曲面電視來襲：長(zhǎng)虹中獎(jiǎng)索尼中槍

    電視行業(yè)風(fēng)起云涌，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼發(fā)布電視產(chǎn)品，加入電視市場(chǎng)戰(zhàn)局；傳統(tǒng)電視廠商則與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行合作，推出網(wǎng)絡(luò)電視予以應(yīng)對(duì)。在這個(gè)看似復(fù)雜的"基因轉(zhuǎn)化"過程中，3D電視、智能電視風(fēng)潮還未結(jié)束，彩電行業(yè)又開始邁入4K超高清、OLED和曲面電視時(shí)代，有聲音說，如果2013年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)中的種種變化是在"播種"，那么相信2014年必定是一個(gè)豐收之年。針對(duì)曲面電視來襲，如何在輿論大浪中乘風(fēng)前行，長(zhǎng)虹、索尼呈現(xiàn)不同的應(yīng)對(duì)姿態(tài)。

    一、事件回顧

    背景鋪墊：LG與三星先聲奪人，齊推曲面電視

    曲面電視在2013年1月的美國(guó)CES消費(fèi)電子展、9月的德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子展（IFA）大展風(fēng)頭，LG和三星等韓國(guó)兩大綜合電子廠商的爭(zhēng)先發(fā)布曲面電視，爭(zhēng)搶"全球首發(fā)"這一頭銜。從55英寸到77英寸、從曲面OLED電視到4K超高清曲面OLED電視，LG三星對(duì)壘、分毫必爭(zhēng)地?fù)寠Z輿論眼球。

    與三星相比，LG在曲面電視方面的布局更為搶眼，6月開始，LG曲面OLED電視在韓國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、中國(guó)等國(guó)家陸續(xù)發(fā)布。不過，55英寸曲面OLED電視約合人民幣8萬多元，普遍被業(yè)界認(rèn)為成本高、價(jià)格貴、難普及。

    目前，推出曲面電視的企業(yè)有韓國(guó)的LG、三星（曲面OLED電視）；日本的索尼及中國(guó)的長(zhǎng)虹（曲面LED電視）。

    事件回顧：長(zhǎng)虹與索尼跟進(jìn)曲面電視

    8月23日，索尼在中國(guó)杭州推出曲面LED電視，是全球首臺(tái)能彎曲的液晶電視。建議售價(jià)為4000美元，約人民幣 24,470 元。

    10月15日，長(zhǎng)虹在四川綿陽(yáng)發(fā)布曲面LED電視，也是中國(guó)第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)曲面電視，尺寸達(dá)到了55英寸。長(zhǎng)虹集團(tuán)董事長(zhǎng)趙勇宣布長(zhǎng)虹將由一家傳統(tǒng)智能家電制造商變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)終端企業(yè)。隨后長(zhǎng)虹股價(jià)一路飄紅，10月21日、10月22日連續(xù)兩日漲停，10月28日，四川長(zhǎng)虹再次強(qiáng)勢(shì)漲停。

    二、輿情進(jìn)程

    搜索關(guān)鍵詞"曲面電視"在標(biāo)題中的新聞發(fā)現(xiàn)，6月末至12月初的新聞報(bào)道逾3000篇，按輿情發(fā)展進(jìn)程可大致分為三個(gè)階段。

    6月末-9月末，媒體客觀報(bào)道外企發(fā)布曲面電視的動(dòng)態(tài)

    自6月LG與三星陸續(xù)在韓國(guó)發(fā)布55英寸曲面OLED電視之后，輿論對(duì)曲面電視的關(guān)注熱情日益高漲，并在9月的IFA展期間達(dá)到高潮。各大新聞媒體追蹤報(bào)道LG、三星、索尼等企業(yè)發(fā)布曲面電視的動(dòng)態(tài)，且不時(shí)有"新鮮出爐"的新聞被媒體大量的轉(zhuǎn)發(fā)。

    10月初-10月末，輿論樂觀看待曲面電視，長(zhǎng)虹"中獎(jiǎng)"

    9月的IFA展掀起輿論對(duì)曲面電視的關(guān)注，在之后的一個(gè)月內(nèi)，輿論呈現(xiàn)出驚艷、驚奇、等感情色彩，"驚呆了的小伙伴們"紛紛表現(xiàn)出對(duì)曲面電視這一新形式、新技術(shù)的好感。

    此時(shí)，長(zhǎng)虹發(fā)布曲面LED電視，也借勢(shì)得到輿論正面關(guān)注。"劍指高端"、"開國(guó)產(chǎn)先河"、"打破日韓壟斷"等美稱不斷。此外，長(zhǎng)虹發(fā)布曲面電視后股價(jià)大漲也獲得輿論關(guān)注，媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)"股價(jià)兩日累計(jì)漲幅超20%"、"股價(jià)十個(gè)交易日上漲41%"等新聞。

    11月初-12月初，輿論看衰曲面電視，索尼"中槍"

    隨著《國(guó)際金融時(shí)報(bào)》一篇評(píng)論文章《曲面電視只是噱頭？市場(chǎng)發(fā)展前途未卜》的刊發(fā)，輿論關(guān)注角度發(fā)生轉(zhuǎn)變，對(duì)曲面電視的高成本、高價(jià)格、實(shí)用意義、以及市場(chǎng)前景提出了諸多疑慮。

    在此輿論環(huán)境下，索尼曲面液晶屏幕技術(shù)遭質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)人士指出，索尼曲面電視采用液晶顯示技術(shù)這一做法，雖然壓縮了產(chǎn)品的制作成本，克服液晶玻璃彎曲后依然保持高可靠性的技術(shù)難題，但其實(shí)用意義卻不大。

    三、各方輿論觀點(diǎn)

    1. 媒體觀點(diǎn)：前期看好、后期質(zhì)疑

    觀感更強(qiáng)。曲面電視的亮相令業(yè)界驚艷，積極的報(bào)道與轉(zhuǎn)發(fā)顯示出媒體較強(qiáng)的關(guān)注熱情。各大媒體報(bào)道曲面電視的優(yōu)勢(shì)稱，其弧度符合人體工程學(xué)要求，所展示的圖像能夠跳過人眼"平面-弧面-平面"的轉(zhuǎn)換，可以直觀地被大腦接受和處理，觀看感覺更自然直觀，且畫質(zhì)媲美IMAX影院。

    市場(chǎng)預(yù)期獲好評(píng)。《南方都市報(bào)》刊文稱，曲面電視成高端競(jìng)爭(zhēng)核心，在2014年年底時(shí)，在中國(guó)彩電市場(chǎng)55英寸及以上尺寸的產(chǎn)品銷量中曲面電視占比將達(dá)15%，成為主流彩電品牌的最核心的高端產(chǎn)品。

    LG曲面電視的相關(guān)動(dòng)態(tài)多次助推業(yè)內(nèi)好評(píng)。8月末，LG曲面OLED電視獲2013歐洲影音創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的消息被媒體關(guān)注，為曲面電視的"高大上"形象注入活力。9月的德國(guó)柏林IFA展上，LG展示了77英寸曲面UHD OLED電視，媒體普遍給予"新一輪技術(shù)革新"、"引領(lǐng)畫質(zhì)回歸"、"引領(lǐng)市場(chǎng)新方向"、"未來有作為"、"開啟電視行業(yè)新紀(jì)元"、"行業(yè)專家看高未來"等樂觀評(píng)價(jià)。

    長(zhǎng)虹跟進(jìn)曲面電視也迎來一輪美譽(yù)。國(guó)產(chǎn)企業(yè)長(zhǎng)虹曲面電視的領(lǐng)先地位得到輿論肯定。中國(guó)新聞網(wǎng)等媒體引用業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱，面對(duì)日韓品牌紛紛搶灘曲面電視，國(guó)產(chǎn)彩電陣營(yíng)領(lǐng)航者長(zhǎng)虹積極予以反擊，以其毫不遜色的革命性曲面電視產(chǎn)品打破了外資品牌在這一新興市場(chǎng)的壟斷格局。家電網(wǎng)稱，長(zhǎng)虹此舉意味著本土品牌在曲面電視領(lǐng)域的技術(shù)層面快速擴(kuò)容，開啟了智能電視多元化時(shí)代。

    曲面電視有待成熟。進(jìn)入11月，輿論風(fēng)向出現(xiàn)急轉(zhuǎn)彎，負(fù)面評(píng)論明顯增多�！秶�(guó)際金融報(bào)》最先發(fā)出負(fù)面評(píng)論，稱目前曲面電視技術(shù)方面仍存在不成熟的地方，是否成為未來電視的發(fā)展趨勢(shì)還有待觀察。新浪科技擔(dān)憂稱，顯示領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展日新月異，市場(chǎng)機(jī)遇稍縱即逝，如果曲面OLED電視成熟太晚，很容易重蹈等離子電視的覆轍，剛出來打個(gè)醬油就過時(shí)了。

    曲面電視只是噱頭。噱頭之說頗為敏感，引發(fā)媒體大量轉(zhuǎn)發(fā)。IT商業(yè)新聞網(wǎng)直言：電視行業(yè)這幾年不斷地進(jìn)行一些參數(shù)和概念的炒作，對(duì)于目前同質(zhì)化很嚴(yán)重的電視行業(yè)來說，憑借差異化，曲面電視是企業(yè)炒作的一個(gè)賣點(diǎn)。光明網(wǎng)等媒體報(bào)道稱，曲面電視的推出更像是企業(yè)們的一次"試水"，短期內(nèi)，如此高端的產(chǎn)品銷量不會(huì)太高，對(duì)于企業(yè)利潤(rùn)貢獻(xiàn)太小。

    企業(yè)進(jìn)誤區(qū)、消費(fèi)者難辨別。更多的媒體跟進(jìn)了負(fù)面評(píng)論，新華網(wǎng)等媒體報(bào)道稱，曲面是OLED優(yōu)良特性的一個(gè)體現(xiàn)，但并不代表電視做成曲面是發(fā)展趨勢(shì)，一些企業(yè)借機(jī)推出曲面電視是個(gè)誤區(qū)，有些"拉大旗，作虎皮"，借著曲面OLED電視發(fā)展的聲勢(shì)，推出"另類"的曲面電視，而消費(fèi)者很難分清其中的區(qū)別。更有新聞報(bào)道的標(biāo)題直接寫明：曲面電視走紅是商家預(yù)謀。

    成本高、價(jià)格貴、難普及。雖然LG曲面電視曾降價(jià)三成，但目前LG與三星的曲面OLED電視的零售價(jià)仍約6萬元人民幣，而同為55英寸的平板電視均價(jià)也就在5000元左右�！稄V州日?qǐng)?bào)》刊文稱，跑過了對(duì)手，卻不一定能跑贏市場(chǎng)。高價(jià)格，將是OLED進(jìn)入平常百姓家的第一道門檻。

    2. 企業(yè)觀點(diǎn)：觀望為主

    據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，多位國(guó)產(chǎn)電視廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，目前企業(yè)對(duì)OLED技術(shù)的研發(fā)尚未真正成熟，在技術(shù)和成本難以控制的前提下，暫不考慮推出曲面電視。

    TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋赫J(rèn)為，現(xiàn)在OLED的產(chǎn)品化還不是特別成熟，良率還不是太高，成本居高不下。未來進(jìn)入家庭是有機(jī)會(huì)的，但是還需要幾年時(shí)間。

    創(chuàng)維新聞發(fā)言人李從想接受媒體采訪時(shí)稱，在研發(fā)OLED技術(shù)方面存在的主要問題是，良品率太低、成本太高。目前企業(yè)的著力點(diǎn)還是放在4K超高清和智能電視上。但我們一直保持著對(duì)該技術(shù)的關(guān)注。

    創(chuàng)維副總裁劉棠枝認(rèn)為，曲面電視是不符合消費(fèi)者使用習(xí)慣的產(chǎn)品，對(duì)于電視來說，重要的是全家共享，而曲面電視卻將用戶固定在一個(gè)點(diǎn)上，這樣和消費(fèi)習(xí)慣相悖的產(chǎn)品是沒戲的。

    3. 意見領(lǐng)袖觀點(diǎn)：關(guān)注后期發(fā)展

    給彩電市場(chǎng)帶來強(qiáng)勁的拉動(dòng)力。資深家電行業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，此次長(zhǎng)虹推出的曲面LED電視將會(huì)為2013年第4季度乃至2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)帶來強(qiáng)勁的拉動(dòng)力，預(yù)計(jì)在極具市場(chǎng)號(hào)召力的長(zhǎng)虹的帶動(dòng)下，其他國(guó)產(chǎn)彩電品牌會(huì)紛紛加快技術(shù)研發(fā)步伐，以盡早突破技術(shù)難題，來推出自己的曲面電視。

    看好曲面LED電視的市場(chǎng)前景。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波稱，非�？春瞄L(zhǎng)虹曲面LED電視的市場(chǎng)前景。相對(duì)于平面電視而言，人類的眼球是球形的，長(zhǎng)虹首款采用U-MAX觀影技術(shù)的曲面電視，其弧度完全符合人體工程學(xué)要求，用戶可以真切感受到屈面屏顯示技術(shù)所帶來的IMAX影院級(jí)音畫。

    國(guó)產(chǎn)電視廠商需警醒。資深家電行業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，盡管OLED電視還存在一些不成熟和不完善的地方，但至少這是目前市場(chǎng)上最優(yōu)秀的顯示技術(shù)。一旦生產(chǎn)技術(shù)更加成熟、銷量達(dá)到一定規(guī)模，價(jià)格的進(jìn)一步下調(diào)是遲早的事。隨著曲面電視價(jià)格進(jìn)一步下調(diào)，如果在技術(shù)上還跟不上，國(guó)產(chǎn)電視廠商的壓力會(huì)越來越大。

    4. 網(wǎng)友觀點(diǎn)：半稀罕半不屑

    @這款電視已經(jīng)開始預(yù)售了沒有��？售價(jià)多少啊？啥時(shí)候上市的呀？

    @寒梅一朵：我和我的小伙伴們都驚呆了！

    @張大斌：科技總是讓人不可思議。

    騰訊科技網(wǎng)友：電視對(duì)我來說，就是部收音機(jī)。

    騰訊科技網(wǎng)友：電視對(duì)我來說只是個(gè)大號(hào)顯示器，只有右上角一個(gè)紅色的按鈕有用。

    @李雷廣：現(xiàn)在的彩電企業(yè)，吹噓的成分居多，說話都不誠(chéng)實(shí)。

    騰訊數(shù)碼網(wǎng)友：曲面電視其實(shí)沒什么，看著不是很習(xí)慣，炒作而已，不值得高價(jià)去購(gòu)買。

    @綠色植物：如何給曲面屏找到一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用才是最關(guān)鍵的，目前來說，做一塊曲面屏的手表是他的一個(gè)可用應(yīng)用之一。

    四、輿情點(diǎn)評(píng)

    在變幻不定的輿論大潮中，把穩(wěn)舵盤、乘風(fēng)破浪，對(duì)企業(yè)來說不是一件容易的事。曲面電視來襲，考驗(yàn)家電企業(yè)輿情管理能力。在曲面電視被輿論普遍看好時(shí)，長(zhǎng)虹曲面電視的推出借勢(shì)獲得輿論贊譽(yù)。同時(shí)，其"家庭互聯(lián)網(wǎng)"系統(tǒng)得到更廣泛的宣傳，表現(xiàn)了良好的媒介素養(yǎng)與輿情管理能力。對(duì)比而言，在輿論開始質(zhì)疑曲面電視時(shí)，索尼孤獨(dú)地"中槍"，其曲面液晶屏幕技術(shù)遭質(zhì)疑，自身輿情應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備不足，又身處無援的境地，只能被動(dòng)挨打。

    盡管輿論普遍對(duì)曲面電視的實(shí)用意義提出疑問，但從商業(yè)角度來看，對(duì)企業(yè)而言，曲面電視確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷點(diǎn)，重在展示自家的技術(shù)實(shí)力，LG、三星、長(zhǎng)虹等企業(yè)均有可觀的收獲。有評(píng)論稱，純平液晶電視已經(jīng)不再稀奇了，做得更薄不足以為它帶來新賣點(diǎn)，因而需要曲面這種新鮮事物。試想，在放眼望去盡是平板電視的賣場(chǎng)里，一臺(tái)彎曲屏幕的電視會(huì)多么顯眼，企業(yè)的品牌差異化、技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品特色瞬間展露無遺。

    相關(guān)術(shù)語(yǔ)：

    LED電視：仍然是 LCD液晶屏幕的電視，只是背燈改用了白色LED照明。

    OLED電視：OLED亮度要比LED液晶高，厚度更薄。近兩年，不少智能手機(jī)、平板電腦已開始應(yīng)用OLED屏幕。在業(yè)內(nèi)，OLED屏幕被公認(rèn)為是做曲面電視最好的材料，甚至是公認(rèn)的下一代平板顯示技術(shù)的最佳方案，但多數(shù)都認(rèn)為此項(xiàng)技術(shù)的量產(chǎn)瓶頸短期內(nèi)無法很好解決。

    4K電視：即UHD電視，是一種分辨率更高的超高清電視機(jī)，為高清電視機(jī)的9倍。