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海信有著“顛覆行業(yè)”的傳統(tǒng)

    日前在YouTube上流出一段智能電視的操作視頻。通過模糊的圖像可以看出，運(yùn)行此款操作系統(tǒng)的智能電視機(jī)，出自中國(guó)電視廠商海信之手。（視頻觀看地址：http://v.youku.com/v_show/id_XNTMyMzMxMjg4.html）

    聯(lián)想到，海信2012年收購(gòu)了加拿大一家開發(fā)安卓系統(tǒng)UI的公司，同時(shí)海信有因?yàn)椤叭�球首個(gè)針對(duì)智能電視的操作系統(tǒng)”獲得了2012年度“金袋鼠世界創(chuàng)新獎(jiǎng)(中國(guó))”。據(jù)此已經(jīng)可以初步肯定，這款YouTube上流傳的視頻，極可能是海信在五一前夕即將上市的“自主操作系統(tǒng)”的“極簡(jiǎn)”智能電視。

    若這些猜測(cè)成為事實(shí)，那么海信將是全球首個(gè)因TV硬件涉足OS軟件，并成功商品化的企業(yè)。這不僅對(duì)于海信而言意義重大，甚至可能成為整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)界“一場(chǎng)”新革命的開始�；�由專業(yè)化的TVOS，海信可能將徹底顛覆整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈條！

    2005年7月，海信亮相了一款被命名為“信芯(hiview)”的電視用“多媒體”處理器。這也是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)首次設(shè)計(jì)“芯片”設(shè)計(jì)這類數(shù)字電視最核心的技術(shù)層面。搭載海信“信芯”的液晶電視，還被時(shí)任國(guó)家主席的胡錦濤同志作為“國(guó)禮”，送給俄羅斯二戰(zhàn)老兵，以表彰他們?yōu)槿祟惙捶ㄎ魉故聵I(yè)做出的犧牲和貢獻(xiàn)。

    Hiview誕生的時(shí)候，雖然人們?yōu)楹Ｐ诺膭?chuàng)新能力而感到驕傲，但是大家也都清楚，僅僅憑借一款芯片，海信不可能打敗西方和臺(tái)系企業(yè)控制彩電IC市場(chǎng)的局面。尤其是在市場(chǎng)份額上，指望著hiview能夠獲得多大的銷量，是不可能的。但是，這并不意味著“信芯”的能量會(huì)被封存在海信的實(shí)驗(yàn)室里。

    “信芯”為整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)帶來的最大的變化是“進(jìn)口芯片價(jià)格的狂速下降”。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，同樣規(guī)格的芯片，信芯面市后，半年時(shí)間里，高端芯片從15美金降到8美金，中端芯片從13美金降到6.5美金，平均降幅在40%以上。臺(tái)灣主導(dǎo)低端芯片的企業(yè)，更是加快了產(chǎn)品市場(chǎng)的“技術(shù)更新”速度，在信芯問世一年后的價(jià)格對(duì)比中，市場(chǎng)主流芯片基本價(jià)格都下降接近10美元。以2005年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同等芯片需求量為1000萬片（2012年擴(kuò)大到8000萬片），計(jì)算，信芯產(chǎn)生的“市場(chǎng)杠桿”效應(yīng)，至少使得中國(guó)彩電在2005年到2006年節(jié)約10億元的成本。

    “這就是有這個(gè)能力和沒有這個(gè)能力的差別”�！叭绻�你缺乏這種能力，供應(yīng)商就能“漫天要價(jià)”，反之，定價(jià)權(quán)則掌握在自己的手里�！睂�(duì)于海信信芯的成功，海信更愿意以產(chǎn)業(yè)能力和市場(chǎng)定價(jià)權(quán)的邏輯來分析，而不是單一的以銷量論英雄。

    在業(yè)界，海信信芯的成功，也被認(rèn)為是海信做了一件“有利于國(guó)家和民族產(chǎn)業(yè)”的事情，是一個(gè)以“產(chǎn)業(yè)安全”的角度可以高度評(píng)價(jià)的企業(yè)創(chuàng)新案例。

海信借OS撬動(dòng)智能大行業(yè)

    如果說信芯是開創(chuàng)了中國(guó)彩電業(yè)的先河，那么2013年值得期待的海信“OS”則將開辟全球智能彩電產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代。

    雖然智能電視已經(jīng)上市超過三年之久，全球銷量超過1億臺(tái)，但是智能電視卻一直在苦惱沒有自己的專屬“操作系統(tǒng)”。

    全球操作系統(tǒng)的巨頭公司包括微軟、谷歌和蘋果。微軟的產(chǎn)品專注在PC領(lǐng)域，不用提電視機(jī)產(chǎn)品線，就連手機(jī)市場(chǎng)也并沒有成為主流產(chǎn)品。蘋果的OS產(chǎn)品只是自用，不能成為其他彩電企業(yè)的采購(gòu)對(duì)象。這就導(dǎo)致，全球幾乎所有智能電視都在采用谷歌的安卓系統(tǒng)。

    但是，被廣泛應(yīng)用的安卓系統(tǒng)自身并不是為電視機(jī)而設(shè)計(jì)。雖然對(duì)于安卓4.0谷歌號(hào)稱能夠在平板、手機(jī)和TV之間很好的跨平臺(tái)應(yīng)用。但是平板和手機(jī)的小屏幕、近距離應(yīng)用，與彩電的大屏幕、遠(yuǎn)距離觀看的應(yīng)用差距依然非常巨大：5英寸和50英寸畫面的差距，不是簡(jiǎn)單的通用設(shè)計(jì)就能填平的“用戶體驗(yàn)”鴻溝。

    彩電產(chǎn)業(yè)在呼喚專屬的操作系統(tǒng)。海信的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，幾乎沒有人對(duì)目前智能電視的應(yīng)用體驗(yàn)“特別滿意”。其中，系統(tǒng)過于復(fù)雜和遙控器對(duì)于復(fù)雜的系統(tǒng)功能“操控能力”不足，成為了消費(fèi)者最大的“抱怨”對(duì)象之一。

    業(yè)內(nèi)專家指出，對(duì)于智能電視，雖然在理論技術(shù)上他能替代電腦、手機(jī)的全部功能，但是對(duì)于消費(fèi)者“電視依然就是電視”。消費(fèi)者不會(huì)在實(shí)際應(yīng)用中真的要求電視取代電腦和手機(jī)，相反消費(fèi)者會(huì)更要求電視能“更像電視”，能更好的完成電視機(jī)應(yīng)該具有的“使命”。

    但是，什么才是智能電視機(jī)應(yīng)該具有的使命呢？電視就應(yīng)該是電視通過什么才能得到最本質(zhì)的體現(xiàn)呢？對(duì)于智能電視目前所處的發(fā)展階段，一款真正適合彩電的OS就是回答以上問題的最好答案。

    因此，海信OS（雖然我們還不知道是不是真的存在這款產(chǎn)品）未必是一件完美的作品，但是它將是一個(gè)新的時(shí)代的開始：智能電視不再需要依賴谷歌為手機(jī)而設(shè)計(jì)的安卓，有了真正屬于大屏幕、也屬于彩電的娛樂定位、消費(fèi)特點(diǎn)的核心軟件。

    這樣一款專為彩電而設(shè)計(jì)的海信OS，雖然不能指望她搬到微軟、氣死蘋果，或者讓谷歌蒙羞，但是至少他的存在將使得這些操作系統(tǒng)巨頭不能再智能電視市場(chǎng)向以往那樣“驕傲”。他們必須學(xué)習(xí)海信，為消費(fèi)提供真正適合于智能電視的產(chǎn)品——如果這樣的情況沒有發(fā)生，那么一定是這三家巨頭的CEO“腦子一起進(jìn)水了”。

谷歌的麻煩真的來了嗎？

    YouTube上流出的疑似海信OS的視頻，在電視節(jié)目、應(yīng)用程序、軟件版本的語(yǔ)言上都是英文。而且YouTube這個(gè)平臺(tái)也是歐美等國(guó)家比較流行的“視頻分享”平臺(tái)，而不是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流行的視頻平臺(tái)（如果是中文OS，或者主要針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，這段視頻出現(xiàn)在優(yōu)酷則更為合適）。

    對(duì)于筆者這樣的業(yè)界人士而言，這款疑似海信OS為何采用英文語(yǔ)言，又為何出現(xiàn)在歐美流行的YouTube平臺(tái)上，遠(yuǎn)比海信在“開發(fā)OS”或者要上市自主OS的產(chǎn)品等新聞更來得“刺激”�！�—因?yàn)閅ouTube的老家，美國(guó)市場(chǎng)也是谷歌、微軟、蘋果的老家，是現(xiàn)在市面上大多數(shù)知名OS產(chǎn)品的老家：難道海信真的要，班門弄斧、關(guān)公門前耍大刀，來美國(guó)“踢場(chǎng)”嗎！

    海信智能電視進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)不是一個(gè)秘密。但是如果海信真的要進(jìn)攻美國(guó)OS市場(chǎng)，那倒是一個(gè)值錢的“秘密”。

    實(shí)際上，近年來中國(guó)電子和科技類的企業(yè)，一直在努力的通過補(bǔ)足核心技術(shù)的短板（含軟件和硬件部分），來提升在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。比如，近期奧巴馬通過法案制裁了華為等中國(guó)通信商在美國(guó)政府采購(gòu)市場(chǎng)的利益。其主要原因之一就是華為在搞自己的芯片和OS，而此前華為一直是采購(gòu)美國(guó)的這些產(chǎn)品。

    理論上，華為如果在OS和芯片上（芯片方面已經(jīng)有部分實(shí)用產(chǎn)品上市）獲得成功，那么華為智能手機(jī)產(chǎn)品的價(jià)值鏈就會(huì)徹底改變：以往歐美企業(yè)通過軟件和芯片等核心部件分配到的“利潤(rùn)”和經(jīng)濟(jì)份額就會(huì)消失。這將極大的觸動(dòng)美國(guó)在消費(fèi)電子這些核心高科技產(chǎn)業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)地位。

    做同樣事情的還有中興、聯(lián)想，目前又加入了一個(gè)海信。

    在全球消費(fèi)電子市場(chǎng)上，最著名的兩個(gè)品牌蘋果和三星都是貫穿軟件和硬件核心設(shè)計(jì)體系的企業(yè)。其中，三星還踞市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，不像華為或者海信、蘋果這樣的對(duì)手“提供第一時(shí)間的最先進(jìn)”核心部件。

    基由全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的利益分配格局和典型企業(yè)的“核心技術(shù)整合趨勢(shì)”，更可以看到海信OS這步棋局的高明之處和必須之處。當(dāng)然，這種直接能跳動(dòng)全球IT和消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)利益格局的產(chǎn)品的出現(xiàn)和存在，必然會(huì)遭到“既得利益”集團(tuán)的圍攻和絞殺。雖也不能排除，海信OS成功之后，微軟或者谷歌競(jìng)相模仿，也推出自己的智能電視專屬OS，甚至美國(guó)也因?yàn)楹Ｐ藕诵哪芰Φ脑鲩L(zhǎng)，而為其帶上“恐竊取機(jī)密，政府不得未經(jīng)審核采購(gòu)”的貿(mào)易壁壘的帽子。

    但是，這些都不能避免！因?yàn)�，海信不可能永遠(yuǎn)做谷歌的跟班，或者站在美國(guó)業(yè)者的陰影之下。疑似海信OS的視頻，首先出現(xiàn)在YouTube可以理解為，海信已經(jīng)做好了迎接行業(yè)內(nèi)的諸多變革的準(zhǔn)備：包括OS巨頭的非難、同業(yè)者的模仿——因?yàn)檫@是必須的“成長(zhǎng)的煩惱”！事實(shí)上，即便不是海信，還是會(huì)有其他的中國(guó)企業(yè)來動(dòng)屬于谷歌和美國(guó)人的“奶酪”！因?yàn)檫@就是西方世界經(jīng)常說的“自由市場(chǎng)的自由競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的自由發(fā)展”！

    所以，我們不僅要對(duì)智能電視說“海信極簡(jiǎn)OS來了”，也要對(duì)全球消費(fèi)電子界，谷歌和蘋果們說“海信來了”！