4K電視：真的那么“美”嗎

    4K電視產(chǎn)品對(duì)整個(gè)液晶電視制造產(chǎn)業(yè)鏈的好處是不言而喻的。但是，機(jī)關(guān)算盡的制造產(chǎn)業(yè)，能否吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，并最終實(shí)現(xiàn)自己的利益呢？這還得從彩電的消費(fèi)規(guī)律談起！

    彩電是典型的大件長(zhǎng)壽命家電產(chǎn)品，同時(shí)也是擺在客廳的第一“門(mén)面”家電。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)的時(shí)候，往往習(xí)慣于盡最大經(jīng)濟(jì)承受力購(gòu)買(mǎi)更大、更好的產(chǎn)品；希望購(gòu)買(mǎi)技術(shù)更先進(jìn)的產(chǎn)品。彩電消費(fèi)中的“面子問(wèn)題”，以及彩電自身長(zhǎng)壽命使用帶來(lái)的傾向超前消費(fèi)問(wèn)題，往往使得一些價(jià)格昂貴、性能超過(guò)實(shí)際需要的產(chǎn)品也能熱銷。

    例如，在我國(guó)電視傳播網(wǎng)絡(luò)中，高清電視的覆蓋還不到三分之一。甚至占彩電消費(fèi)市場(chǎng)半數(shù)的農(nóng)村和城鎮(zhèn)消費(fèi)者，很大一部分觀看到?jīng)]有“雪花”的電視節(jié)目還都是一件困難的事情。但是，2012年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)高清電視的銷量卻已達(dá)到整體市場(chǎng)的98%以上。其中大部分還是全高清電視機(jī)。消費(fèi)者超前、面子性購(gòu)買(mǎi)，而不是理性的實(shí)用化購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)規(guī)律由此可見(jiàn)一斑。

    對(duì)于彩電終端企業(yè)，大力推行4K電視不僅能夠吻合很大一部分消費(fèi)者超前“面子性”購(gòu)買(mǎi)彩電產(chǎn)品的消費(fèi)心理，而且品牌企業(yè)還有另一大法寶推動(dòng)4K電視的普及。

    彩電市場(chǎng)從面板到整機(jī)的整條產(chǎn)業(yè)鏈，從業(yè)企業(yè)并不多。這些企業(yè)在技術(shù)指標(biāo)為主導(dǎo)的細(xì)分市場(chǎng)規(guī)劃上往往能達(dá)成默契。比如，2012年4K電視興起，65英寸以上產(chǎn)品快速向4K轉(zhuǎn)換。購(gòu)買(mǎi)70寸以上電視機(jī)，非4K產(chǎn)品的可選擇余地漸趨減少。這使得這些超高端客戶在選擇4K的時(shí)候，實(shí)際上沒(méi)有備選項(xiàng)可以替代昂貴的4K產(chǎn)品。

    在2K電視的普及過(guò)程中，面板和整機(jī)企業(yè)就集體的采用逐漸停產(chǎn)和減少非2K產(chǎn)品供應(yīng)的方法，在40英寸以上電視領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了2K的普及。未來(lái)這一策略也很可能被復(fù)制到4K產(chǎn)品上。類似的方法還出現(xiàn)在小尺寸電視機(jī)上。目前27英寸的液晶電視已經(jīng)難覓蹤跡，消費(fèi)者可以大量選擇購(gòu)買(mǎi)的最小尺寸電視已經(jīng)是32英寸產(chǎn)品。甚至，為了配合大尺寸化的彩電消費(fèi)趨勢(shì)，部分面板企業(yè)也已經(jīng)在減少32寸電視面板單元的供給。

    市場(chǎng)供給強(qiáng)制向大尺寸和高分辨率演進(jìn)符合彩電制造產(chǎn)業(yè)鏈的利益。同時(shí)這種趨勢(shì)也符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理。這就使得，即便是明知4K電視沒(méi)有配套的內(nèi)容，也會(huì)形成4K電視扎堆上市，逐漸普及的趨勢(shì)。