4K仍將是2014年中國(guó)彩電業(yè)的關(guān)鍵詞

    11月6日，“第九屆中國(guó)音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)與應(yīng)用趨勢(shì)論壇暨中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)會(huì)議”在北京舉行。論壇主題圍繞著4K超高清電視展開。

    廠商主打高端市場(chǎng) 2014年將啟動(dòng)

    從市場(chǎng)方面看，2013年，中國(guó)六大彩電廠商——TCL、創(chuàng)維、海爾、長(zhǎng)虹、康佳和海信，均已推出55英寸以上的4K電視。創(chuàng)維和長(zhǎng)虹等還實(shí)現(xiàn)了39~84英寸的全覆蓋。價(jià)格從不到萬元直至近10萬元。

    不過，奧維咨詢平板顯示事業(yè)部總經(jīng)理劉闖指出，2013年1月到10月，4K電視銷量并不高，市場(chǎng)份額只有1位數(shù)。

    這一方面是因?yàn)?K電視剛推出，消費(fèi)者接受還需要一段時(shí)間；最重要的是，55~65英寸的主流產(chǎn)品價(jià)格高達(dá)數(shù)萬元，這已超出普通消費(fèi)者的承受能力。另外，從各廠商主打高端消費(fèi)人群的推廣戰(zhàn)略也可看出，4K電視普及尚需時(shí)日。

    劉闖認(rèn)為，價(jià)格高的一個(gè)主要原因是整個(gè)面板產(chǎn)能沒有完全釋放出來。4月的供貨量?jī)H為10萬片，到年底可能約50萬，2014年第一季度約80~100萬片。隨著面板供應(yīng)的增長(zhǎng)，大尺寸4K電視將呈現(xiàn)明顯的普及趨勢(shì)，銷量將達(dá)到783萬臺(tái)，約占整體份額的17%。其中，各廠商主推的55英寸產(chǎn)品將占該細(xì)分領(lǐng)域的1/3以上。

    四川長(zhǎng)虹研究所所長(zhǎng)王海兵表示，2013年是4K電視的元年，從不斷走低價(jià)格的市場(chǎng)趨勢(shì)來看，4K市場(chǎng)將在2014年啟動(dòng)，中國(guó)將成為4K電視發(fā)展最快和滲透率最高的單一市場(chǎng)。

    愛奇藝副總裁段有橋指出，2014年4K電視能否順利快速發(fā)展，取決于4個(gè)關(guān)鍵因素。1.豐富的視頻內(nèi)容。2.清晰的畫質(zhì)。3.流暢的網(wǎng)絡(luò)播放。4.音效。

    片源短缺 廠商尋求替代方案

    針對(duì)影響4K電視普及的片源短缺問題，目前業(yè)內(nèi)基本采用2K轉(zhuǎn)4K的方式。康佳集團(tuán)市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理管偉表示：“4K片源的轉(zhuǎn)化很難通過單一技術(shù)手段解決。為此，自行開發(fā)了適時(shí)4K技術(shù)，基于6核或8核處理器芯片，a++retina視網(wǎng)膜屏幕，及三維關(guān)聯(lián)補(bǔ)償算法，實(shí)現(xiàn)2K到4K的轉(zhuǎn)化。”

    適時(shí)4K技術(shù)有4個(gè)特點(diǎn)。1.自動(dòng)識(shí)別信號(hào)源格式。2.超高清、藍(lán)光等片源格式兼容。3.通過靜態(tài)畫面像素補(bǔ)償和運(yùn)動(dòng)畫面逐點(diǎn)晶析技術(shù)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)還原，提升畫質(zhì)。4.對(duì)過渡色進(jìn)行渲染和彌補(bǔ)，避免顏色斷層，實(shí)現(xiàn)全屏幕顯示。

    不過，2K轉(zhuǎn)4K只能算是“假超高清”，這有些類似此前的2D轉(zhuǎn)3D，實(shí)屬迫不得已的權(quán)宜之計(jì)，很難借此拉動(dòng)4K電視的普及。根本解決辦法是4K片源的制作，但這需巨額資金的投入。國(guó)際上，財(cái)力、技術(shù)和市場(chǎng)能力雄厚的索尼正在進(jìn)行這方面的嘗試。但在中國(guó)，似乎還沒有任何機(jī)構(gòu)或企業(yè)進(jìn)行這方面的投資。因?yàn)楦咔迤�源尚未得到真正有效滿足，超高清片源恐怕不是近幾年短期可以解決的問題。實(shí)際上，這也是4K電視普及的最大掣（音che，四聲）肘。

    內(nèi)容為王 生態(tài)系統(tǒng)需完善

    在目前片源狀態(tài)下，要推動(dòng)4K電視的發(fā)展，內(nèi)容提供、H.265編解碼芯片、硬盤播放器、海量存儲(chǔ)技術(shù)等產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)需進(jìn)一步完善。

    網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，內(nèi)容為王，4K電視也不例外。用戶體驗(yàn)除清晰流暢的畫質(zhì)播放外，豐富的應(yīng)用內(nèi)容決定著廠商市場(chǎng)份額的多寡，或說成敗。

    盡管電視廠商正向網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供轉(zhuǎn)型，準(zhǔn)確說是融合，但從基因來看，跨界的網(wǎng)絡(luò)廠商似乎離內(nèi)容更近些。因?yàn)樗麄兲焐�因�?nèi)容而生，因內(nèi)容而存在，從骨子里更了解消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的真正需求，且動(dòng)作迅捷。

    這些話不管電視廠商是否愛聽，但必須承認(rèn)客觀事實(shí)。明智做法是盡快轉(zhuǎn)變，通過從網(wǎng)絡(luò)商那里“輸血”，獲得內(nèi)容基因，滿足消費(fèi)者的各種用戶體驗(yàn)。

    愛奇藝副總裁段有橋指出，包括4K在內(nèi)，以電視為賣點(diǎn)的時(shí)代永遠(yuǎn)過去了。現(xiàn)在4K內(nèi)容極度缺乏，要改變目前中國(guó)家庭大量電視變成“家具”擺設(shè)的情況，需要用互聯(lián)網(wǎng)的基因、內(nèi)容、服務(wù)和運(yùn)營(yíng)理念，推廣4K電視。

    4K普及 不要只玩噱頭

    5月底，國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心出臺(tái)了《4K超高清電視選購標(biāo)準(zhǔn)》。作為發(fā)起單位，TCL的4K電視通過了國(guó)家首批檢測(cè)認(rèn)證。因只有推薦作用，并無強(qiáng)制約束能力，因此其他電視廠商并未跟進(jìn)。此外，由于門檻作用，也暫時(shí)限制了網(wǎng)絡(luò)廠商的進(jìn)入。

    現(xiàn)在市場(chǎng)上4K電視的質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者并不清楚電視里是幾核處理器、USB3.0和HDMI1.4接口、4K視頻傳輸與讀取速度等專業(yè)知識(shí)。因此會(huì)造成選擇時(shí)感到很茫然。即便高端消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感，但如果沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，一定程度上也會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)4K電視的熱情。