OTT拐點將至 2013或成互聯(lián)網(wǎng)電視元年

    2012年注定是不平凡的一年，平安度過“末日危機(jī)”的地球人終于可以稍微平復(fù)下心情。正如2012年對于OTT互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)一樣，在經(jīng)過了此前數(shù)年的野蠻生長和“盒子門”之后，預(yù)想中的“慘淡景象”在OTT行業(yè)并沒有大面積出現(xiàn)，相反地越來越多的利好消息顯示，明年或成為互聯(lián)網(wǎng)電視OTT產(chǎn)業(yè)的元年。

    地球人的危機(jī)度過了 互聯(lián)網(wǎng)OTT的春天還會遠(yuǎn)嗎?

    盒子事件后 這個市場有點冷

    如果說P4P網(wǎng)絡(luò)點播機(jī)的出現(xiàn)標(biāo)志著真正具備家庭普及意義的OTT設(shè)備誕生的話，那么余波未平的盒子門事件則讓互聯(lián)網(wǎng)電視OTT這個受牌照、內(nèi)容等諸多因素限制而游走在的灰色地帶的產(chǎn)業(yè)徹底暴露在陽光下。

    一次意外的“碰撞”顯然沒有傷害到這個OTT行業(yè)

    筆者在國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視OTT產(chǎn)品流轉(zhuǎn)地深圳華強(qiáng)北電子市場發(fā)現(xiàn)，雖然大規(guī)模撤柜的局面并未出現(xiàn)，但據(jù)商家介紹，關(guān)停事件還是對銷量產(chǎn)生了一定的影響，越來越多的代理商在進(jìn)貨時開始關(guān)注(機(jī)器)內(nèi)置的平臺以及在一定時間內(nèi)是否會存在突然終止在線視頻服務(wù)的尷尬局面。

    風(fēng)波是否倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型? 互聯(lián)網(wǎng)電視OTT呈現(xiàn)新氣象

    不過業(yè)內(nèi)也有聲音認(rèn)為“媒體放大了關(guān)停事件的影響，其實OTT互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)并沒有真正開始，一些先驅(qū)的嘗試性運(yùn)營遇點波折沒什么奇怪，明年才有可能是百花齊放的局面”。在他看來“在經(jīng)過一番市場、政策的洗禮之后，盒子的春天正在來臨”。

    一位不愿具名的某著名OTT互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷總監(jiān)也表達(dá)了同樣的觀點，叫停事件對于整個互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)來說雖有一定的負(fù)面影響，但從某種程度上來說將迫使整個互聯(lián)網(wǎng)OTT行業(yè)建立更合理的、嚴(yán)格的技術(shù)體系和準(zhǔn)入制度，從而有利于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

    筆者在調(diào)查時也發(fā)現(xiàn)，和以往OTT廠商跟在“方案商”后面被動開發(fā)產(chǎn)品不同，越來越多的品牌廠商開始就未來產(chǎn)品的功能等提出更多要求，而放在2-3個月以前，除極少具備自主研發(fā)能力的廠商外(比如第五元素、小米、精倫等)，不少主流廠商在內(nèi)的產(chǎn)品僅僅是通過定制UI來實現(xiàn)個性化。

    值此普遍認(rèn)為OTT行業(yè)前途未卜之際，筆者卻獲得一個令業(yè)內(nèi)人士稍感振奮的消息，有傳言稱在網(wǎng)絡(luò)客廳終端領(lǐng)域擁有多項研發(fā)專利的第五元素近期獲得風(fēng)投的青睞，成功完成了A輪融資。盡管此消息尚未得到第五元素官方確認(rèn)，但綜合多方因素顯示，這樣的傳言并非空穴來風(fēng)。對于眼下剛剛經(jīng)過一場挫折的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)來說，風(fēng)投的進(jìn)入無疑是一劑強(qiáng)心針。

    政策利好或?qū)⒃?013年開啟

    除了從產(chǎn)品上有一些全新的變化，一些外部環(huán)境的改變也讓我們對于2013年的OTT市場給予更多希望，比如在即將結(jié)束的2012年，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的第一大應(yīng)用�？紤]到目前真正具備上網(wǎng)功能的電視高昂的價格和遙遙無期的普及率，相信價格更親民、性能更強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)電視盒將成為大家的首選，而OTT產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷數(shù)年的蜇伏之后，或?qū)⑹状斡瓉碚嬲�意義上的普及年。

    當(dāng)然也許這類產(chǎn)品還會受到諸如牌照之類的限制，不過這顯然阻擋不了用戶的需求，眼下改名為“安卓客廳電腦”的互聯(lián)網(wǎng)電視OTT產(chǎn)品早已屢見不鮮。

    或許是相關(guān)各方已經(jīng)意識到“堵不如疏”，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，在即將到來的2013年，政策利好窗口或?qū)⒊霈F(xiàn)，稍早前有媒體爆出的中國移動將于2013年推出OTT服務(wù)，雖然該服務(wù)最終呈現(xiàn)平臺、呈現(xiàn)形式目前仍不得而知，但可以預(yù)見的是，在移動、電信等運(yùn)營商準(zhǔn)備進(jìn)入或已經(jīng)進(jìn)入形成合圍的態(tài)勢下，“牌照”問題也許會有第三種解決途徑。

    就在本文即將成文之時，一則關(guān)于騰訊或?qū)⒃?013年6月取得虛擬運(yùn)營牌照資格的新聞再度引爆業(yè)界，也許對于OTT來說，春天正在到來。