或受政策翹尾影響 五一市場業(yè)績飄紅

    在節(jié)日促銷、補貼政策、新婚新居等因素的多重推動下，五一黃金周期間，家電市場銷售持續(xù)升溫，其中彩電領(lǐng)漲家電品類，空調(diào)產(chǎn)品表現(xiàn)不盡如人意。據(jù)中怡康周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年第16-18周（4月15日至5月5日），彩電零售量累計同比增長 16.58%，零售額累計同比增長15.04%；冰箱零售量累計同比增長0.53%，零售額累計同比增長14.32%；洗衣機零售量累計同比增長7.39%，零售額累計同比增長16.87%；空調(diào)零售量累計同比下降5.88%，零售額累計同比增長2.26%。

    分產(chǎn)品類型來看，彩電中LCD彩電零售量累計同比增長18.60%，零售額累計同比增長17.49%；PDT彩電零售量累計同比下降22.62%，零售額累計同比下降28.63%；冰箱中多門冰箱零售量累計同比增長93.14%，零售額累計同比增長98.97%；單門冰箱零售量累計同比下降39.25%，零售額累計同比下降39.58%；洗衣機中滾筒洗衣機零售量累計同比增長22.50%，零售額累計同比增長27.56%；單缸洗衣機冰箱零售量累計同比下降61.04%，零售額累計同比下降59.88%；空調(diào)中變頻空調(diào)零售量累計同比下降2.08%，零售額累計同比增長8.10%；定頻空調(diào)零售量累計同比下降11.31%，零售額累計同比下降9.53%。延續(xù)2013年家電產(chǎn)品高端化趨勢，五一市場各主要家電品類中高端產(chǎn)品持續(xù)大幅增長，而低端產(chǎn)品則銷售走低，呈現(xiàn)負增長，可見市場正處于深度調(diào)整期，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級加速。

    由于第一季度市場積極回暖態(tài)勢顯現(xiàn)，大大增加了廠商落力加碼促銷活動的信心，此番五一黃金周促銷季具有時間長、力度大的特點，花樣繁多的促銷活動從4月中旬開始一直延續(xù)到5月5日，廠商從貨源、贈品、價格直降、折扣等方面加大促銷力度，為消費者提供最大優(yōu)惠，以搶奪市場。5月31日，為期一年的節(jié)能惠民補貼政策或?qū)⒌狡�，到期后是否延續(xù)現(xiàn)在還沒有答案，作為補貼政策結(jié)束前最后一個小長假，消費者紛紛搶搭“末班車”，享受政府提供的優(yōu)惠補貼，節(jié)能產(chǎn)品銷量猛增。另外，五一期間新婚新居人口增多，市場剛性需求加大，進一步推動了家電產(chǎn)品的熱銷。

    中怡康市場研究機構(gòu)總裁連四清認為，五一黃金周期間空調(diào)市場表現(xiàn)不佳，銷售低于預(yù)期，零售量同比出現(xiàn)負增長，主要是受到近期南方雨水頻繁的影響，但零售額同比仍然增長了2個百分點，變頻空調(diào)市場份額持續(xù)加大發(fā)揮了作用，考慮到夏季是空調(diào)銷售旺季，預(yù)計五一過后空調(diào)市場銷售將穩(wěn)步起暖，大幅回升。