奧維咨詢：政策助力中國數(shù)字電視全面普及

    日前，工業(yè)和信息化部、發(fā)展改革委、財政部、工商總局、質(zhì)檢總局、廣電總局六部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于普及地面數(shù)字電視接收機的實施意見》。以下簡稱《意見》。

    《意見》指出，根據(jù)地面數(shù)字電視覆蓋情況，在3-5年內(nèi)普及地面數(shù)字電視接收機，實現(xiàn)境內(nèi)銷售的所有電視機都具備地面數(shù)字電視接收功能，滿足消費者免費正常收看地面數(shù)字電視的需求，到2020年全面實現(xiàn)地面數(shù)字電視接收。

    奧維咨詢（AVC）認為，《意見》從政策層面明確了電視產(chǎn)業(yè)數(shù)模轉(zhuǎn)換的時間進程表，將有效帶動數(shù)字電視市場滲透率，地面數(shù)字電視未來發(fā)展前景值得期待。2012年數(shù)字電視市場滲透率為21%。其中大卡一體機滲透率14.6%，純地面一體機滲透率6.4%。

    此前，國家相關(guān)部門曾出臺規(guī)劃，截止到2015年底，完成模擬信號到數(shù)字信號的轉(zhuǎn)換。而目前，各地方數(shù)字電視的發(fā)展并不順利，地方差異較大，市場行為較弱，需要政策的推動。《意見》的出臺有助于數(shù)字電視的更新?lián)Q代，對彩電企業(yè)是利好消息，產(chǎn)品功能的提升，又更好的滿足了消費者的需求。而由于加裝地面數(shù)字電視接收功能，彩電制造企業(yè)成本將增加，企業(yè)利潤可能進一步攤薄或者轉(zhuǎn)嫁成本給消費者，國家是否會出臺相應(yīng)的補貼政策，仍需觀望。

    工信部在《數(shù)字電視與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》中明確提出，“十二五”期間，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)銷售收入保持平穩(wěn)較快增長，數(shù)字家庭應(yīng)用規(guī)模不斷擴大，到2015年，以數(shù)字電視和數(shù)字家庭為主的視聽產(chǎn)業(yè)銷售產(chǎn)值比2010年翻番，達到2萬億元，出口額達到1000億美元，工業(yè)增加值率達到25%。

    目前國內(nèi)城市市場已進入大視頻時代，數(shù)字電視，IPTV，互聯(lián)網(wǎng)電視，智能電視等相繼出現(xiàn)。而農(nóng)村市場則依靠“戶戶通”和雙模機頂盒接收衛(wèi)星信號節(jié)目和本地電視節(jié)目。地面數(shù)字電視（DVB-T）的信號傳播方式主要是出于安全覆蓋的考慮。

    《意見》也同時明確了實施的時間點，第一階段：2014年1月1日起，境內(nèi)市場銷售的40英寸及40英寸以上電視機應(yīng)具備地面數(shù)字電視接收功能。第二階段：2015年1月1日起，境內(nèi)市場銷售的所有尺寸電視機應(yīng)具備地面數(shù)字電視接收功能。

    目前的國內(nèi)彩電市場，國內(nèi)廠商在40英寸以下的市場份額明顯高于其在40英寸以上的市場份額，而國外廠商則更多地關(guān)注大尺寸產(chǎn)品。奧維咨詢（AVC）認為，《意見》對大尺寸產(chǎn)品先行實施，且兩個實施時間點之間有一年的時間跨度，該分方案為國內(nèi)企業(yè)預(yù)留了較充分的準備時間。另一方面，40英寸及以上電視機的市場份額較小，且購買這類產(chǎn)品的消費者對價格的敏感度較低，產(chǎn)品價格上漲的影響不大，因而從大尺寸開始實施，也給市場提供了緩沖時間。