6月成轉(zhuǎn)折點(diǎn)？電商開戰(zhàn)或拉動(dòng)彩電銷量

    自五一黃金促銷期以及家電節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束，步入6月平板電視銷量有所下降，根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的最新零售規(guī)模監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年第23周總體銷量為7.6萬(wàn)臺(tái)，銷量同比下降53.7%，環(huán)比下降77.6%。對(duì)比一季度的持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，平板電視產(chǎn)品銷量6月首度出現(xiàn)大幅下滑，但隨著月中電商企業(yè)集體展開促銷活動(dòng)，對(duì)于平板電視產(chǎn)品銷量或起到拉動(dòng)作用。

    彩電銷量出現(xiàn)下滑 6月或成轉(zhuǎn)折點(diǎn)

    受全球經(jīng)濟(jì)萎靡以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，民眾消費(fèi)信心不足等多種不利因素的影響，2012年上半年國(guó)內(nèi)彩電銷量一直處于不溫不火。2012年6月推出的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策對(duì)于拉動(dòng)彩電行業(yè)銷量加速彩電產(chǎn)業(yè)升級(jí)起到了積極作用。2013年5月31日為期一年的節(jié)能補(bǔ)貼政策正式到期，失去補(bǔ)貼政策支持的彩電市場(chǎng)由企業(yè)自身發(fā)動(dòng)的廠家直補(bǔ)等形式的對(duì)接方式有效減緩了產(chǎn)品價(jià)格反彈速度過快的不良反應(yīng)，但從銷量上來(lái)看政策的結(jié)束已然對(duì)彩電產(chǎn)品銷售造成了一定的影響。

    根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年第23周平板電視總體零售規(guī)模為7.6 萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降77.6%，節(jié)能理念的普及配合節(jié)能政策補(bǔ)貼帶來(lái)的強(qiáng)勁推力不復(fù)存在，對(duì)于彩電行業(yè)來(lái)說需要更多嘗試以形成對(duì)市場(chǎng)的有效刺激從而達(dá)到銷量的持續(xù)增長(zhǎng)，因此，政策結(jié)束后的第一個(gè)月如何處理這一方面問題將成為彩電企業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

    電商開戰(zhàn) 大規(guī)模促銷或拉動(dòng)彩電銷量

    以京東商城率先發(fā)動(dòng)的店慶促銷月活動(dòng)一時(shí)間演化為國(guó)內(nèi)一線電商企業(yè)的促銷大戰(zhàn)，蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、天貓等針對(duì)京東商城的促銷也紛紛采取了應(yīng)對(duì)措施。這也是繼去年815之后電商企業(yè)第二次大范圍內(nèi)集中展開促銷價(jià)格戰(zhàn)。如京東商城的“老劉會(huì)員專場(chǎng)低價(jià)絕殺”、蘇寧易購(gòu)的“5天5夜5億狂飆，全品紅包領(lǐng)不�！�、亞馬遜的“6.17-6.19千萬(wàn)商品隨意配，滿399減100”等活動(dòng)陸續(xù)拉開帷幕。

    彩電產(chǎn)品作為電商促銷活動(dòng)當(dāng)中的重要品類在各類促銷名單上登場(chǎng)露面的頻率也在逐步升高，對(duì)于占據(jù)節(jié)能補(bǔ)貼三分之一份額的補(bǔ)貼大戶而言，失去強(qiáng)勁動(dòng)力的同時(shí)主動(dòng)聯(lián)手電商展開大規(guī)模持續(xù)促銷活動(dòng)對(duì)于拉動(dòng)彩電銷量或?qū)⑵鸬揭欢ㄗ饔谩?/P>