索尼與富士康，上海買電視交戰(zhàn)始末

    2013年1月，正好趕上春節(jié)促銷，這是購買家電的絕好時(shí)機(jī)。正當(dāng)筆者決定“今年春節(jié)宅在家中用新電視盡情欣賞電影”，并在賣場和網(wǎng)上四處挑選產(chǎn)品之際，看到了一條“富士康60英寸電視即將在大陸上市”的消息。

    那條消息說，2012年7月，全球第一大EMS（電子產(chǎn)品代工）企業(yè)臺(tái)灣鴻海精密工業(yè)（通稱：富士康）將提高與夏普共同運(yùn)營的界Display Products公司（SDP）的第10代生產(chǎn)線開工率，為了推銷SDP生產(chǎn)的大型液晶面板，富士康將以自主品牌銷售自己組裝的60英寸大屏幕電視。筆者曾在“60英寸8500元？鴻海品牌超低價(jià)電視會(huì)帶來怎樣的沖擊”一文中對(duì)此進(jìn)行過介紹。

    使用SDP的面板生產(chǎn)的60英寸電視首先由美國VIZIO公司于2012年10月在北美上市，VIZIO是因液晶電視代工而知名的臺(tái)灣瑞軒（AmTRAN）打算收歸旗下的液晶電視廠商。據(jù)VIZIO公司網(wǎng)站介紹，2013年1月底60英寸電視的售價(jià)為899美元。這款電視憑借低價(jià)武器，在感恩節(jié)及圣誕節(jié)等2012年年底商戰(zhàn)中受到了顧客的青睞，據(jù)臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》（2012年12月12日刊）報(bào)道，VIZIO首席執(zhí)行官王蔚表示，“在北美市場的2012年感恩節(jié)商戰(zhàn)中，VIZIO的55英寸以上大屏幕電視份額超過韓國三星電子、夏普、索尼及韓國LG電子而躍居首位”。

    之后，富士康于2012年11月在臺(tái)灣采用與臺(tái)灣CATV運(yùn)營商凱擘（Kbro）、臺(tái)灣通信運(yùn)營商中華電信（Chunghwa Telecom）的數(shù)字內(nèi)容相互搭配的形式，開始銷售60英寸電視。產(chǎn)品不帶品牌名稱，售價(jià)為3.88萬元新臺(tái)幣。上市后剛剛10天，訂單就達(dá)到了1000臺(tái)以上，這一數(shù)字超過了預(yù)期，銷售情況良好。據(jù)臺(tái)灣各大報(bào)紙報(bào)道，富士康為組裝在臺(tái)灣銷售的液晶電視，位于臺(tái)灣新北市土城的工廠增加了員工，將月產(chǎn)量提高到了1.5萬臺(tái)。

    2013年1月24日富士康在大陸上市的60英寸電視為“睿俠”（RadioShack）品牌。睿俠是總部設(shè)在美國德克薩斯州的家電量販連鎖店，從2012年12月開始與富士康旗下在臺(tái)灣和大陸開設(shè)家電量販店的賽博數(shù)碼（CyberMart）合作在大陸銷售產(chǎn)品。并于1月份在上海開設(shè)了大陸1號(hào)店。但60英寸電視目前只通過購物網(wǎng)站“天貓”（TMALL）銷售。

    電視規(guī)格為全高清（1080條掃描線），配備LED背照燈。1月24日時(shí)共設(shè)定了三個(gè)套裝價(jià)格，與索尼藍(lán)光光盤影碟機(jī)搭配的套裝為9000元，搭配同款藍(lán)光光盤影碟機(jī)和環(huán)繞聲揚(yáng)聲器的家庭影院套裝為9999元，與美國蘋果的7.9英寸平板電腦“iPad mini”搭配的套裝為1.0499萬元。

    賽博數(shù)碼宣布開始在大陸銷售60英寸電視之后，睿俠的網(wǎng)站稱，該電視的面板是界10代工廠生產(chǎn)的進(jìn)口產(chǎn)品，此外還標(biāo)記為“富士康制造”，將宣傳重點(diǎn)放在了“富士康”的名字上。這表明富士康這一名稱在大陸已被視為“品牌”。但2013年1月24日產(chǎn)品上市時(shí)，卻去掉了“富士康制造”字樣。由此不難想象，作為一家為他人作嫁衣裳的EMS，富士康還得考慮到品牌企業(yè)的利益。

    因?yàn)榇箨懸查_始銷售富士康的60英寸電視，筆者立刻對(duì)這款電視動(dòng)心了。這款電視不僅對(duì)筆者關(guān)注EMS動(dòng)向的工作有益，而且還能成為話題中的談資。但筆者還是想在看到實(shí)機(jī)之后再作決定。于是，在該產(chǎn)品上市第二天即1月25日，筆者乘坐巴士花費(fèi)近一個(gè)小時(shí)，從上海市中心來到了位于上海韓國城——龍柏新村的睿俠1號(hào)店。這是因?yàn)楣P者認(rèn)為這里會(huì)展示60英寸電視的樣品。