翹尾效應(yīng)明顯五一電視銷近450萬臺

    由于前期基數(shù)較低和節(jié)能補貼政策的持續(xù)拉動，今年以來電視銷量大幅增長，特別是五一小長假窗口期節(jié)能補貼政策翹尾效應(yīng)明顯。據(jù)奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年五一促銷期電視終端零售量達427萬臺，與去年同期銷量相比顯著提升，增幅為7.7%。

    線上渠道的增幅遠遠超過線下。五一期間，電視線上渠道銷量為23萬臺，同比上升214%，線上銷售在整體銷售中占比為5.5%，較去年同期提升了3.6個百分點。今年以來，隨著電視線上銷售的占比不斷攀高，五一促銷期,業(yè)內(nèi)呈現(xiàn)出線上線下交叉促銷的局面。

    與以往相比，今年五一促銷已從圍繞五一小長假的短期促銷擴展為時間長達一個月左右的促銷周期。業(yè)內(nèi)人士認為，節(jié)能補貼政策即將到期，翹尾效應(yīng)顯現(xiàn)，加上行業(yè)去年同期基數(shù)較低，電視企業(yè)二季度的業(yè)績總體或?qū)⒀永m(xù)一季度的強勢走勢。不過，由于去年三季度以來電視市場回暖導(dǎo)致基數(shù)相對較高，且節(jié)能補貼政策有退出的可能，下半年行業(yè)面臨的形勢將較為嚴(yán)峻。