探索4K2K電視快速成長的背后原因

    NPD DisplaySearch 觀察到, 4k2k電視產(chǎn)品開始快速成長，然而，與其純粹只是報(bào)告數(shù)據(jù)，我們認(rèn)為有必要探索這種4K2K現(xiàn)象的背景原因。

    LCD面板廠商方面有些力量在推動(dòng)：

    面板廠商意識(shí)到中國出現(xiàn)一些擁有龐大八代工廠產(chǎn)能的競爭對(duì)手，特別在電視市場。由于擔(dān)心過度的商品化增長，現(xiàn)有面板廠商正在試圖提供更高技術(shù)含量的高分辨率面板。

    電視市場領(lǐng)導(dǎo)者如三星與 LG等正試圖向OLED技術(shù)發(fā)展，而LCD開始向高分辨率方向轉(zhuǎn)換，讓OLED更難跟上LCD的市場規(guī)模。電視面板由于供大于求而導(dǎo)致價(jià)格下跌。這反映在4K2K面板上尤其明顯，特別是面板廠可以快速地克服高分辨率面板生產(chǎn)過程的制程瓶頸。

    而電視品牌廠商也面臨同樣的一些市場停滯的問題：

    發(fā)達(dá)國家市場已趨于平穩(wěn)甚至下滑，需求很難有所突破。4K2K可以吸引消費(fèi)者眼球、甚至在中國大陸市場被當(dāng)成”高分辨率的代名詞”來經(jīng)營。

    在中國國內(nèi)市場競爭激烈之下，中國電視廠商需靠出口來開拓他們的業(yè)務(wù)，4K2K提供了一個(gè)出口的利器，而海外知名品牌預(yù)計(jì)將會(huì)受到?jīng)_擊。

    電視行業(yè)都清楚只有通過技術(shù)創(chuàng)新才能盈利及刺激需求，因此一直在尋找技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)，而之前的3D技術(shù)并不能算成功。不過4K2K帶給消費(fèi)者的眼球體驗(yàn)較為直接，因此較有機(jī)會(huì)成功。因此，從面板到整機(jī)，供應(yīng)鏈兩端的戰(zhàn)略融合到一起，最終將帶動(dòng)4K2K成為熱門。然而，品牌廠商各自的目的不盡相同，這將決定一件重要的事: 4K2K終將成為只是一個(gè)產(chǎn)品規(guī)格或者一個(gè)電視生態(tài)體系。

    圖一、2012-2017年4k2k電視出貨量預(yù)測（單位：千臺(tái)）

    DisplaySearch 認(rèn)為，對(duì)于中國品牌廠商來說，4K2K是一個(gè)證明他們已掌握先進(jìn)技術(shù)的產(chǎn)品，同時(shí)將帶領(lǐng)他們沖擊海外市場。中國消費(fèi)者已經(jīng)開始了解技術(shù)，而且非常愿意嘗試新技術(shù)產(chǎn)品。在過去，韓國和日本廠商可先藉由其國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)先進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品的追求的需求市場為打開海外市場的起點(diǎn)。中國廠商需要克服的是技術(shù)向市場營銷和品牌管理的轉(zhuǎn)變，因此4K2K是他們推出的戰(zhàn)略性產(chǎn)品�！敝袊�領(lǐng)導(dǎo)世界”可能會(huì)在4K2K電視這件事情上開始體現(xiàn)。