或受政策翹尾影響 五一市場(chǎng)業(yè)績(jī)飄紅

    在節(jié)日促銷、補(bǔ)貼政策、新婚新居等因素的多重推動(dòng)下，五一黃金周期間，家電市場(chǎng)銷售持續(xù)升溫，其中彩電領(lǐng)漲家電品類，空調(diào)產(chǎn)品表現(xiàn)不盡如人意。據(jù)中怡康周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年第16-18周（4月15日至5月5日），彩電零售量累計(jì)同比增長(zhǎng) 16.58%，零售額累計(jì)同比增長(zhǎng)15.04%；冰箱零售量累計(jì)同比增長(zhǎng)0.53%，零售額累計(jì)同比增長(zhǎng)14.32%；洗衣機(jī)零售量累計(jì)同比增長(zhǎng)7.39%，零售額累計(jì)同比增長(zhǎng)16.87%；空調(diào)零售量累計(jì)同比下降5.88%，零售額累計(jì)同比增長(zhǎng)2.26%。

    分產(chǎn)品類型來(lái)看，彩電中LCD彩電零售量累計(jì)同比增長(zhǎng)18.60%，零售額累計(jì)同比增長(zhǎng)17.49%；PDT彩電零售量累計(jì)同比下降22.62%，零售額累計(jì)同比下降28.63%；冰箱中多門冰箱零售量累計(jì)同比增長(zhǎng)93.14%，零售額累計(jì)同比增長(zhǎng)98.97%；單門冰箱零售量累計(jì)同比下降39.25%，零售額累計(jì)同比下降39.58%；洗衣機(jī)中滾筒洗衣機(jī)零售量累計(jì)同比增長(zhǎng)22.50%，零售額累計(jì)同比增長(zhǎng)27.56%；單缸洗衣機(jī)冰箱零售量累計(jì)同比下降61.04%，零售額累計(jì)同比下降59.88%；空調(diào)中變頻空調(diào)零售量累計(jì)同比下降2.08%，零售額累計(jì)同比增長(zhǎng)8.10%；定頻空調(diào)零售量累計(jì)同比下降11.31%，零售額累計(jì)同比下降9.53%。延續(xù)2013年家電產(chǎn)品高端化趨勢(shì)，五一市場(chǎng)各主要家電品類中高端產(chǎn)品持續(xù)大幅增長(zhǎng)，而低端產(chǎn)品則銷售走低，呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，可見市場(chǎng)正處于深度調(diào)整期，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)加速。

    由于第一季度市場(chǎng)積極回暖態(tài)勢(shì)顯現(xiàn)，大大增加了廠商落力加碼促銷活動(dòng)的信心，此番五一黃金周促銷季具有時(shí)間長(zhǎng)、力度大的特點(diǎn)，花樣繁多的促銷活動(dòng)從4月中旬開始一直延續(xù)到5月5日，廠商從貨源、贈(zèng)品、價(jià)格直降、折扣等方面加大促銷力度，為消費(fèi)者提供最大優(yōu)惠，以搶奪市場(chǎng)。5月31日，為期一年的節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策或?qū)⒌狡�，到期后是否延續(xù)現(xiàn)在還沒有答案，作為補(bǔ)貼政策結(jié)束前最后一個(gè)小長(zhǎng)假，消費(fèi)者紛紛搶搭“末班車”，享受政府提供的優(yōu)惠補(bǔ)貼，節(jié)能產(chǎn)品銷量猛增。另外，五一期間新婚新居人口增多，市場(chǎng)剛性需求加大，進(jìn)一步推動(dòng)了家電產(chǎn)品的熱銷。

    中怡康市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)總裁連四清認(rèn)為，五一黃金周期間空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，銷售低于預(yù)期，零售量同比出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，主要是受到近期南方雨水頻繁的影響，但零售額同比仍然增長(zhǎng)了2個(gè)百分點(diǎn)，變頻空調(diào)市場(chǎng)份額持續(xù)加大發(fā)揮了作用，考慮到夏季是空調(diào)銷售旺季，預(yù)計(jì)五一過(guò)后空調(diào)市場(chǎng)銷售將穩(wěn)步起暖，大幅回升。