高校戶外媒體與手機(jī)跨屏互動(dòng)新模式

    2013年9月，新浪微博聯(lián)合人民數(shù)字在全國四十余所高�；�動(dòng)屏的成功上線，意味著人民數(shù)字作為人民日報(bào)社社屬企業(yè)、國家級戶外媒體整合者，正式對外啟動(dòng)了從“戶外數(shù)字媒體”到“戶外無線應(yīng)用平臺(tái)”的戰(zhàn)略升級，標(biāo)志著人民數(shù)字依托獨(dú)有的政策優(yōu)勢及創(chuàng)新技術(shù)能力，與新浪微博一起，成功打通了無線互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用界限，實(shí)現(xiàn)了將無線互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用環(huán)境從原有的手機(jī)端、智能平板端，擴(kuò)展到了更廣泛的戶外媒體領(lǐng)域。人民數(shù)字作為“智慧城市聯(lián)播網(wǎng)”的建設(shè)者，從創(chuàng)建至今，就一直擔(dān)負(fù)著推進(jìn)國家相關(guān)政策、信息發(fā)布的使命與任務(wù)。而這一線上線下兩端共同發(fā)力，將傳統(tǒng)戶外與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播兩條渠道融合升級的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，將直接促進(jìn)黨和國家對外宣傳新媒體、新平臺(tái)的建設(shè)力度。

    作為一項(xiàng)先鋒意味十足的創(chuàng)意技術(shù)應(yīng)用，“戶外媒體與手機(jī)跨屏互動(dòng)”這一概念在國內(nèi)外傳播領(lǐng)域里一直深受追捧。此次人民數(shù)字在全國高校推出的戶外無線應(yīng)用平臺(tái)，意味著在這一概念終于在國內(nèi)第一次大規(guī)模成功落地。從今以后，當(dāng)用戶在使用手機(jī)發(fā)送某條新浪微博時(shí)，通過快速響應(yīng)的后臺(tái)審核機(jī)制，該信息即可在人民數(shù)字戶外終端的大屏上即時(shí)呈現(xiàn)。

    因此，在商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，人民數(shù)字與新浪微博合作推出此項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)也一樣擁有著廣泛的應(yīng)用前景。尤其是針對傳統(tǒng)戶外廣告固有的一些先天“缺陷”，如流動(dòng)收視對象易造成廣告信息耗損、互動(dòng)性不強(qiáng)廣告效果較差，缺乏準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與反饋等，人民數(shù)字推出的此項(xiàng)“無線互聯(lián)網(wǎng)跨屏展示”技術(shù)，無疑將是一堪稱完美的技術(shù)傳播解決方案。

    按照廣告需3次以上被看到才會(huì)產(chǎn)生記憶點(diǎn)的一般規(guī)律，短暫的時(shí)間碎片難以達(dá)到廣告?zhèn)鞑バЧ�，這也使得戶外媒體難以成為廣告主選擇的主流傳播平臺(tái)。通過人民數(shù)字互動(dòng)平臺(tái)，大大提升用戶在人民數(shù)字終端前的駐留互動(dòng)時(shí)間。

    據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，相比傳統(tǒng)戶外數(shù)字廣告，30%的調(diào)查對象會(huì)告知其它人他們所看到的個(gè)性化定制海報(bào)，31%會(huì)告訴他人他們所見的戶外屏幕上的互動(dòng)內(nèi)容。針對這一媒體互動(dòng)化的大趨勢，人民數(shù)字戶外無線應(yīng)用平臺(tái)的推出，將允許更多的廣告主、企業(yè)將自己的APP等內(nèi)容上線至終端左屏上，屆時(shí)，用戶通過點(diǎn)擊觸控產(chǎn)品細(xì)節(jié)、體驗(yàn)產(chǎn)品植入有獎(jiǎng)游戲等精彩的互動(dòng)形式，將大大提升品牌與其目標(biāo)受眾的接觸時(shí)長，從而達(dá)到更好的傳播效果。