IT企業(yè)緊逼電視 傳統(tǒng)彩電廠商或將還擊

    從智能電視生產(chǎn)至今，IT企業(yè)對其興趣未減分毫，近期IT企業(yè)似乎下定決心進軍電視領域，從樂視、聯(lián)想再到小米公司，這些IT企業(yè)就說來了一樣，先后發(fā)布或者即將發(fā)布自己的智能電視產(chǎn)品。雖然小米將推智能電視的消息未得到小米官方證實，但可以看得出，各家互聯(lián)網(wǎng)公司和科技企業(yè)在智能電視領域的爭奪愈加激烈。對此，相關業(yè)內(nèi)人士表示，面對IT企業(yè)的攪局，傳統(tǒng)家電廠商可能不會再保持沉默，可能會在不久后做出相應的“反擊”。

    聯(lián)想、樂視推低價電視壓進彩電市場

    5月7日，樂視TV在北京五棵松體育場召開新品發(fā)布會，推出了兩款超極電視，包括旗艦型產(chǎn)品X60和普及型產(chǎn)品S40。其中，樂視X60旗艦型產(chǎn)品采用了高通驍龍四核處理器、夏普X超晶面板、支持永不斷電的主板。樂視網(wǎng)CEO賈躍亭表示，X60的售價是6999元（S40售價1999元），相較于傳統(tǒng)彩電的價格，樂視超級電視的價確實要實惠些。

    不過，就在樂視超級電視發(fā)布不久，夏普便在官方網(wǎng)站上發(fā)布公告稱“未成和樂視達成合作”，霎時讓樂視超級電視尷尬不已。雖然沒有“與夏普合作的賣點”，但是這次夏普澄清“緋聞”又讓樂視超級電視被各大媒體大肆“免費”的宣傳了一把，夏普沒占到半點好處，樂視卻也是因禍得福，省了不少廣告費。

    有人猜測夏普發(fā)聲明和樂視撇清關系不僅是為了自身的品牌形象，更是為了“牽”上聯(lián)想，結果還正是那么回事。6月5日，聯(lián)想攜手京東，夏普，召開了一場主題為“私享影院，制造完美風暴”的智能電視新品發(fā)布會。在此，聯(lián)想正式發(fā)布了A21系列智能電視，并宣布與京東達成戰(zhàn)略合作。

    據(jù)悉，聯(lián)想智能電視A21系列產(chǎn)品主要面向年輕用戶，其中32寸首發(fā)價格為1999元，為目前市場上32寸Android 4.0電視最低價，與夏普的生產(chǎn)則成為這批“親民價電視”的一大賣點。相比于傳統(tǒng)電視制造商，聯(lián)想在內(nèi)容提供上有優(yōu)勢；而相比于視頻服務商，聯(lián)想則擁有制造能力。

    相關業(yè)內(nèi)人士表示，低價無疑是樂視超級電視的殺手锏，但并不是取勝的關鍵。IT廠商進軍電視領域仍將面臨巨大挑戰(zhàn)。首先是在品牌，其次是渠道上，還有售后服務，IT廠商在這些方面做得還不及傳統(tǒng)彩電企業(yè)，而且，大家電的售后維修是復雜浩大的工程。IT企業(yè)推出低價智能電視雖然能獲得不少的人氣，但在銷量上可能會沒有想象空間，也許還會讓其他彩電廠商感到難受進而醞釀反擊對策。

    小米要推47寸平板電視？

    在筆記本的傳聞無疾而終之后，“小米電視”又悄然現(xiàn)身。相比上次毫無根據(jù)的猜測，小米這次看起來要靠譜的多。近日，某網(wǎng)友在微博上爆料稱小米公司將會發(fā)布一款新品，這次主角不是手機、電視盒子而是電視，該電視應該會在8.16發(fā)布。從爆料出的封面可以看出，小米電視的尺寸為47寸，支持1080P全高清屏幕，支持杜比音效、DTS、米聯(lián)和WLAN。

    如果該諜照屬實，那么這將是小米在手機、盒子之后，將會和樂視TV一樣進軍電視行業(yè)。相比樂視TV，小米做電視似乎更有優(yōu)勢。因為其主要的合作伙伴富士康就能為其提供液晶面板（因為鴻海和夏普共同擁有夏普十代線的使用權，小米電視也很可能使用的是夏普的液晶面板）和裝機工作。

    其實，小米盒子就是小米向電視領域進軍的一個信號，而富士康和樂視合作推出超級電視就是一個成功的例子。有如此好的資源，小米要推平板電視也不難成事。最重要的是，小米通過手機業(yè)務已經(jīng)積累了大批的用戶，未來電視機推廣起來可能比樂視要容易點。

    IT企業(yè)低價電視刺疼傳統(tǒng)彩電廠商？

    在電視領域，似乎誰也逃不過“低價”的魔咒。從電視領域看，聯(lián)想、樂視和小米是電視領域中的新進入者。包括長虹、TCL、海信、康佳、創(chuàng)維、三星、索尼、夏普在內(nèi)的眾多中外品牌已經(jīng)擁有數(shù)十年的行業(yè)經(jīng)驗，產(chǎn)品線全、渠道把控能力強，早已瓜分了國內(nèi)的彩電地盤。

    聯(lián)想電視在經(jīng)過一年的盤整，最終在黑電業(yè)務的營銷策略上也采用了傳統(tǒng)彩電業(yè)的打法——用低端價格打市場，用高端做利潤。緊隨其后的樂視超級電視售價也不高，似乎誰也逃不過“低價”的魔咒。面對IT企業(yè)的“挑釁”，傳統(tǒng)的電視廠商也必定不會坐以待斃。

    國內(nèi)彩電企業(yè)方面，我國知名彩電企業(yè)海信推出了操作方便的極簡電視，這款電視重在提升用戶的操作體驗，它支持多任務處理，屏幕右側出現(xiàn)無遮擋菜單，可以在播放節(jié)目的同時，查看相關節(jié)目信息。在極短的時間內(nèi)讓用戶快速有效的找到自己想要的資源；而作為國內(nèi)的知名品牌TCL推出了全球第一臺超高清一體機，可以集成Google Play商店中超過10萬部的電影、電視節(jié)目，以及音樂資源，并以4K×2K(超高清)視頻方式呈現(xiàn)出來；創(chuàng)維上月發(fā)布了云電視操作系統(tǒng)“天賜”，提升了產(chǎn)品的綜合實力。

    未來，在智能電視市場，IT企業(yè)和傳統(tǒng)彩電企業(yè)誰將更有優(yōu)勢?這還要看企業(yè)如何對消費者進行引導，從而使消費者的需求發(fā)生根本性改變。比如消費者如果仍然對傳統(tǒng)的電視機遙控器十分依賴，那么傳統(tǒng)彩電廠商的優(yōu)勢就仍在。

    相關業(yè)內(nèi)人士表示，彩電IT化是電視機產(chǎn)品更新?lián)Q代的必然趨勢。就產(chǎn)品本身而言，廠商在硬件技術上的差異已經(jīng)逐漸消失，未來廠商之間的競爭焦點將會集中在內(nèi)容和操作體驗上。面對IT企業(yè)的強勢加入，傳統(tǒng)彩電廠商不能掉以輕心。雖然擁有自身的優(yōu)勢，但還需提高自己的“軟實力”，在內(nèi)容、應用和服務上下足工夫，密切關注消費需求，生產(chǎn)出消費者需要的產(chǎn)品，才有可能很好的對抗外接侵襲。