4K電視競逐：國貨叫板洋品牌

    “4K電視”成為近期家電市場的熱門詞匯。有消息稱，部分電視機品牌計劃將對角線139.7厘米 （55英寸）以上的2K電視銷售完畢后，將不再生產(chǎn)，全面轉(zhuǎn)攻4K電視；同時，年初剛上市的4K電視一改高高在上的新貴形象，價格“跳水”達數(shù)千元。業(yè)內(nèi)人士分析，電視機市場的這一變化其實反映了我國家電行業(yè)“唯洋品牌論”的消費習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變，國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)和研發(fā)水平上，都能與洋品牌媲美。

    上海市交電家電行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華表示，4K電視的興起代表了電視機產(chǎn)業(yè)的新趨勢。他解釋，4K電視的說法來自于4K顯示技術(shù)，這是好萊塢電影制片商發(fā)布的一種新的數(shù)字電影分辨率，主要指屏幕橫向像素坐標達到4000點左右。通俗的說，4K電視擁有800萬級別的像素點，以往的全高清電視屬于2K電視，為200萬級別的像素點，所以4K電視在畫質(zhì)上實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。他指出，畫質(zhì)成為電視機品牌爭奪市場的關(guān)鍵。

    韓建華說，在這輪競爭中，國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)可圈可點，海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等均在第一時間推出了自己的4K電視，國產(chǎn)電視與外資或合資品牌電視從畫質(zhì)看幾乎沒有差別。他指出，之所以有這一結(jié)果，在于國產(chǎn)家電品牌近年來加大了研發(fā)力度，根據(jù)中國消費者的需求去開發(fā)產(chǎn)品。在生產(chǎn)技術(shù)上，國產(chǎn)品牌也通過布局自己的生產(chǎn)基地、尋找合適的屏幕供應(yīng)商，解決了部分零配件依賴國外進口的問題。

    海信公司相關(guān)負責(zé)人表示，近幾年電視廠商一直在尋找技術(shù)創(chuàng)新點，雖然洋品牌的市場聲譽較高，但在貼合中國消費者需求上遠不如本土品牌優(yōu)勢。該人士指出，很多洋品牌定位為高端消費群體，因此在電視機產(chǎn)品上始終堅持大屏幕、高定價；事實上，市場上也需要擁有先進技術(shù)的小屏幕產(chǎn)品。所以國產(chǎn)品牌推廣4K電視時，在洋品牌還沒有建立完整的4K電視產(chǎn)品線前，就推出了各個檔位4K電視的產(chǎn)品，提前爭奪市場。

    據(jù)中國電子商會統(tǒng)計，由于國產(chǎn)品牌發(fā)力，使得市場上4K電視選擇明顯增多，價格進一步下跌。今年上半年主要彩電品牌共發(fā)布4K電視產(chǎn)品15個系列，下半年達到31個系列近70款產(chǎn)品。受國產(chǎn)品牌發(fā)展影響，洋品牌不得不降低產(chǎn)品售價，目前同尺寸國產(chǎn)和外資品牌4K電視價格差距有所縮小，其中127厘米（50英寸）以上縮小至萬元左右，127厘米（50英寸）以下的在千元左右。

    韓建華認為，雖然價格差距在縮小，但國產(chǎn)4K電視與洋品牌4K電視的售價依舊有30%左右的差距，這30%的差距可以吸引中國消費者更加理性地選擇產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，在全國電視機市場，國產(chǎn)品牌與外資品牌的銷售量比為7：3，但在上海等一線城市，這一比例為4：6。韓建華分析：“一線城市消費者的品牌意識比較強，受洋品牌的影響比較大。但隨著國產(chǎn)品牌用質(zhì)量說話，用性價比說話，國產(chǎn)品牌的市場認可度會進一步提高�！笔薪患译娦袠I(yè)協(xié)會今年9月底的調(diào)查顯示，有意向購買國產(chǎn)電視機的消費者已經(jīng)超過所有受訪者的六成。