選擇現(xiàn)代體育場館數(shù)字標(biāo)牌的五個考慮因素

    （Fritz Esker文，中國數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)編譯）數(shù)字標(biāo)牌可以對體育迷享受體育活動的感覺產(chǎn)生積極的影響，但如何在合適的時間傳遞恰當(dāng)?shù)男畔⑦@一點十分重要。要了解在為體育場館選擇數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)時應(yīng)考慮的因素。

    體育場總是坐滿了入迷的觀眾們，而且一呆就是兩三個小時，這就為數(shù)字標(biāo)牌提供了理想的場所。在過去，觀看體育比賽的觀眾只能看見靜態(tài)的計分板，這種計分板很容易被觀眾忽視。然而，數(shù)字標(biāo)牌卻提供了新穎而又充滿意義的內(nèi)容，這些內(nèi)容能創(chuàng)造出令人驚嘆的元素，吸引觀眾，提高收益，并帶來新的廣告商。但為了帶來最大的沖擊力，需要考慮如下一些因素：

    傳遞到各種顯示元素的內(nèi)容?

    即使是最小的體育場所也比一個大的零售空間要寬闊得多，所以一定要考慮場地中的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)需要的絕對屏幕數(shù)量。

    比如，很多體育館都在場地上方裝有任何觀眾都看得見的超大屏幕。但在體育館的中央大廳各處也安裝著許多小型數(shù)字標(biāo)牌顯示屏。體育館還有俱樂部和豪華套間，里面都安裝著各自的顯示屏。比賽數(shù)據(jù)、其他聯(lián)盟發(fā)生的活動的實時信息、廣告、導(dǎo)向標(biāo)識和菜單板等都可以顯示在這些屏幕上，為觀眾提供有用的信息，并吸引住他們。

    這些屏幕有不同的尺寸、類型和分辨率，會被安裝在體育館的不同地點（比如售票處或中央大廳），各自以不同的內(nèi)容為特色。但它們必須能協(xié)調(diào)運行，而且應(yīng)具備數(shù)字標(biāo)牌軟件平臺功能，在任何屏幕上展示任何內(nèi)容，不受尺寸、形狀或分辨率的影響。

這是Colts體育館的VIP套間。場館中不同的空間需要不同的顯示屏，但重要的是網(wǎng)絡(luò)需要一個能在任何屏幕展示任何內(nèi)容的軟件平臺。

    實時操作

    對于在體育場館數(shù)字標(biāo)牌來說，內(nèi)容一定要和觀眾有關(guān)聯(lián)性。場館應(yīng)利用它正在舉辦的自然起伏的體育盛會的優(yōu)勢，并且應(yīng)具備可以實時操作的系統(tǒng)和各種實時資源的內(nèi)容成分。

    “廣告商可以贊助比賽期間出現(xiàn)的特殊活動，” C-nario的營銷副總裁Yael Elstein說道。C-nario是一家提供數(shù)字標(biāo)牌顯示器和分配以及管理平臺的全球公司。

    例如，在足球比賽觸地得分之后，或是球賽后進球和發(fā)黃牌以及籃球比賽中出現(xiàn)犯規(guī)情況時，可以放送特別設(shè)計過的廣告。這些特定的廣告可以在中場休息或是傷停休息時間出售，不同的幕間休息時間可以收取不同的費用。這些中間休息時間為廣告商提供了額外的選擇和靈活性。

    但為了實現(xiàn)這種靈活性，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)必須具備實時操作的能力，這樣操作人員就能在需要時在比賽中向上尾接必要的視頻。星際56iq聯(lián)網(wǎng)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)可為這種實時操作的需求提供強大的技術(shù)和平臺支持，搭載系統(tǒng)可對屏幕內(nèi)容進行實時更新和改變，還可預(yù)先按照播放時間預(yù)置播放列表。

播放廣告是會場中數(shù)字標(biāo)牌的關(guān)鍵要素，將它與觀眾需要的相關(guān)信息整合起來有助于將其沖擊力最大化。

    將廣告與數(shù)據(jù)回饋整合到廣播中

    對數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)來說，調(diào)整內(nèi)容和播放廣告是同等重要的。所有廣告在一切時間段內(nèi)變得很容易被觀眾所忽視，反而，內(nèi)容還以娛樂、新聞和比賽信息為特色。內(nèi)容應(yīng)趨向創(chuàng)造性和多樣化。

    “如果內(nèi)容的可預(yù)見性太高，人們就會失去興趣，”A2A Media的高級營銷副總裁Brian Schuvart說道。A2A Media是一家位于波士頓的數(shù)字標(biāo)牌一條龍解決方案供應(yīng)商。

    體育場館數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的吸引人的內(nèi)容的之一就是比分。世界上任何體育聯(lián)盟的比賽日期間，必然有其他隊伍在同時進行比賽。在體育場觀看比賽時，觀眾還想知道聯(lián)盟隊伍的比分。

    還可以利用這些信息吸引觀眾光顧體育館內(nèi)新開的小飯館、商店或康樂設(shè)施。這些在小賣部的觀眾在他們排隊的時候也想觀看比賽。

    屏幕可以分開安裝或作為視頻墻的一部分，視頻墻可以分裝在不同的部門或區(qū)域，讓視頻墻同步播放比賽或娛樂信息，廣告和其他信息。

    套間、小賣部等里面的一些屏幕可以設(shè)計為交互式的，讓粉絲們在特定的時間自由地觀看他們想看的信息，為他們提供個人化的體驗。

    “交互性讓屏幕生動起來，給了人們再次回到屏幕前的理由，” 明尼蘇達州明尼阿波利斯的Reach Sports銷售集團公司的銷售執(zhí)行副總裁Marc Kline說，“這正是當(dāng)?shù)貜V告商所要求的。”

    視訊分送

    有一個重要的考慮因素是視訊分送，即數(shù)字標(biāo)牌利用現(xiàn)存基礎(chǔ)設(shè)施和任何新安裝的硬件分配來自多種資源的高清視頻的能力。如果網(wǎng)絡(luò)只能在大部分最先進的顯示屏上運行的話，那有些場地就不能利用數(shù)字標(biāo)牌的優(yōu)勢了。

    “體育場面臨的艱巨任務(wù)往往是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施中需要花費的昂貴初始成本。我們的解決方案能讓體育館用現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施運營數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，如果預(yù)算允許的話，還能進行進一步的遷移。”C-nario的業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁Eyal Rom說道。

    體育館或許有投資數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的錢，但未必有錢投資新的顯示屏和新的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。研發(fā)商在為任何新顯示屏花額外的錢之前也想看看網(wǎng)絡(luò)到底會有多成功。因此，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該靈活到可以在體育館現(xiàn)有的技術(shù)基礎(chǔ)上運行，同時也能輕松適應(yīng)場館的任何升級改造。

    監(jiān)測與控制??

    觀看體育比賽之所以激動人心的部分原因就在于其不可預(yù)知性。不像電視節(jié)目那樣絕對會有廣告插入，體育比賽會被超時、受傷、觸地得分、進球和其他五花八門的事件所打斷。這些暫停事件實際發(fā)生時，數(shù)字標(biāo)牌需要流暢運行，不斷娛樂觀眾并讓觀眾了解狀況。

    為了做到這點，體育館必須有來自中央統(tǒng)一系統(tǒng)的實時事件監(jiān)控。一個理想的系統(tǒng)能讓現(xiàn)場的員工監(jiān)控事件并在適當(dāng)?shù)臅r間播放不同的廣告或娛樂信息。這一切都需要用簡單易操作的方式來完成，同時將運營成本降到最低。

    這種系統(tǒng)還應(yīng)具備遠程管理的能力。如果一個豪華套間里的數(shù)字標(biāo)牌被用于召開會議而不是實際的體育活動，那就沒有讓員工現(xiàn)場監(jiān)測數(shù)字標(biāo)牌的必要了。