習(xí)慣改變：三大趨勢(shì)主導(dǎo)電視新發(fā)展

    2013年電視產(chǎn)業(yè)逐漸恢復(fù)產(chǎn)業(yè)的生氣，較2012年成長(zhǎng)約3.8%，達(dá)2.11億臺(tái)的水平，預(yù)計(jì)2014年僅微幅成長(zhǎng)3%至約2.17億臺(tái)。電視市場(chǎng)從2012年原本致力于發(fā)展Smart TV的市場(chǎng)盛況，轉(zhuǎn)向發(fā)展第二屏幕(包含Smart Phone、Tablet)與電視的互動(dòng)與內(nèi)容分享，以及超高分辨率的4K2K TV。

    工研院IEK分析師李佳恬指出，為了迎合消費(fèi)者觀看電視的習(xí)慣轉(zhuǎn)變，2013年電視品牌業(yè)者推出Smart TV，2013年占整體平面電視市場(chǎng)達(dá)34%，預(yù)計(jì)2014年仍將持續(xù)進(jìn)行新應(yīng)用服務(wù)、人機(jī)互動(dòng)進(jìn)行改善，但由于電視整體市場(chǎng)成長(zhǎng)不如以往，故滲透率預(yù)計(jì)僅達(dá)43%。

    2013年TV市場(chǎng)雖受全球經(jīng)濟(jì)狀態(tài)不佳影響而成長(zhǎng)趨緩，但由于大尺寸與高分辨率（4K TV）的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下，全球電視市場(chǎng)預(yù)估仍可維持3.8%的成長(zhǎng)率，針對(duì)TV產(chǎn)品的發(fā)展，2014年值得關(guān)注的焦點(diǎn)有三：

    中國(guó)Smart TV進(jìn)入跨業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，正形塑新的商業(yè)模式

    中國(guó)大陸2013年下半年開(kāi)始，三類(lèi)跨業(yè)業(yè)者，包含視頻業(yè)者(樂(lè)視、愛(ài)奇藝)、行動(dòng)手持終端業(yè)者(小米)、網(wǎng)購(gòu)業(yè)者(阿里巴巴)開(kāi)始各自推出Smart TV，企圖以低價(jià)搶攻市場(chǎng)，以延伸各自于原服務(wù)的營(yíng)收拓展，預(yù)估2013年中國(guó)大陸Smart TV市場(chǎng)占平面電視滲透率約為45%，高于全球的平均比率，故此正在形成的新商業(yè)模式值得未來(lái)持續(xù)的關(guān)注。