印度英迪拉?甘地國際機(jī)場安裝部署數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)

    數(shù)字標(biāo)牌公司Times Innovative Media（時(shí)代創(chuàng)新媒體有限公司）最近幫助英迪拉甘地國際機(jī)場安裝了200個(gè)數(shù)字標(biāo)牌顯示終端在機(jī)場的1號和3號航站樓。此次戶外數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的部署旨在以更少的時(shí)間創(chuàng)造更多的影響。網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)，加上同步化的內(nèi)容以及戰(zhàn)略位置的顯示器擺放，是此次機(jī)場數(shù)字網(wǎng)絡(luò)獲得成功的關(guān)鍵。

    地點(diǎn)：印度新德里英迪拉?甘地國際（IGI）機(jī)場

    合作伙伴：印度新德里蒂姆德里機(jī)場廣告有限公司

    類別：交通運(yùn)輸

    背景

    Times戶外數(shù)字媒體公司是印度的頭號廣告公司。為了保持這一地位，公司利用了許多優(yōu)勢的物質(zhì)資源，同時(shí)也隨時(shí)保持了戶外數(shù)字標(biāo)牌和市場的高度注意力。

    最近，該公司在英迪?拉甘地（IGI）國際機(jī)場設(shè)計(jì)并部署了一個(gè)新的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)涵蓋200個(gè)65英寸的全高清數(shù)字屏幕；除此之外，還安置了一個(gè)12×4矩陣的46英寸全高清數(shù)字視頻墻，所有的顯示屏被戰(zhàn)略性地安放在IGI機(jī)場，連接了中央服務(wù)器，并且由Scala操作和設(shè)計(jì)。為了最大程度地實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，每一個(gè)單位和服務(wù)器都可以通向世界的每個(gè)角落，確�？梢愿�方便地更新動態(tài)內(nèi)容。

    IGI機(jī)場的1、3號航站樓每個(gè)月有超過三百萬的乘客。這套數(shù)字網(wǎng)絡(luò)遍布機(jī)場的每個(gè)角落，保證沒有人會錯(cuò)過顯示屏上面的促銷活動。

    這個(gè)項(xiàng)目于2009年與機(jī)場的建設(shè)同步進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)的部署花費(fèi)了8個(gè)月，并于2011年12月完成。2012年1月，完整的網(wǎng)絡(luò)取得成果，同步化的操作得以實(shí)現(xiàn)，RSS實(shí)時(shí)天氣播報(bào)，F(xiàn)IDS .xml用于飛行目的地/終點(diǎn)的廣告成為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的亮點(diǎn)。

    據(jù)很多研究，IGI和Times戶外媒體發(fā)現(xiàn)了使用高清65英寸屏幕顯示豐富的內(nèi)容是吸引流動乘客的最佳方式。

    挑戰(zhàn)

    IGI和Times戶外數(shù)字媒體面臨的主要挑戰(zhàn)是印度市民對數(shù)字廣告的消極反響。在印度戶外廣告行業(yè)，很多公司嘗試著跟隨新技術(shù)的潮流，但實(shí)際上很少能獲得成功。很多形式的戶外數(shù)字廣告，從LED屏到戶外視頻墻，其實(shí)都不能很好地吸引顧客。在印度，因?yàn)橐韵赂鞣N各樣的原因，人們更傾向于靜態(tài)的廣告而不是數(shù)字的。

    1、戶外數(shù)字媒體的分布分散性，廣告商不認(rèn)為自己能夠得到用戶的足夠重視；

    2、顯示屏的尺寸�。�

    3、內(nèi)容的質(zhì)量低；

    4、戶外數(shù)字媒體的錯(cuò)誤內(nèi)容：例如TV商業(yè)和數(shù)字媒體；

    5、數(shù)字廣告相比于靜態(tài)的廣告費(fèi)用更高；

    另一大挑戰(zhàn)是戶外數(shù)字標(biāo)牌向廣告商銷售位置和空間的問題。Times戶外數(shù)字媒體的銷售人員不知道應(yīng)該怎么樣去銷售廣告。

    第三個(gè)挑戰(zhàn)便是在客戶端上面：在印度，沒有一家單一的廣告上能夠播放垂直格式的廣告。贊同支持Times戶外數(shù)字媒體運(yùn)動的新客戶便會是那些不想再在新的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的垂直格式花更多冤枉錢的人們。

    解決方案

    Times戶外媒體與戶外數(shù)字媒體的專家們進(jìn)行了多次磋商，并且找到了很多方式去克服這些難題，最后發(fā)現(xiàn)了以下方式：

    1、對于消費(fèi)者來說，要記住這些廣告，也就意味著他們需要在15秒內(nèi)有3次注意到這個(gè)特定的品牌，考慮到這方面的因素，所以數(shù)字標(biāo)牌的安置計(jì)劃應(yīng)該與之相適應(yīng)。

    2、對于流動的人群來說，相比于水平格式，垂直格式的顯示更容易引起他們的興趣；

    3、全高清，65英寸的LCD顯示屏?xí)�提升�?nèi)容質(zhì)量；

    4、需要一個(gè)制作內(nèi)容的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，以便于能得到最高質(zhì)量的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容；

    5、需要一個(gè)內(nèi)容管理軟件來保證網(wǎng)絡(luò)的靈活性；

    為了滿足專業(yè)人員銷售戶外數(shù)字媒體空間的要求，公司聘請了一個(gè)專業(yè)的戶外數(shù)字媒體專家來培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)。

    為了成功解決第三個(gè)難題，這家公司聘請了一個(gè)內(nèi)容設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，同樣也還有一個(gè)設(shè)計(jì)工作室，這樣就可以保證廣告商可以不費(fèi)多余的工作和精力得到垂直顯示的媒體。內(nèi)容設(shè)計(jì)師的主要任務(wù)是幫助銷售人員，提供給客戶示例的視頻；當(dāng)銷售成功之后，設(shè)計(jì)師就免費(fèi)為客戶開發(fā)內(nèi)容。

    結(jié)果

    IGI機(jī)場的200屏的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)獲得了巨大的成功。在前六個(gè)月的運(yùn)行中，機(jī)場就收回了其成本，這也是印度最成功的機(jī)場數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)。