2012年全球液晶電視出貨達(dá)2.03億臺(tái)

    2012年全球液晶電視出貨量衰退了1%、來到2.03億臺(tái)，等離子電視出貨量更年減達(dá)23%。雖然2012年第四季出貨出現(xiàn)微幅增長(zhǎng)，但仍不足以填補(bǔ)前三季的滑落。目前看2013年全球液晶電視出貨量展望較為謹(jǐn)慎保守，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)情勢(shì)仍面臨挑戰(zhàn)。

    分析師Paul Gagnon表示，2012年已開發(fā)區(qū)域的液晶電視需求、較2011年度衰退了18%，雖然新興市場(chǎng)的液晶電視需求保持成長(zhǎng)，但還不夠抵銷已開發(fā)區(qū)域國(guó)家的衰退。經(jīng)濟(jì)狀況肯定會(huì)影響需求，但溫和跌價(jià)也扮演著重要角色。全球平面電視的價(jià)格在2012年僅調(diào)降了2%，但2011年、2010年平面電視跌價(jià)幅度分別達(dá)到5%及兩位數(shù)幅度。

    整體電視市場(chǎng)來看，根據(jù)調(diào)查，2012年全球電視出貨總量達(dá)2.33億臺(tái)，年減約6%（2011年出貨量約2.49億臺(tái)）。就區(qū)域而言，北美市場(chǎng)2012年電視出貨總量約與2011年持平，其中，美國(guó)占北美市場(chǎng)比重達(dá)89.7%。

    若就平面電視來看，韓系品牌三星Samsung去年在全球平面電視市場(chǎng)出貨金額（營(yíng)收）年成長(zhǎng)率約6%、全球市占率達(dá)到27.7%，較2011年（25%）持續(xù)提升，并且創(chuàng)下歷史新高。

    排名居次的是韓系品牌LGE，去年在全球平面電視市場(chǎng)之出貨金額同樣保持成長(zhǎng)，全球市占率約達(dá)15%。

    中國(guó)電視品牌在2012年則出現(xiàn)強(qiáng)勁成長(zhǎng)，主要系受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)所帶動(dòng)，但中國(guó)電視品牌業(yè)者也在中國(guó)以外的市場(chǎng)、取得市場(chǎng)份額。總計(jì)中國(guó)電視品牌占全球平面電視出貨金額（營(yíng)收）市占率達(dá)20%以上，中國(guó)廠牌正積極朝海外擴(kuò)張。

    就出貨金額來看，日系品牌包括SONY、Panasonic、Sharp在2012年仍維持在全球前5大平面電視品牌排行榜，但市占率分別降到7.8%、6%、5.4%，均較2011年衰退，尤其SONY平面電視市占率從2011年的11.2%、下滑到2012年7.8%，衰退幅度明顯。而整體日系廠牌平面電視的出貨金額市占率亦滑落。主要系因?yàn)槿諒S把焦點(diǎn)從出貨規(guī)模轉(zhuǎn)向利潤(rùn)維持。

    然而，西歐和日本市場(chǎng)2012年整體電視出貨總量較2011年大幅下跌，其中，西歐出貨量衰退約15%，日本市場(chǎng)衰退達(dá)68%。

    中國(guó)市場(chǎng)蟬連全球最大電視市場(chǎng)，2012年出貨量接近5200萬臺(tái)、年增約6%，這也是第一次區(qū)域市場(chǎng)的電視出貨突破5000萬臺(tái)規(guī)模。東歐地區(qū)2012年電視出貨量年成長(zhǎng)率高達(dá)17%，則是2012年成長(zhǎng)幅度最強(qiáng)勁的市場(chǎng)。主要系受到數(shù)字廣播轉(zhuǎn)換帶動(dòng)電視采購(gòu)需求。至于其他新興市場(chǎng)包括亞太地區(qū)、中東、拉丁美洲等等2012年電視出貨量成長(zhǎng)都趨緩。