前8月彩電出口滑下滑 OEM企業(yè)整體衰退

    與傳統(tǒng)白色家電的出口情況迥然不同，今年以來(lái)國(guó)內(nèi)彩電出口遭遇頗為嚴(yán)峻的形勢(shì)，導(dǎo)致出口量、額均出現(xiàn)明顯下滑。

    海關(guān)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1-8月份國(guó)內(nèi)彩電累計(jì)出口量為3391.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.9%，出口金額64.7億美元，同比下降12.59%，這是由于歐債危機(jī)及美國(guó)市場(chǎng)相對(duì)飽和等因素，今年海外貿(mào)易壓力并未有所改觀，主要發(fā)達(dá)國(guó)家和新興市場(chǎng)的政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不穩(wěn)定，都在不同程度上影響我國(guó)彩電出口。

    美國(guó)和日本是主要出口國(guó)家，而數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)對(duì)這兩大國(guó)家出口量分別下滑27.73%和21.26%，除了經(jīng)濟(jì)因素外，兩大出口市場(chǎng)已基本完成數(shù)字電視過(guò)渡，市場(chǎng)已相對(duì)飽和并缺乏強(qiáng)勁增長(zhǎng)的動(dòng)力。相形之下，對(duì)新興市場(chǎng)如巴西、墨西哥、阿根廷、阿聯(lián)酋、南非、泰國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的彩電出口仍增長(zhǎng)明顯。

    彩電出口整體下降的背后是仍以“打工仔”身份競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)的集體衰退。長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理葉洪林16日接受中國(guó)家電網(wǎng)采訪時(shí)就表示，“今年以來(lái)國(guó)內(nèi)那些以低端方式參與外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)的OEM企業(yè)整體衰退很明顯，達(dá)到50%以上的減幅”。

    相反，擁有品牌和技術(shù)的企業(yè)在出口市場(chǎng)掌握了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)葉洪林介紹，長(zhǎng)虹今年海外市場(chǎng)增幅達(dá)到50%;另一家國(guó)內(nèi)企業(yè)海信的相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)家電網(wǎng)表示，前8個(gè)月，海信品牌海外市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)42%，今年以來(lái)，海信加快了海外市場(chǎng)的渠道布局，5月，海信平板電腦SERO7在沃爾瑪北美3700家連鎖店全面開(kāi)售，11月，55寸UHD產(chǎn)品將在Costco上架，中南美區(qū)等部分區(qū)域電視整體品牌銷售額增幅近一倍。

    第114屆廣交會(huì)上企業(yè)的產(chǎn)品展示也反映出國(guó)際市場(chǎng)對(duì)彩電的需求更趨向技術(shù)內(nèi)涵。據(jù)悉在近幾日廣交會(huì)期間，大尺寸、超高清顯示技術(shù)依然是海外市場(chǎng)追捧的主流，而海信、TCL、長(zhǎng)虹、海爾等國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)將今年以來(lái)在大尺寸、超高清、智能互聯(lián)等方向上的成果做了展示，如海信85寸超大尺寸UHD(超高清)電視以及全系列UHD產(chǎn)品、長(zhǎng)虹U-max 4k UHD TV、TCL的4K電視以及smart tv等，將新顯示、人機(jī)交互等新的技術(shù)體驗(yàn)向海外客戶做了展示。

    在產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，傳統(tǒng)的液晶電視產(chǎn)品必將面臨來(lái)自于新一代顯示技術(shù)、人機(jī)交互界面、操作簡(jiǎn)便性等多方面的沖擊，屆時(shí)缺芯、少屏以及軟件、系統(tǒng)技不如人的企業(yè)只能依靠?jī)r(jià)格來(lái)競(jìng)爭(zhēng)甚至在全球化的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中分不到羹。

    在彩電出口下滑的同時(shí)，仍有一些有利因素為中國(guó)企業(yè)提供了競(jìng)爭(zhēng)空間。葉洪林分析認(rèn)為，日本企業(yè)的衰退給中國(guó)企業(yè)讓出了很大的市場(chǎng)空間，同時(shí)全球?qū)χ袊?guó)彩電制造業(yè)的認(rèn)同讓國(guó)外大渠道商已經(jīng)開(kāi)始積極引入中國(guó)產(chǎn)品。

    “未來(lái)三年海外市場(chǎng)機(jī)會(huì)仍非常大，也是中國(guó)彩電企業(yè)全球化的絕佳機(jī)會(huì)”，葉洪林說(shuō)。

    海信上述負(fù)責(zé)人就表示，隨著海信電視全球化布局加速，海外市場(chǎng)增速將助力海信實(shí)現(xiàn)殺入全球前三的計(jì)劃。