聲大雨點�。涣硪环矫�，從品牌影響力、渠道、售后、批量采購成本等一系列因素看，傳統(tǒng)家電企業(yè)還是更有“專長”。

    軟硬結(jié)合市場蛋糕足夠大

    但無論如何，至少在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)部，樂視在給自己樹立“探路者”的形象，接下來肯定會有更多的大牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“觸電”。

    此前，優(yōu)酷土豆掌門人古永鏘在滬宣告視頻行業(yè)邁進“多屏?xí)r代”：“智能終端的普及讓視頻無所不在。用戶對視頻的多屏觀看需求和使用習(xí)慣決定了視頻的營銷模式和產(chǎn)品形態(tài)必須以多屏為導(dǎo)向，而非側(cè)重在任何一個單一屏幕�！倍�另一家“大戶”愛奇藝則被傳言8月份將與“六大”國產(chǎn)黑電制造巨頭之一合作智能電視，愛奇藝CTO湯興透露：愛奇藝將于近期推出自己的電視產(chǎn)品，但并未打算涉足硬件生產(chǎn)，只提供技術(shù)和內(nèi)容。另外，在內(nèi)容提供上與傳統(tǒng)家電制造商走得最近的百視通，也于近期升級了自己的智能電視平臺，不僅和東方廣播電臺有限公司合作智能電視機頂盒，而且還會開放開發(fā)者平臺。

    當(dāng)然，更能讓樂視“顫抖”的，或許還有小米。因為和樂視一樣，小米在推出了自己的電視盒子之后，也在蠢蠢欲動地想要推自己的小米電視。而且小米不光有著比“賈布斯”（樂視CEO賈躍亭）更有喬布斯“范兒”的“雷布斯”（小米科技CEO雷軍），更有著樂視渴望著但尚不具備的“粉絲經(jīng)濟”。

    “互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來搶灘，能刺激傳統(tǒng)家電制造企業(yè)的智能電視，在內(nèi)容和操作上更給力！”此前，國內(nèi)眾多傳統(tǒng)家電企業(yè)開發(fā)的智能電視操作系統(tǒng)，大部分是以安卓為平臺的再優(yōu)化；也有開發(fā)完全獨立的操作系統(tǒng)的，但進展緩慢。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，接下來主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)多少都會切入電視產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然大部分還是會和已經(jīng)成熟的電視制造企業(yè)合作，推出定制機型。畢竟，中國網(wǎng)民規(guī)模已超過5.64億，互聯(lián)網(wǎng)電視將推動電視屏成為視頻用戶的收視主渠道，智能電視的市場蛋糕還是足夠大。

    智能電視，越“聰明”越好嗎？

    能在線看電影，能刷微博能打小鳥，能陪你運動陪你做飯，能語音操控甚至聽得懂方言……面對功能越來越強大的智能電視，你真的需要它如此“聰明”嗎？

    更“傻”才叫更智能

    統(tǒng)計顯示，智能電視目前的接通率不足40%，這意味著有超過六成智能電視的智能功能基本都成了“擺設(shè)”。除了受限于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境普及程度之外，操作復(fù)雜、系統(tǒng)反應(yīng)慢、人機交互刻板等等，都是智能電視最為消費者詬病的缺陷。

    “智能電視應(yīng)該像傻瓜機一樣更好用”，中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為智能電視應(yīng)該“更傻瓜”，即使是老人和兒童，也能特別便捷地操作和使用。而海信集團董事長周厚健更指出：以遙控器為體驗的簡單設(shè)計將成激活沉睡的智能電視市場的“關(guān)鍵”。“雖然屏幕越來越大，功能越來越多，但很多數(shù)據(jù)表明消費者對當(dāng)前的智能電視并不滿意，有近六成不滿意遙控器設(shè)計、八成消費者期待簡單易用的電視�！�

    更大更立體還要更個性

    來自蘇寧的數(shù)據(jù)顯示：目前購買智能電視的消費者中，40歲以下的占85%左右，而且都傾向于購買50英寸以上的大屏電視。而永樂總經(jīng)理吳波則介紹，分辨率是2K高清電視的2倍的4K彩電，隨著價格越來越“親民”正在逐漸成為上海新人的標(biāo)配，像國產(chǎn)的55英寸4K智能電視現(xiàn)在不到1萬元就能拿下。

    而除了大尺寸、超高清，3D化和個性化也在左右智能電視的走向。“這兩年主流功能段的產(chǎn)品都主打3D模式，今年國產(chǎn)品牌紛紛布局智能云電視（安卓4.0版），接下來國產(chǎn)彩電市場將會從智能云2D時代進入智能云3D大尺寸時代”，易迅網(wǎng)家電副總裁梁紅生判斷。另外，由于消費者已習(xí)慣用智能手機，智能電視上沒必要完全照搬，有時候也許還要做“減法”。海信此前借助騰訊媒體及社區(qū)平臺，向超過10萬網(wǎng)友發(fā)放問卷調(diào)查，然后根據(jù)網(wǎng)友的打鉤開發(fā)出一款售價僅為2599元的42英寸LED智能超薄電視，在易迅網(wǎng)獨家銷售后單日就賣掉萬臺，一周內(nèi)還收到了7萬個預(yù)約申請。未來，C2B（企業(yè)按消費者需求生產(chǎn)）模式，也將影響智能電視的“模樣”。