松下電視將轉(zhuǎn)向百貨等二三級市場

    專家認為，外資品牌幾乎也都在國內(nèi)生產(chǎn)，使得消費者在心理上更傾向于購買性價比更高的國產(chǎn)品牌。

    奧維咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的彩電最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2012年“平板電視分品牌市占率變化”排名中，松下跌出了行業(yè)前十，日系彩電只剩下索尼和夏普。

    盡管一提起松下，消費者仍會想起“日系名牌電視企業(yè)”的身影，曾經(jīng)作為等離子電視品牌標桿的松下電視如今已風光不再。先是2012年11月底就已經(jīng)停工的松下上海等離子電視組裝工廠關(guān)閉，接著是2月份松下電視將進行渠道戰(zhàn)略調(diào)整的消息傳來，更有業(yè)內(nèi)人士推測說，由于業(yè)務萎縮嚴重，松下電視有可能退出市場，將集中力量專注高利潤業(yè)務……

    那么，松下電視在沈陽的境遇如何?本周，記者進行了相關(guān)采訪。

    第一現(xiàn)場

    家電連鎖難覓松下電視身影

    時間：2月26日10：20

    地點：太原街中華路上的家電連鎖賣場A

    在中華路的該家電連鎖賣場，記者到電視銷售樓層找了一圈，也沒有發(fā)現(xiàn)松下電視的專柜，詢問工作人員后被告知，這里早就沒有賣松下電視了�！百u不動，早撤了，松下和我們這里已經(jīng)不合作了”，該工作人員還補充道，“現(xiàn)在我們整個沈陽20多家連鎖賣場都不賣松下彩電了，個別有幾家也都是在清尾貨呢。”

    時間：2月26日11：00

    地點：太原街與A賣場斜對過的家電連鎖賣場B

    在該家電連鎖賣場4樓，記者看到松下電視的展柜內(nèi)稀稀落落地陳列著幾臺裸機，與其它電視柜臺不同的是，該區(qū)域內(nèi)所有松下電視上面看不到任何的價格標簽和產(chǎn)品的廣告標識，也不見銷售人員。旁邊LG電視的一位銷售員告訴記者：“它家已經(jīng)撤出了，這個位置已經(jīng)準備騰給夏普了。”記者問該銷售員，到哪可以買到松下電視，她表示：“據(jù)說松下要逐步退出中國市場了，聽說現(xiàn)在也就興隆大家庭和亞瑪達還能有它家的專柜吧。”

    2月26日下午記者又走訪了位于中街的幾家大型家電賣場，發(fā)現(xiàn)大部分賣場的確已經(jīng)找不到松下電視的專柜，僅剩的個別專柜也是樣機稀落，門可羅雀。

    業(yè)內(nèi)爆料

    松下電視將轉(zhuǎn)向百貨、超市和二三級市場

    2月27日，記者輾轉(zhuǎn)在中街一百貨商場家電銷售區(qū)域的電視柜臺采訪到一位松下電視的銷售負責人，該負責人向記者證實了電視銷量不佳，“等離子電視一直是松下的強項，但現(xiàn)在大部分顧客更認(可)液晶電視，雖然松下后來也推出了液晶，但由于價格上不占優(yōu)勢，銷量也就一直沒上去�！�

    對于松下電視將在沈陽撤柜以及將退出中國市場的傳言，興隆大家庭松下電視的一位工作人員告訴記者：“的確，現(xiàn)在松下電視已經(jīng)不跟在沈陽有幾十家連鎖店的家電連鎖賣場合作了，而是開始轉(zhuǎn)做百貨類賣場�！钡�是該工作人員對松下電視因銷量不佳而退出中國市場的說法予以否認，只表示松下此舉只是為發(fā)展而暫時做的調(diào)整。

    昨日，一百貨公司家電區(qū)域的經(jīng)理跟記者透露，松下電視退出門店眾多的家電連鎖賣場，一是出于銷量下降，為了節(jié)省成本支出;另外，也是出于整體戰(zhàn)略規(guī)劃的調(diào)整，現(xiàn)在和未來，應該能在百貨、超市和二三級市場看到松下電視的銷售柜臺。在被400電話告知采訪需聯(lián)系松下北京公司后，記者多次撥打松下北京公司的電話，截至昨晚發(fā)稿時，一直無人接聽。

    專家觀點

    押寶在等離子決策失誤

    松下為何會放棄網(wǎng)點更多、銷量更大、面向客戶群更廣的家電連鎖賣場而轉(zhuǎn)做百貨、超市和二三級市場?昨日中午，中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波接受記者電話采訪時表示，松下的改廠停運以及改連鎖為百貨的銷售模式，很可能是想在“節(jié)流”上下功夫。松下電視連續(xù)兩年銷售跳水，巨額虧損，除日元升值等外因，其戰(zhàn)略性決策的失誤等內(nèi)部原因也是導致虧損的主要原因。陸刃波表示，松下長期以來把電視押寶在等離子技術(shù)上，但是這一決策逐漸被市場證明是失誤的，盡管松下也調(diào)整引入了液晶電視，“但在電視革新技術(shù)迅速崛起的同行領(lǐng)先品牌和國產(chǎn)品牌的夾擊下，松下電視的萎靡現(xiàn)狀也促使松下更下定了轉(zhuǎn)型的決心�！�

    自稱為業(yè)內(nèi)人士的網(wǎng)友爪爪發(fā)微博認為，“性價比相對低，也在一定程度上壓縮了松下電視的生存空間。創(chuàng)維、海信、TCL等推出的3D、LED、智能等更多功能的國產(chǎn)品牌逐漸被消費者認可。而目前松下、東芝、夏普等日資品牌幾乎也都是在國內(nèi)生產(chǎn)，這也就使得消費者在心理上更傾向于購買性價比更高的國產(chǎn)品牌�！�