4K2K：新規(guī)格或新電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)系？

    4K2K (也就是所謂的超高分辨率電視、UHDTV)電視產(chǎn)品開始快速成長(zhǎng)，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) NPD DisplaySearch 的觀察分析，此趨勢(shì)在LCD面板廠商的推動(dòng)力量包括：

    面板廠商意識(shí)到中國(guó)出現(xiàn)一些擁有龐大八代工廠產(chǎn)能的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，特別在電視市場(chǎng)。由于擔(dān)心過度的商品化增長(zhǎng)，現(xiàn)有面板廠商正在試圖提供更高技術(shù)含量的高分辨率面板。

    電視市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者如三星與 LG等正試圖向OLED技術(shù)發(fā)展，而LCD開始向高分辨率方向轉(zhuǎn)換，讓OLED更難跟上LCD的市場(chǎng)規(guī)模。

    電視面板由于供大于求而導(dǎo)致價(jià)格下跌。這反映在4K2K面板上尤其明顯，特別是面板廠可以快速的克服高分辨率面板生產(chǎn)過程的制程瓶頸。

    而電視品牌廠商也面臨同樣的一些市場(chǎng)停滯的問題，對(duì)它們來說：

    發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)已趨于平穩(wěn)甚至下滑，需求很難有所突破；4K2K可以吸引消費(fèi)者目光、甚至在中國(guó)大陸市場(chǎng)被當(dāng)成“高分辨率的代名詞”來經(jīng)營(yíng)。

    在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈之下，中國(guó)電視廠商需靠出口來開拓他們的業(yè)務(wù)，4K2K提供了一個(gè)出口的利器，而海外知名品牌預(yù)計(jì)將會(huì)受到?jīng)_擊。

    電視產(chǎn)業(yè)都清楚只有透過技術(shù)創(chuàng)新才能盈利及刺激需求，因此一直在尋找技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)，而之前的3D技術(shù)并不能算成功。不過 4K2K 帶給消費(fèi)者的眼球體驗(yàn)較為直接，因此較有機(jī)會(huì)成功。

    因此NPD DisplaySearch認(rèn)為，從面板到整機(jī)，供應(yīng)鏈兩端的戰(zhàn)略融合到一起，最終將帶動(dòng) 4K2K 成為熱門。然而，品牌廠商各自目的不盡相同，這將決定一件重要的事： 4K2K 終將成為只是一個(gè)產(chǎn)品規(guī)格或者一個(gè)電視生態(tài)體系。

    DisplaySearch 認(rèn)為，對(duì)于中國(guó)品牌廠商來說， 4K2K 是一個(gè)證明他們已掌握先進(jìn)技術(shù)的產(chǎn)品，同時(shí)將帶領(lǐng)他們沖擊海外市場(chǎng)。中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)開始了解技術(shù)，而且非常愿意嘗試新技術(shù)產(chǎn)品。在過去，韓國(guó)和日本廠商可先藉由其國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)先進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品的追求的需求市場(chǎng)為打開海外市場(chǎng)的起點(diǎn)。

    中國(guó)廠商需要克服的是技術(shù)向市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌管理的轉(zhuǎn)變，因此4K2K是他們推出的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。“中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)世界”可能會(huì)在4K2K電視這件事情上開始展現(xiàn)。

    而對(duì)于海外電視廠商如三星(Samsung)、樂金(LGE)、索尼(Sony)和松下(Panasonic)來說又是另一種情況。他們的戰(zhàn)略是提高利潤(rùn)率，減少低價(jià)產(chǎn)品的出貨量。他們?nèi)郧宄�地記得過去的十年工廠大量生產(chǎn)液晶電視機(jī)卻無多少利潤(rùn)可圖。

    三星和LGE已擁有了大量的市場(chǎng)占有率因此無法再拓寬更大的市場(chǎng)，而索尼和松下正專注于高階產(chǎn)品而提高利潤(rùn)。對(duì)他們來說，4K2K是向第三代電視機(jī)(第一代為CRT、第二代為HD)轉(zhuǎn)換的戰(zhàn)略舉措，因此國(guó)際電視機(jī)品牌紛紛擬定了鞏固4K2K市場(chǎng)至少十年的發(fā)展計(jì)劃。

    尤有甚者，國(guó)際電視廠商通常擁有完整的消費(fèi)性電子產(chǎn)品的布局，不管是在硬件或軟件上，電視提升分辨率到4K2K后可以讓他們同時(shí)針對(duì)所有消費(fèi)性電子產(chǎn)品的布局進(jìn)行4K2K的提升，進(jìn)而提升整的生態(tài)系統(tǒng)到高分辨率。

    DisplaySearch 認(rèn)為，這兩種戰(zhàn)略的行動(dòng)也不相同：中國(guó)LCD TV廠商需要打4K2K價(jià)格戰(zhàn)并在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有所反應(yīng)之前快速行動(dòng)。相較而言，海外LCD TV 廠商需要建立從4K2K技術(shù)創(chuàng)造， 4K2K內(nèi)容提供到完整4K2K供應(yīng)鏈架設(shè)，以期待能藉由新技術(shù)創(chuàng)造價(jià)值并塑造供應(yīng)鏈，因此需要耐心等待收獲。

    這樣的差異也造成中國(guó)市場(chǎng)與全球市場(chǎng)4K2K發(fā)展的不同；NPD DisplaySearch預(yù)測(cè)將出現(xiàn)雙軌速市場(chǎng)現(xiàn)象：在中國(guó)4K2K將快速成長(zhǎng)，需求也將占據(jù)全球 4K2K LCD TV出貨量的50%。在中國(guó)以外的其它地方，訊號(hào)廣播(任何新興電視時(shí)代的基礎(chǔ))至少要到2018年才會(huì)有順暢的4K2K。付費(fèi)電視將成為領(lǐng)導(dǎo)者，但機(jī)上盒需要降價(jià)和加裝。由于目前只有DVB-T2在尋找可靠的4K2K技術(shù)，地面服務(wù)可能近十年都將難以實(shí)現(xiàn)，不過可能會(huì)有其它區(qū)域的替代品出現(xiàn)。

    此外，在全球的基礎(chǔ)上，電視發(fā)展的步伐被要求與標(biāo)準(zhǔn)化政策一致。歐洲廣播聯(lián)盟制定了一套具有信服力的超高清(UHD, 4K2K)電視發(fā)展步驟。

    DisplaySearch 認(rèn)為，品牌廠商需要時(shí)間來開發(fā)新的UHDTV時(shí)代。第一個(gè)關(guān)鍵步驟就是教育消費(fèi)者什么是真正的超高分辨率(UHD或4K2K)：品牌的做法可以是透過4K2K實(shí)機(jī)展示，和一個(gè)廠商間共同同意的標(biāo)準(zhǔn)來區(qū)分有未來發(fā)展性可言的超高分辨率，不過目前很多品牌是僅將4K2K面板放在原本1080p 的電視整機(jī)殼子里，這成了整機(jī)上的“類似超高解析”而已。

    不過最大的問題是電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度是否會(huì)增加。如果會(huì)，那么創(chuàng)新速度將被迫提高，價(jià)格將快速下降。價(jià)格下降導(dǎo)致出貨量猛增，同時(shí)品牌廠商不得不降低產(chǎn)品性能以達(dá)到降低成本的目的。

    然而，3D給我們帶來的深刻教訓(xùn)是，雖然降低質(zhì)量增加了出貨量，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看市場(chǎng)將被扼殺，因?yàn)橄�費(fèi)者感受不到其價(jià)值與比較好的實(shí)用性。這也是DisplaySearch 特別要提醒整個(gè)4K2K的快速發(fā)展過程，由面板到芯片到電視整機(jī)等供應(yīng)鏈廠商必須特別注意的。