高清電視機(jī)恐難成功因缺乏內(nèi)容支持

    智能手機(jī)是口袋里的屏幕，電腦是桌面上的屏幕，平板電腦是沙發(fā)上的屏幕。

    幾乎每一款你擁有的重要電子設(shè)備都是黑色長方形，通過引入軟件和內(nèi)容而延續(xù)生命。因此硬件企業(yè)可以如何使自己的產(chǎn)品在茫茫的黑色長方形中脫穎而出？

    將于周二至周五在拉斯維加斯會(huì)展中心召開的46屆消費(fèi)電子展將展示這種挑戰(zhàn)。對(duì)于電視機(jī)生產(chǎn)商來說，這種挑戰(zhàn)尤為迫切。Forrester公司分析師詹姆斯·L·麥克維(James L. McQuivey)表示：“硬件不再是推動(dòng)未來的力量。討論硬件有點(diǎn)讓人厭煩……”

    他指出，軟件領(lǐng)域?qū)�帶來更令人興奮的東西。例如，數(shù)十款平板電腦已經(jīng)登陸市場，但是蘋果和亞馬遜處于領(lǐng)先地位，因?yàn)樗麄兊脑O(shè)備里擁有令人印象深刻的應(yīng)用程序和數(shù)字內(nèi)容。

    今年，三星、索尼和松下等電視機(jī)生產(chǎn)商將展示超大屏幕電視機(jī)并大幅提高畫面的細(xì)節(jié)，希望從而吸引關(guān)注。生產(chǎn)商繼續(xù)推動(dòng)“智能化”這個(gè)創(chuàng)意，為電視機(jī)增加應(yīng)用程序和互動(dòng)元素。

    對(duì)于電子產(chǎn)品行業(yè)，電視機(jī)具有重要性，但其銷售的難度卻越來越大。7年前，大屏幕電視機(jī)售價(jià)達(dá)數(shù)千美元，是重要的利潤貢獻(xiàn)者。但最近，即使電視機(jī)的尺寸變得越來越大并且畫面越來越漂亮，它們的價(jià)格卻大幅降低并且競爭越來越激烈。

    令情況更為糟糕的是，消費(fèi)者購買新電視機(jī)的頻率和購買新車的頻率相當(dāng)，而不是和新電腦或者電話相當(dāng)。此外，現(xiàn)在人們可以在智能手機(jī)、平板電腦和電腦上觀看視頻，降低了購買電視機(jī)的需要。

    根據(jù)NPD集團(tuán)分析師史蒂芬·貝克(Stephen Baker)，假日季電視機(jī)的銷售額同比降低2%。貝克表示，電視機(jī)生產(chǎn)商面臨的一個(gè)問題是，屏幕較大的電視機(jī)(從50英寸到55英寸)正蠶食40英寸至49英寸電視機(jī)的銷售，后一尺寸范圍曾是非常流行的產(chǎn)品類別。

    貝克指出，45至49英寸電視機(jī)的平均銷售價(jià)格為615美元，但是50至54英寸電視機(jī)的價(jià)格實(shí)際上更低，只有520美元。這是因?yàn)橘徺I小尺寸電視機(jī)的消費(fèi)者選擇LED屏幕技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)連接性能等特色內(nèi)容，而對(duì)預(yù)算更為謹(jǐn)慎的消費(fèi)者偏向于選擇尺寸而優(yōu)于其他特色內(nèi)容。

    隨著電子產(chǎn)品生產(chǎn)商嘗試提高利潤，他們努力建立新的高端類別的電視機(jī)。他們?cè)谕茝V所稱的超高清電視機(jī)，此類電視機(jī)的像素?cái)?shù)量是高清電視機(jī)的4倍。部分新電視機(jī)的價(jià)格可以達(dá)到汽車的價(jià)格，例如索尼84英寸超高清電視機(jī)，價(jià)格為2.5萬美元。但是索尼稱將在消費(fèi)電子展展出的超高清電視機(jī)屏幕更小，價(jià)格更低。

    索尼高級(jí)副總裁麥克·盧卡斯(Mike Lucas)稱84英寸電視機(jī)是電視機(jī)中的法拉利。但他指出，推出新版本后，“我們將離開法拉利世界更多地進(jìn)入奧迪、雷克薩斯和奔馳世界�！彼�拒絕透露尺寸較小的超高清電視機(jī)的價(jià)格，但表示他們將比舊款高清電視機(jī)更昂貴。

    三星本周還將推出新款電視機(jī)，包括強(qiáng)調(diào)軟件的高清電視機(jī)。三星電子美國公司負(fù)責(zé)家庭娛樂業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁喬·斯蒂尼澤埃奧(Joe Stinziano)表示，三星今年推出的大部分新電視機(jī)都將是智能電視機(jī)——能夠連接互聯(lián)網(wǎng)，運(yùn)行Netflix和Facebook等應(yīng)用程序。

    斯蒂尼澤埃奧表示：“該電視機(jī)一直是家庭娛樂的中心。現(xiàn)在這將是家庭聯(lián)網(wǎng)的中心。”

    咨詢公司DisplayMate Technologies總裁雷蒙德·索內(nèi)拉(Raymond Soneira)表示，他對(duì)于分辨率更高的新款電視機(jī)并不太熱情。他指出，超高清只是在80英寸以上屏幕上才會(huì)顯示出差別。對(duì)于尺寸較小的屏幕，多出來的像素在不低于7.2英寸的正常觀看距離不會(huì)被觀看者覺察到。

    索內(nèi)拉說：“這有點(diǎn)像是市場營銷推廣。對(duì)于正常觀看情況下的小尺寸電視機(jī)，這是沒有意義的�！�

    Forrester 公司的麥克維也同意這個(gè)觀點(diǎn)，補(bǔ)充說可供利用超高清形式的內(nèi)容非常少。在過去2年，電視機(jī)生產(chǎn)商已經(jīng)嘗試對(duì)3D電視機(jī)進(jìn)行同樣的推廣策略，但是消費(fèi)者認(rèn)為能夠觀看幾出3D電視機(jī)并不是花幾千美元買新電視機(jī)的正當(dāng)理由。他預(yù)測，超高清電視機(jī)也將遭遇滑鐵盧。

    電視機(jī)行業(yè)的高管則引述多個(gè)理由，表達(dá)更為樂觀的情緒。消費(fèi)電子協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官加里·沙皮羅(Gary Shapiro)表示，自己曾預(yù)測高清電視機(jī)將失敗，因?yàn)楫?dāng)時(shí)缺乏高清內(nèi)容。但事實(shí)是，早期使用者購買的原因是可以讓DVD畫面更清晰。

    他說：“對(duì)于超高清電視機(jī)，你也將看到人們跟進(jìn)，你將會(huì)看到這些產(chǎn)品將吸引大量關(guān)注�！�

    索尼的盧卡斯表示，該公司的超高清電視機(jī)將使用軟件來提高視頻中的像素，從而使其看起來像是用更加高清的技術(shù)進(jìn)行拍攝的。

    但是索內(nèi)拉指出，這種方法不能增加原來視頻中不存在的細(xì)節(jié)，并且在小于80英寸的屏幕上不會(huì)有什么差別。

    蘋果并不參加貿(mào)易展會(huì)，消費(fèi)電子展也不例外，因?yàn)樵摴�司可以通過其零售商店輕松地觸及客戶。但其一直是競爭對(duì)手的心頭刺。近年一直有流言稱，蘋果將生產(chǎn)自己的電視機(jī)，很多分析師預(yù)期該公司將在今年推出一款電視機(jī)。

    Forrester麥克維幾次指出，蘋果應(yīng)該推出一款電視機(jī)。他表示，蘋果應(yīng)該忽視超高清電視機(jī)類別，首先推出“非電視機(jī)的電視機(jī)”。

    他認(rèn)為，這應(yīng)該是一款32英寸電視機(jī)，可以通過觸摸及語音控制，掛在房間的墻壁上，家人聚在一起聊天和吃東西。蘋果可以推動(dòng)軟件開發(fā)商制作作為家庭生活樞紐的應(yīng)用程序。